Зачем мемы моде?

Сегодня у меня в рубрике #друзья классный гость - Алла Корж основательница одного из самых популярных каналов «Отказала модная железа». Порассуждали с Аллой зачем мемы нужны моде и продают ли они.

Зачем юмор и мемы моде, и почему фэшн-бренды щекочут пяточки нежным консерваторам потенциально мемными фортелями?
Мемы продают, фэшн-бренды об этом знают.

Над причудами моды смеялись всегда и сохранившиеся карикатуры нам доказывают, что фраза «Мода сошла с ума, раньше такого не было» – булшит. Есть тенденция или прорыв творчества дизайнера, есть человек (блогер), который ретранслирует вещь под новым углом зрения, есть зритель. Почему бы не возглавить эту нишу и не натанцевать гешефт?!

В бизнесе мало случайностей. Многие ситуации должны быть спрогнозированы. Дизайнер и отдел маркетинга заинтересован в том, чтобы аудитория бренда расширялась, росла узнаваемость. Мем распространяет информацию о бренде бесплатно и молниеносно. Не каждый человек увидевший шутку входит в ЦА, но если хотя бы 1%, заинтересовался брендом и пришел как покупатель, то это приятный результат, потому что дополнительных затрат не было. Где есть внимание, там деньги.

На этой идеей работают молодые еще не закостеневшие бренды, и те, кто рассчитывают на более молодую ЦА. Есть ряд консервативных скучных брендов, где совершенно нет места юмору. Но даже у таких брендов случается создать нечто, что рождает мем. Например, французский бренд Zilli. Ручная работа, классика, ничто не предвещало, но после кипы из крокодила за 180к руб. мир перестал быть прежним.

Конвертировалось ли это в продажи, не могу сказать. Но, как минимум, это тысячи людей, которые узнали о бренде и пошли его смотреть. Как следствие – упоминаемость бренда, индексация в поисковиках и прочие полезные вещи для отдела маркетинга. Как минимум, можно таргетироваться на тех, кто уже искал бренд. Или, например, не сам бренд, а его ритейлер, ЦУМ запускал рекламу на тех, кто заглядывал к ним за этой кипой. Как минимум месяц ЦУМ кипу закидывал в подборку вещей для контекстной рекламы, собирая на неё переходы. Если в коллекции будет хотя бы одна потенциально мемная вещь, то она окупится в лучшем случае сама, а в идеальном, принесет продажи немемных.

Юмор и мода не только очень крепко и давно связаны между собой, это еще и отличный инструмент для всех. Для всех сторон и индустрии, и потребления. Юмор как инструмент решает очень много задач. Игнорировать это совершенно не стоит, да и не выйдет.