День 43
Levy’s — You don’t have to be Jewish (1961-70s)

Илью еврейским хлебом не корми — дай запостить какую-нибудь кампанию DDB и Бернбаха в копирайтерский четверг.

И дело тут не только в красоте формы. Копирайтинг — это ведь, в первую очередь, про смыслы. Иначе нас и правда уже заменила бы нейронка.

Так до чего додумались в DDB? Что абсолютно бессмысленно рекламировать еврейский хлеб евреям. Они и так шарят. А вот рассказать о нем всем остальным:

You don’t have to be Jewish to love Levy’s real Jewish Rye

Да, сейчас кажется, что это весьма очевидная история. Но это только кажется. Даже клиент, к слову, не сразу оценил идею.

И дерзость на этом не заканчивается. Давайте еще раз посмотрим на принты. А потом вспомним, какой была расовая политика США и в целом социум того времени.

Короче, это все к чему. Ищите крутые новые смыслы. Ну и, конечно, кайфуйте! Иначе зачем мы все это делаем.

#DDB #print #food

День 44
Stella Artois — Claustrobars (2025)

Простое и гениальное каннское золото этого года.

Хорошей пятницы! Но помните: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашей креативности

#18plus #cannes

День 47
Diesel — Be Stupid (2010)

Новая рубрика #в_гостях! И открывает ее креативный директор Instinct Ярослав Орлов:

Времена, когда компания Diesel решила сказать всему миру: Punk you. Серьезно, кто еще осмеливался (а слоган бренда Only for the Brave) быть настолько откровенными, контр-мейнстримновыми и думать своей… не столько головой, сколько душой.

Diesel прекрасно почувствовали и талантливо сформулировали анти-идеологию в контру всем этим Be smart, Be a good boy, Success is for the smart. Причем гимн анти-умных не просто заигрывание: он развернут в блестящую стенобитную логику, против которой не попрешь.

Be stupid. Великая рекламная бомба. Слова, которые мне действительно хотелось сделать себе в виде тату. Это не цитата из презентации душных маркетологов. Так завоевываются сердца и улицы. Шах и мат (бля)

#retail #fashion