Привет! На связи Илья и Витя. Мы креативщики из агентства Instinct. И мы устали от однообразных каналов про маркетинг с проплаченными «кейсами», неуместными мемами и десятками бесполезных постов каждый день.

Этот канал мы создали для вас — и для самих себя. Потому что без насмотренности не может быть и креативности.

Ничего лишнего. Только один заслуживающий внимания кейс в день и 365 — за год. Если он, конечно, не високосный. Погнали!

День 1
Newcastle — If we made it (2014)

Мы снимем самый дорогой ролик! — с таким девизом бренды обычно залетают на Супербоул. И это справедливо. Самое дорогое рекламное время, самые дорогие права, все штаты собрались у экранов.

И тут — Newcastle взрывает медиа роликом к Супербоулу, который сняли за 0$. И даже не показывали во время самого матча.

Да, если бы у нас были деньги, мы сняли бы именно такой ролик…

Незадолго до Супербоула на специальном сайте опубликовали эпичный сториборд, тизеры, трейлеры, результаты фокус-групп и даже «закулисные» кадры. Ролик реально ждали! Но нет у пивоварни таких бюджетов. К счастью. Ведь иначе мы бы никогда не увидели этот поистине легендарный слом формата.

Лучшая рекламная кампания на Супербоуле, которой даже не было на Супербоуле

День 3
Spotify — Let the Song Play (2019)

The best thing to happen in cars since the stereo

Не очень скромно, но вполне справеливо отмечают авторы в описании ролика. В самом видео, кстати, закадрового голоса вообще нет. Да и зачем он, когда есть песня, ради которой стоит задержаться в машине. Или даже проехать мимо оторопевших бабушки с дедушкой, ждущих внуков в гости. И навернуть еще кружок по кварталу, чтобы дослушать тот самый трек

День 4
BMW Steering — Making every driver a better driver (2020)

Воскресенье — для простого и забавного. С рулевым управлением BMW необязательно быть опытным, чтобы водить круто.

Правда, кампания получилась неоднозначной, учитывая репутацию водителей BMW. Вот, например, очень показательный — и чуть ли не самый залайканный — комментарий под роликом на официальном канале:

Это видео идеально описывает типичного водителя BMW… Молодой, неопытный, но чувствует себя лучшим водителем в мире... Вплоть до того момента, когда врезается в первый же фонарный столб или оказывается в канаве...

Попали в аудиторию? Или все-таки себе в ногу?

#auto

День 5
Mobil — We need you to live (1965)

Ответка на предыдущий пост прямиком из 60-х.

Когда Mobil обратился в DDB за рекламной кампанией к 100-летию гиганта, его менеджеры явно ждали не этого. Но все равно получили шедевр.

DDB пошли от животрепещущей социальной проблемы того времени — смертности на дорогах в США. Особенно среди молодежи.

А чего, собственно, продавцу горючего и машинного масла переживать за смертность на дорогах?

We lose too many clients this way

День 6
Rexona — Stunt City (2005)

На встречи теперь залетаем только так…

Безумно крутой крафт. Без нейронок. Практически без графики. Потребовалось всего лишь 49 каскадеров… Но каннское золото того явно стоило.

#humor #craft