День 106
Liquid Death — Decades of Soda Marketing Is BS (2024)

Давно у нас не было Liquid Death

Срочно в зал!

#food

День 107
Bud Light — Magazine Buyer (2009)

А вот если бы тогда был OnlyFans…

Хорошей пятницы!

#beer #18plus

День 108
Lurpak — Adventure awaits (2014)

Хотя бы раз, но мы должны запостить легендарное порно

Ладно, фудпорно

#food

День 109
Netflix — The F***ing Car (2024)

Водитель подъехал. Началось бесплатное ожидание

#streaming

День 110
Honda — Unstoppable Dreams (2024)

Манифесты надоели? А если двухсторонний?

Да, он реально читается с двух сторон

#auto

День 111
Nikon Lenswear — Everything Starts with a Detail (2021)

Все может начаться с одной маленькой детали. Не упустите ее!

#accessories #truelife

День 112
Volkswagen — The Force (2011)

Люк, я твой водитель

#auto

День 113
Volvo — Home on the road (2018)

Пленка, дождь и один багажник

#auto

День 114
Koskenkorva — Party Like There Is Tomorrow (2024)

Когда словил белочку орла

#18plus #alco

День 115
BP — On The Move (1994)

Кажется, мы многого не знаем о работе курьеров

#industrial

День 116
nutpods — Smooth Break (2025)

Всегда проверяйте срок годности продуктов

#food

День 117
IKEA — Her Boyfriend (2017)

Плюс один стол
Минус одна серия «Беременной в 16»

#home

День 118
Greenfield Natural Meat Co. — The Hard Way (2025)

В этом ролике натуральное все. Даже пэкшот

#food

День 119
Squarespace — Skydive (2025)

Даже не зовите нас делать вашу креативную рамку, если она не похожа на это

#electronics

День 120
Macpac — This is a bit precarious (2023)

Да, куртка может быть прочнее, чем ваши нервы

#sportswear

День 121
Carlsberg — The Best Things Come To The Curious

Выберите свою тусовку

#beer #18plus

День 122
IKEA — Make Room For Passion (2018)

Новый сезон шоу «Танцы на льду паркете».

Уже второй ролик IKEA на этой неделе. Докатились!

#home

День 123
PETA — Good Sh*t! (2025)

Рил гуд щит

#health

День 124
Les services d’accompagnement en accueil familial de la fédération Wallonie Bruxelles — Dare to become a foster family (2025)

Самая пугающая социалка

Возможно, это был кликбейт

#social

День 125
Peugeot 2008 — Designed to break free (2025)

Берегись автомобиля светофора

#auto

День 126
American Tourister — Gorilla (1970)

А сегодня немного покричим душой.

Как вы знаете, иногда мы читаем лекции. И уже не раз нас спрашивали: а почему же российская реклама такая скучная?

Конечно, мы сразу начинаем парировать: у нас тоже много классных кейсов! Но в целом, если брать среднюю температуру по больнице сегодня, вопрос вполне резонный.

Так вот. Почему? Может, у нас креативщики какие-то не такие? Бюджетов нет? Классных продуктов?

Да нет, все есть. А вместе с ними — всевозможные метрики, тесты, линки, фокус-группы, на которые люди не из креативных индустрий идут, что бы там ни говорили, с одной задачей — критиковать.

Хороший, отзывающийся (да и нередко сложный для восприятия на промежуточном этапе) креатив просто не доходит до съемок. Потому что обязательно найдется кто-то, кто не поймет, не оценит, ущемится или просто залил рубашку кофе полчаса назад.

Бухгалтер городской больницы не ставит диагнозы. Думаем, аналогия ясна.

И сразу вспоминается история DDB. Ведь агентство Бернбаха было жестким ответом всем тем, кто пытался найти рецепт идеальной, «правильной» рекламы. Чтобы один раз придумал — и штампуй не хочу. Да только вот нет его.

И чем глубже мы закапываемся во все эти метрики и таблички сегодня (спустя почти 80 лет!), тем меньше у нас будет хорошего креатива.

Может, пора закачивать с раскрасками? Выпускайте гориллу!

#accessories