Друзья, через несколько минут, в 11:00, стартует прямая трансляция открытой дискуссии «От локального к легендарному: как продвигать креативный продукт», которая проходит на площадке форума «Стальное кружево Урала».

Присоединяйтесь!

💫 На форуме «Стальное кружево Урала» вывели формулу продвижения креативных продуктов

В рамках женского форума прошла открытая дискуссия «От локального к легендарному: как продвигать креативный продукт». Представители креативных индустрий и эксперты обсудили, что помогает региональным брендам находить отклик у широкой аудитории и выходить на новые уровни.

Открывая дискуссию, модератор – директор Агентства развития креативных индустрий Челябинской области Ирина Чиркова – подчеркнула:

– Продукты креативных индустрий окружают нас повсюду, будь то дизайн упаковки, цифровые сервисы или одежда. Перед нами сегодня стоит вдохновляющая задача – понять, что делает продукт по-настоящему востребованным. В чем формула успеха бренда в такой высококонкурентной среде, как креативные индустрии?

🔹Отвечая на этот вопрос, председатель оргкомитета форума, заместитель председателя Общественной палаты г. Челябинска, общественный деятель, учредитель Фонда социальных, культурных и образовательных инициатив 2020 Ирина Текслер обозначила роль личности в успехе продукта:

— Креативные индустрии строятся вокруг человека – личности, по-настоящему увлеченной своим делом, возможно – даже немного одержимой. Эта личность не просто создаёт продукт, а вкладывает в него смыслы, заражает своей идеей других, сплачивает вокруг себя сообщество, которое разделяет ценности бренда и поддерживает их. Без такого лидера, я уверена, невозможно «с нуля» построить нечто по-настоящему значимое, – сказала Ирина Текслер.

🔹Мысль о том, что подлинная сила продукта заключается в глубинных смыслах и ценностях, получила развитие в выступлениях основателей брендов, успешно работающих с культурным кодом. При этом эстетика и ценности этих марок востребованы далеко за пределами области и страны. Создатель челябинского бренда SelSovet Екатерина Варлакова на примере резонанса, связанного с появлением министра иностранных дел РФ Сергея Лаврова в свитере бренда на Аляске, показала, как локальная марка, верная принципу «Наши для наших – нашими руками», уже много лет успешно строит бренд на ценностях – и они находят отклик во всем мире.

🔹Ингредиентами удачного переосмысления культурного кода поделились и другие дизайнеры. Ирина Матюшенко, основатель екатеринбургской марки Beautiful Criminals, делает русский стиль частью повседневной моды, используя традиции в качестве основы для современной и «дерзкой» одежды, лексика которой понятна молодежи. Дизайнер из Челябинска Татьяна Котова в своих работах обращается к наследию русских художников и поэтов. София Енидунаева, которая начинала свой путь с небольшого ателье в Кыштыме, а сейчас показывает коллекции на подиумах модных столиц, подчеркнула, что за границей проявляют огромный интерес к русской культуре. Её следующая коллекция будет отражать локальную идентичность.

🔹Организатор маркета российских брендов Fashion Day, стилист, аналитик моды Анна Глазкова и идейный вдохновитель фестивалей «Платье города» и «Парад моды на Кировке», продвигающих локальных дизайнеров уже более четверти века, президент имидж-клуба «Светлана» Светлана Клименко рассказали о популярности местных дизайнеров и небывалом спросе на их продукцию. Эксперты также обсудили инструменты масштабирования для региональных брендов, такие как создание сообщества, цифровое присутствие, коллаборации и др. Идеолог популярного южноуральского бренда лимонадов Lapochka Евгения Балыклова призналась, что самыми эффективными в продвижении их продукта оказались именно коллаборации с локальными брендами.

🔹Переосмысление культурного кода в России – повсеместный тренд. Об опыте работы с локальной идентичностью в Башкортостане в рамках дискуссии рассказала руководитель Дирекции креативных индустрий республики Мария Орешникова. Приведя в пример успех башкирской фолк-группы Ay Yola, завоевавшей популярность в социальных сетях по всему миру, спикер подтвердила, что культурный код действительно может стать главным козырем в покорении вершин, добавив, что при этом не менее важно помогать творцам не потерять связь с корнями и развивать «насмысленность» – умение видеть и понимать глубинные смыслы во всем, что нас окружает. Такой осознанный поиск, по мнению спикера, и есть формула создания по-настоящему уникальных идей, резонирующих с аудиторией по всему миру.

В заключение дискуссии модератор Ирина Чиркова подвела итог:

— Сегодня мы удостоверились, что фундаментом для создания востребованного продукта является сильная личность, способная объединить людей вокруг общей идеи, опора на культуру и ценности, творческий подход в маркетинге, последовательность в реализации идей и всесторонняя поддержка.

📸 Фотографии можно посмотреть здесь 👈
Фото: Матвей Яворский, АНО «Дирекция фестивальных и культурно-массовых мероприятий Челябинской области».

📺 Видеозапись открытой дискуссии доступна по ссылке.

Открыта запись на мастер-классы от креативного пространства «Арт-Сатка»

На этой неделе, 29 октября, в Сатке состоится второй форум из серии Дней креативных индустрий, которые проходят в Челябинской области. В течение дня, с 10.00 до 16.00, участники события смогут посетить мастер-классы в креативном пространстве «Арт-Сатка».

