Привет! На связи Илья и Витя. Мы креативщики из агентства Instinct. И мы устали от однообразных каналов про маркетинг с проплаченными «кейсами», неуместными мемами и десятками бесполезных постов каждый день.

Этот канал мы создали для вас — и для самих себя. Потому что без насмотренности не может быть и креативности.

Ничего лишнего. Только один заслуживающий внимания кейс в день и 365 — за год. Если он, конечно, не високосный. Погнали!

День 1
Newcastle — If we made it (2014)

Мы снимем самый дорогой ролик! — с таким девизом бренды обычно залетают на Супербоул. И это справедливо. Самое дорогое рекламное время, самые дорогие права, все штаты собрались у экранов.

И тут — Newcastle взрывает медиа роликом к Супербоулу, который сняли за 0$. И даже не показывали во время самого матча.

Да, если бы у нас были деньги, мы сняли бы именно такой ролик…

Незадолго до Супербоула на специальном сайте опубликовали эпичный сториборд, тизеры, трейлеры, результаты фокус-групп и даже «закулисные» кадры. Ролик реально ждали! Но нет у пивоварни таких бюджетов. К счастью. Ведь иначе мы бы никогда не увидели этот поистине легендарный слом формата.

Лучшая рекламная кампания на Супербоуле, которой даже не было на Супербоуле

День 3
Spotify — Let the Song Play (2019)

The best thing to happen in cars since the stereo

Не очень скромно, но вполне справеливо отмечают авторы в описании ролика. В самом видео, кстати, закадрового голоса вообще нет. Да и зачем он, когда есть песня, ради которой стоит задержаться в машине. Или даже проехать мимо оторопевших бабушки с дедушкой, ждущих внуков в гости. И навернуть еще кружок по кварталу, чтобы дослушать тот самый трек

День 4
BMW Steering — Making every driver a better driver (2020)

Воскресенье — для простого и забавного. С рулевым управлением BMW необязательно быть опытным, чтобы водить круто.

Правда, кампания получилась неоднозначной, учитывая репутацию водителей BMW. Вот, например, очень показательный — и чуть ли не самый залайканный — комментарий под роликом на официальном канале:

Это видео идеально описывает типичного водителя BMW… Молодой, неопытный, но чувствует себя лучшим водителем в мире... Вплоть до того момента, когда врезается в первый же фонарный столб или оказывается в канаве...

Попали в аудиторию? Или все-таки себе в ногу?

#auto

День 5
Mobil — We need you to live (1965)

Ответка на предыдущий пост прямиком из 60-х.

Когда Mobil обратился в DDB за рекламной кампанией к 100-летию гиганта, его менеджеры явно ждали не этого. Но все равно получили шедевр.

DDB пошли от животрепещущей социальной проблемы того времени — смертности на дорогах в США. Особенно среди молодежи.

А чего, собственно, продавцу горючего и машинного масла переживать за смертность на дорогах?

We lose too many clients this way

День 6
Rexona — Stunt City (2005)

На встречи теперь залетаем только так…

Безумно крутой крафт. Без нейронок. Практически без графики. Потребовалось всего лишь 49 каскадеров… Но каннское золото того явно стоило.

#humor #craft

День 7
Nile — Winning isn’t comfortable (2024)

То самое чувство, когда после хорошей тренировки ты полон сил и энергии не можешь согнуться и даже встать с кровати.

Feeling great doesn’t always feel good

Вот так бренд комфортной одежды для спорта заявляет, что сам спорт — это вообще не про комфорт и удовольствие. Это про силу воли, которой не страшны ни пот ручьем, ни боль в мышцах, ни пульс на пределе…

Лично мы в восторге от новой рамки Nike.

#sport

День 8
Avis — No. 2 (1963)

Четверг — рыбный копирайтерский день. И снова DDB с крутейшей — особенно для своего времени — находкой: №2 круче!

Avis всего лишь номер 2 в прокате машин. Так зачем же выбирать нас?

Мы стараемся больше.
(Когда ты не самый крупный, тебе приходится)
Мы просто не можем позволить себе грязных пепельниц. Или полупустых бензобаков. Или изношенных дворников. Или немытых машин. Или спущенных шин...

Очевидно, что мы стараемся изо всех сил, чтобы понравиться. Чтобы отправить вас в дорогу на новенькой машине, такой как шустрый, сумерманевренный Ford. Чтобы подсказать, где вы можете перекусить хорошим сэндвичем с копченой говядиной в Дулуте.

Зачем?
Потому что мы не можем позволить себе считать, будто клиент нам гарантирован.
В следующий раз езжайте с нами.
Очередь у нашей стойки короче

#auto

День 9
Corona — From The Natural World (2021)

Пятница, а значит — вечером кто-то пойдет в гости, бар, клуб, на вечеринку… И мы не исключение!

Желаем оторваться как следует! И призываем выбирать только качественный алкоголь. Например, пиво Corona, которое через простой и красивый визуальный прием продемонстрировало свою натуральность.

Only a world like this
Can make a beer like this

Тоже захотелось чего-нибудь освежающе холодненького после просмотра?

#18plus #alco

День 10
The New York Times — More of Life Brought to Life (2023)

Отходим после пятницы и смотрим, как круто можно работать с типографикой, чтобы уже она — работала на идею.

Кстати, субботы теперь будут посвящены арт-дирекшну

#Press

День 11
Doritos — Brainstorming (2012)

Воскресная дурка о том, как на самом деле рождаются идеи. Мы ведь и сами очень часто говорим себе: ну нет, чувак, это клише.

Но кое-кого это не останавливает. Впрочем, за это мы и любим Doritos

#food

День 12
NABS — This Job Will Break You (2021)

Реклама — это когда работаешь после работы, работаешь до работы, работаешь на выходных…

Но даже нам иногда нужно брать паузу, выдыхать и расслабляться. Иначе придет печенька, горошек или шоколадка, и…

This Job Will Break You

#health