Как “должен” выглядеть показ Lime. (Простите).

Это японский бренд Chidori. И мне очень нравится их кредо: «Не дайте трендам вас обмануть. Будьте свободнее. Будьте хитрее. Будьте красивее. Будьте индивидуальнее».

P.S. Наболело, что от масс-маркета требуют новаторства и нападают на наши же бренды.

Необычный лайфхак, который я прочитала от создательницы бренда нижнего белья Araks:

Нижнее белье можно каждый день брать с собой в душ и ополаскивать бюстгалтер после каждой носки, чтобы пот и соль не разрушали его. Достаточно взять то же мыло, которым вы моетесь и ту же температуру воды. Сполосните, аккуратно отожмите и повесьте сушиться. В общем 2 в 1)

Все чаще поднимается вопрос работы с блогерами. Люди перенасыщены контентом, рекламой, информацией. Я вижу сообщения коллег, как от них «пачками» отписываются. А недавние исследования, о которых я писала, говорят, что 69% опрошенных в США намеренно не покупали продукты, которые рекламировали инфлюенсеры, а 32% вообще не доверяют лидерам мнений. Блюпринт недавно выпустил большой материал, что на локальном рынке, несмотря ни на что, инфлюенсеры остаются главным драйвером и продаж и каналом повышения уровня узнаваемости бренда. Правда все же сдвиг идет в сторону микроинфлюенсеров.

Как эффективно работать с блогерами обсуждали и на международном форуме BRICS+ Fashion Summit. Саммит стратегически поддержал Сбер. И вот несколько правил эффективной работы с инфлюенсерами для брендов, о которых рассказывали эксперты на сессии Саммита:

- Изучите аудиторию бренда и инфлюенсера. Разделяет ли аудитория инфлюенсера и он сам ценности бренда? Не стоит бежать к кому-то, если «все побежали».

- Работа по принципам маркетинга 360. Для лучшего эффекта бренду необходимо выстроить несколько способов коммуникации с инфлюенсером. Например, интеграцию поддержать спец. проектом, снять с участием инфлюенсера лукбук и прочее.

- Доверьтесь инфлюенсеру, не стоит присылать всем готовые тексты и просить перечислить все утп вашего продукта. Никто не знает свою аудиторию лучше, чем сам инфлюенсер. Для эффективности рекламной интеграции дайте инфлюенсеру самому придумать, как преподнести продукт аудитории.

- Прозрачность в рекламе и честность с аудиторией. Инфлюенсеру должен по-настоящему откликаться продукт, который он рекламирует.

Пост - знакомство, на который меня натолкнули комментарии, что часто непонятно кто стоит за каналом, хотя те, кто со мной давно, уже многое узнали. Я Лена, мне 32. Веду канал больше 4 лет, который и подарил мне огромное количество знакомств, работу в фешн- пиаре и различные интересные проекты. Изначально я заводила канал, чтобы рассказать миру о sustainability и винтаже, а еще о моде, как социальном явлении. А до этого я много лет работала в Deutsche Bank с НЙ и Московской биржами, деривативами и ценными бумагами. Математик до мозга костей, поэтому, чтобы написать пост копаю неделями до самой сути. Обожаю читать, путешествовать, 25 лет играю на пианино и даже проходила прослушивание в академию Гнесиных(но это что-то из совсем далекого, но музыка со мной каждый день), а еще воспитываю 2-х мальчишек, поэтому мамский контент иногда проскальзывает.

Рассказывайте о себе!

Йоджи Ямамото в 1998г выступил на сцене вместе с Пиной Бауш на фестивале, посвященном 25-летию ее танцевальной труппы. Это была синергия танца, каратэ и моды, ведь все танцоры были одеты в Yohji Yamamoto. А сам Йоджи показал номер с приемами каратэ. У него черный пояс.

#vintageinspired