Расписание:

🔹10.00 — рисование песком. 10+

🔹10.00 и 11.00 — значки своими руками. 12+

🔹12.00 — роспись стеклянного подсвечника в витражной технике. 12+

🔹12.00 и 15.00 — рисование 3D-ручкой. 12+

🔹13.00 — искусствоведческий имаджинариум. 12+

🔹13.00 — брошь из фетра и шерсти. 12+

🔹14.00 — браслет из бисера. 12+

🔹16.00 — кукла-мотанка. 12+

Количество мест ограничено.

🔗 Регистрация по ссылке.
📍Сатка, ул. Пролетарская, 6

«Предупредить, а не наказывать»: в Челябинске состоялся форум «Право и креатив»

Первый региональный рекламный форум «ПиК» объединил ведущих специалистов рекламной индустрии, представителей бизнеса, СМИ и власти. Главными целями мероприятия стали повышение правовой грамотности и предотвращение нарушений рекламного законодательства.

Организаторами площадки для профессионального диалога выступили Федеральная антимонопольная служба, Агентство развития креативных индустрий Челябинской области и медиахолдинг «Первый областной». Мероприятие прошло при поддержке Правительства Челябинской области.

✔️В своей приветственной речи заместитель председателя Правительства Челябинской области Антон Артемов подчеркнул:

— Конечно, грамотный гибкий маркетинг и умение предугадать тренды – важные факторы существования бизнеса. Но не менее важно, чтобы эта коммуникация основывалась на соблюдении законодательства и существовала в правовом поле.

✔️Позицию регулятора, отвечающего за защиту конкуренции на рынке и контроль рекламы, отразила руководитель УФАС по Челябинской области Анна Козлова. Цель проведения форума – предупредить нарушения, а не наказывать:

— Важно наладить взаимодействие, разъяснить, пообщаться и получить новые контакты.

✔️О месте рекламы в современной экономике рассказала Ирина Чиркова, директор Агентства развития креативных индустрий Челябинской области:

— Реклама и PR относятся к отдельному направлению креативных индустрий, и по вкладу в ВРП региона они входят в пятерку лидеров. При этом креатив должен существовать в правовом поле — это необходимое условие для устойчивого развития всей отрасли.

✔️ Программа форума была насыщена практическими треками. Представители федеральных ведомств разобрали актуальные нормы закона «О рекламе» и ответили на вопросы создателей и распространителей рекламного контента, уделив отдельное внимание государственному PR. Специалисты крупных компаний и ключевые игроки рекламного рынка поделились успешными кейсами и стратегиями.

✔️Одной из самых дискуссионных стала тема рекламных интеграций в кино и сериалах в рамках одноименной секции. Эксперты обсудили, почему Product placement сегодня так актуален для маркетинговых стратегий брендов. В дискуссии приняли участие генеральный директор кинокомпании «Galaktika Production», сооснователь сети кинопродюсерских центров «Galaktika School» и киноклуба «Киносмысл» Арина Романова, генеральный продюсер и основатель Николай Константинов и киноюрист Павел Саламатов.
В рамках сессии они обсудили преимущества рекламных интеграций для локальных брендов, применение нейросетей в кино, а также связанные с этим правовые рамки и риски. Участники сошлись во мнении, что это направление является перспективным для продвижения региональных брендов и его нужно активно развивать в местном кинопроизводстве.

✔️Завершился форум церемонией награждения победителей конкурса «Право творить». При оценке работ жюри учитывали не только качество работ и креативные концепции, но и соответствие законодательству.

Победители:
• номинация «Наружная реклама»: студия «АистМедиа»,
• номинация «Интернет-реклама»: студия «Истории для тебя»,
• номинация «Видеореклама»: студия Ruvision.

Победа в спецноминации «Выбор жюри» была присуждена Григорию Тугульбаеву за ролик «Здесь наш дом» о привлекательности сельской местности.

Победители конкурса получили подарки от медиахолдинга «Первый областной».

📸 Фотографии размещены в альбоме 👈
Фото: Алексей Журавлев.

День креативных индустрий в Сатке стартовал 🚀

Форум «Креативная среда» объединяет деловые мероприятия, лекции, тренинги, мастер-классы, экскурсии, выставки и нетворкинг.

Креативные предприниматели могут проконсультироваться по мерам поддержки бизнеса у специалистов профильных организаций:

🔸АНО «Агентство развития креативных индустрий Челябинской области»;
🔸Фонда развития предпринимательства Челябинской области — Центра «Мой бизнес» (филиал в Сатке);
🔸Фонда «Центр поддержки гражданских инициатив и развития некоммерческого сектора экономики Челябинской области».

Программа форума рассчитана на широкий круг гостей и будет полезна как профессионалам креативной сферы (дизайнерам, IT-специалистам, архитекторам, видеографам, ремесленникам и т.д.), так и всем, кто интересуется творчеством и трендами.

🔗 Полная программа форума с расписанием.
🔗 Обязательная регистрация по ссылке.

Основные мероприятия пройдут во Дворце культуры «Магнезит» (ул. 100-летия Комбината Магнезит, 1).

До встречи!