Про петли

Петли из вязания сегодня затрагивать не будем, хочется обсудить петли, которые нам помогают в работе с запуском и продвижением продуктов.

🌐 Что есть петля? Какой-то повторяющийся цикл действий, круговорот, так сказать, приводящий к результату (отрицательный результат тоже результат).
К примеру, HADI - циклично проверяем гипотезы.

🪐 Какие петли мы ещё встречаем при контакте с разными продуктами? Петли роста, петли виральности, петли контента и так далее.

Любой бизнес строится и развивается по воронке и/или петле. Схема зависит от конкретного бизнеса.

💡 Что главное в любой из петель? Чтобы цикл вернулся на обратный круг. Клиент повторно купил, пользователь повторно написал, гость вернулся и привел друга.

Сейчас хочу поговорить о конкретном примере - 🪐 модели Hook (Нир Эяль). Мне нравится её простота и прозрачность, ещё её называют формирующей привычку.

Состоит из 4 этапов:
1. Триггер – определенный раздражитель. Может быть внешним (например, уведомление, реклама, звонок) или внутренним (эмоции, потребности).
Сначала контакт идет с внешним триггером, и если дальше сработал внутренний, то вырабатывается привычка.

2. Действие - то, что пользователь делает в ответ на триггер, чтобы получить результат. Это отрезок пути от триггера до вознаграждения (получения эмоций). Чем проще путь, тем быстрей вознаграждение.

3. Переменное вознаграждение – непредсказуемый результат действия. Т.е. в продукте должен быть элемент новизны, иначе теряется интерес. (Вознаграждение может быть как внешний приз, внутренняя награда, социальное одобрение)

4. Инвестиции - усилия пользователя, которые увеличивают вероятность повторного использования продукта, но не дают выгоду прямо сейчас. Инвестиции могут быть как деньги, так и усилия или затрачиваемое время.

🔍 Давайте рассмотрим на конкретном примере.

Мы раньше уже писали, что готовим запуск пилотного выпуска профессионально-развлекательного шоу с нетворком.

На нём и примерим модель.
1. Триггер:
• Внешний триггер: используем рекламу и социальные сети для информирования о предстоящем шоу. Выступаем амбассадорами, создаем яркие постеры и видеоролики с анонсами.
• Внутренний триггер: стимулируем эмоции и потребности нашей целевой аудитории, например, через юмор или актуальные темы для обсуждения.

2. Действие:
• Простота регистрации на мероприятие и покупка билета (целевое действие должно быть в центре внимания). Предлагаем удобные способы онлайн-покупки с разными схемами оплаты.

3. Переменное Вознаграждение:
• Создаем неожиданные элементы шоу, такие как специальные гости, интерактивные челленджи гостя, интерактивы со зрителями, зрители из разных профессиональных областей для расширения пользы нетворка. Это добавит элементы неожиданности и сделает каждое шоу уникальным.

4. Инвестиции:
• Поощряем участников делиться своими впечатлениями в социальных сетях и предлагать темы для будущих шоу. Это создает чувство причастности и увеличит вероятность возвращения на следующие мероприятия.

🔄 Новые триггеры: в шоу под каждого гостя формируются новые челленджи, исходя из их основной экспертизы. Сохраняем элемент новизны для каждого выпуска.

Как положительный итог петли, это формирующиеся новые триггеры, которые срабатывают быстрей и позволяют пользователям возвращаться за новым вознаграждением.

❓Какие триггеры и вознаграждения вы встречали для подобных продуктов?

Друзья, привет!

Мы продолжаем цикл развлекательно экспертных мероприятий.

27 марта будет весенний выпуск «Чтобы что?» - шоу с прекрасной Лидией Урывской.

Она: бизнес-тренер по публичным выступлениям и софт скиллам, автор методики как упаковать выступление и самопрезентацию так, чтобы запомнили, ex директор Контур Диадок.

Мы знакомы давно, она прекрасный человек, замечательная мама и сильный эксперт с вдохновляющей историей, хотя как в любой истории место найдется разным эмоциям, взлетам и больным падениям.

Что будет?
Неформально о профессиональном: интерактивы и эксперименты с гостями про важные навыки. Много живого общения. Late night show, переходящее во вкусное нетворк-пати 🥂

Мы записали интро-интервью с Лидой, чтобы вы могли заранее познакомиться и узнать получше.

