Неделя моды в Лондоне пока не поражает своими шоу, поэтому вот вам показ Хуссейна Чалаяна 2016г и его растворяющиеся платья от воды прямо на подиуме.

С 1 апреля 2024г беcпошлинный ввоз товаров для личного пользования с 1000$ сократится до 200$. Если честно, я 2 года уже ничего не покупала по почте из-за рубежа, потому что все площадки прекратили сюда доставку. И как будто бы на локальном рынке закрыта полностью потребность по базовым вещам. А как справляетесь вы? Заказываете?

​​От думскроллинга к doom spending. Doom Spending - это постоянные покупки чего-то, чтобы получить моментальное удовлетворение, вера в то, что шоппинг поможет решить проблемы и поднимет настроение. Да, в отрезке времени, удовлетворение наступит, но потом это входит в привычку. А телефоны, быстрый доступ к приложениям, возможность покупать и платить Долями или Buy Now Pay Later, приводят к тому, что молодые люди влезают даже в долги и попадают в ловушки циклических покупок, которые, на самом деле глобально не решают никаких наших внутренних проблем.

Как избежать Doom Spending?

- можно проанализировать свое поведение, с помощью ABC(Antecedent, Behaviour, and Consequence) анализа. Каждый раз, как вы совершаете покупки, записывайте свои эмоции: A - это то, что происходит, что является триггером, B - что вы сделали и что вы чувствуете, С - вы анализируете свои действия и находите закономерности и паттерны в поведении.

- отключите все пушы из магазинов, проанализируйте, что заставляет вас покупать, какие приложения и уведомления.

- составьте список полезных мероприятий, которые во время тревоги помогают вам. Например, прогулка, пробежка, йога, то, что отвлечет вас от импульсивных трат.

- инвестируйте в добрые дела, просто помогите кому-то. Получение удовольствия от дел, а не от денежных трат, как завещал принцип эвдемонизма.

А еще, постоянные тренды, глянцевые идеальные картинки в интернете, привели к тому, что мы постоянно покупаем и не занашиваем наши вещи до дыр. Как часто вы видите, чтобы кто-то выкладывал свои потрепанные любимые вещи? Уверена, не так часто. Кто-то стыдится, кто-то меняет часто, а кто-то покупает с целью надеть 1 раз, а потом перепродать. Хотя я писала, про тренд на заношенные сумки, про отчет The Real Real и спрос на вещи в «плохом состоянии», а у Bon Mot прекрасные таби, которые ремонтировали не раз. А вот еще сумка Miu Miu, которая засветилась на неделе моды 👇🏻. Как говорит автор статьи Vogue: «носить вещи до самой смерти, новый модный тренд». Так что никакого Doom Spending, говорим «Да» ремонту вещей и сокращению покупок)

#sustainability

​​Не успели мы разобраться в предпочтениях зумеров, как в игру вступает поколение альфа, и бренды должны быть готовы. Это самое многочисленное поколение за всю историю человечества (рожденное в 2010-2024г) к 2025г оно будет составлять 2 млрд человек.

Это самое технологичное поколение. Прямо с рождения перед их лицами были экраны гаджетов, они первые, кто имеет неограниченный доступ к любой информации. Они живут в фиджитал мире, балансируя между физической и цифровой реальностями. Несмотря на свой молодой возраст, они уже имеют влияние на бренды. К 2029г экономический след поколения альфа достигнет $5.46 трл.

Так же они будут считаться с экологическими проблемами, еще больше, чем их предшественники. Поэтому они будут активно справлять со всей «тьмой» вокруг, а это значит, что брендам надо создавать больше веселых и беззаботных инициатив: игривые пуши или яркие упаковки, заряжающие энергией.

Так же благодаря ИИ и развитию цифровых технологий, альфа захотят персонализировать продукты и даже участвовать в их разработке. Все это будет влиять на лояльность к бренду.

Это поколение будет все чаще зарабатывать деньги онлайн: как настоящие, так и в виртуальных мирах, например в Roblox. Поэтому бренды все чаще тестируюи виртуальные миры. Например, в 2022г Claire’s запустили цифровой магазин в Roblox, где могут работать игроки, зарабатывать цифровые деньги и покупать на них аватары. Так бренд устанавливает более тесную связь со своими потенциальными клиентами. Поэтому брендам стоит рассмотреть и этот канал коммуникации.

Скорее всего Альфа уже не будут читать письма с распродажами и акциями, скорее они будет просматривать страницы в Инстаграм( запрещенная сеть) в поиске новостей.

Поп-культура продолжит стимулировать к покупке. Во время просмотров стримов (фильмов/роликов..) поколение альфа будет хотеть купить то, что носят их любимые герои здесь и сейчас.

Ну и,конечно же ИИ, ChatGPT для альфа будет такой же необходимостью, как Google для нас. Так что брендам надо включаться в эту гонку и начать обучать собственный ИИ и встраивать в свои бизнес-процессы.

Хайди Клум появилась в пальто нашего бренда Red September. На сайте остался лишь один размер, успевайте…