➡️27.03 в 18:30 локация в центре.

Присоединяйтесь, будем много нетворка, общения и интересных знакомств.

💠 Мероприятие по билетам, для нашего сообщества действует промокод на 20% – CHF

https://4b4.pro/

Про корпоративное обучение

Изучал исследования о предпринимательских навыках и рынке корпоративного обучения. Поделюсь некоторыми выдержками.

➡️Перспективы

Согласно отчету Allied Market Research , мировой рынок корпоративного обучения в 2023 году оценивался в 361,5 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 805,6 млрд долларов США к 2035 году, при совокупном годовом темпе роста (CAGR) в 7% в период с 2024 по 2035 год. Рост рынка обусловлен в первую очередь быстрым технологическим прогрессом, который подчеркивает растущую потребность в повышении квалификации и переподготовке кадров.

Кроме того, этому расширению способствуют такие факторы, как инициативы по развитию талантов, соблюдение нормативных требований и переход к удалённой работе. Растущий акцент на развитии гибких навыков и программах диверсификации дополнительно стимулирует спрос на специализированные корпоративные обучающие решения, формируя динамичный и меняющийся ландшафт рынка.

➡️ Драйверы
Рынок корпоративного обучения стремительно растёт, чему способствуют технологический прогресс, дефицит квалифицированных кадров и необходимость повышения квалификации сотрудников в быстро меняющемся деловом мире. Компании осознают, что непрерывное обучение необходимо для сохранения конкурентоспособности, удержания талантливых сотрудников и повышения производительности.

➡️Ключевые драйверы роста

🔘Модели обучения на основе технологий - технологии обеспечивают персонализированное, гибкое и масштабируемое обучение, делая его более эффективным и доступным для удаленных сотрудников по всему миру.

🔘Растущий спрос на развитие навыков - Чтобы оставаться конкурентоспособными и восполнять этот дефицит, компаниям необходимо переподготавливать и повышать квалификацию сотрудников. Акцент сместился на найм, основанный на навыках, где практические знания важнее дипломов.

🔘Увеличение инвестиций в развитие сотрудников - Несмотря на экономические трудности, компании увеличивают бюджеты на обучение и развитие, чтобы обеспечить будущее своих сотрудников.

🔘Удержание талантов и вовлеченность сотрудников - Компании, которые уделяют первостепенное внимание обучению и развитию, отмечают более высокую вовлеченность и более низкую текучесть кадров.

🔘Переход на онлайн- и гибридное обучение - Эти гибкие подходы позволяют сотрудникам учиться по собственному графику, делая обучение более доступным и эффективным.

Прекрасно описано, но все это как будто работает где-то там, но не у нас. Планирую несколько постов по теме прокачки навыков и используемых инструментов. Поделюсь нашими наблюдениями о том, как порой происходит подбор и отработка навыков.

Что думаете по ключевым драйверам. У нас действуют такие же принципы?

ProductCamp Autumn 2025
Уже скоро!
📅 19-21 сентября

И у нас отличная новость:
C&HI-level трек ОФИЦИАЛЬНО ОТКРЫТ! 💃

Это не просто ещё одна программа конференции ☝️

Это отдельное пространство для СМО, CFO, CTO, CPO и топ-менеджеров, где:
✅ формируются новые стратегии;
✅ рождаются решения для будущего;
✅ нетворкинг, который невозможен в личном кабине.

💎 Что ждёт участников C&HI-level:

Эксклюзивная программа: только закрытые дискуссии и живые разговоры, которые не выйдут за пределы трека.

С-опыт:
Уютная атмосфера и ощущение клуба, где каждый «свой» 🙌

Нетворкинг и пространство с теми, кто тоже принимает ключевые решения.

Как это было весной:
😴 Йога в кровати
🏕 Нытье под костром - обязательно повторим!
🕹 Круглый стол AI - новые кейсы ждут вас!
⚡️ Product-dating — только релевантные собеседования.

Этой осенью - ещё масштабнее и глубже.

🌟 C&HI-level на ProductCamp
Это про то, где энергия встречается со смыслом, а стратегии превращаются
в конкретные шаги для личного роста.

Готов присоединиться?

Регистрация для С-Level участников открыта в отдельном блоке сайта 🔥

Ждём ВАС!
ProductCamp Autumn 2025! 🍂