Волшебный животный мир от David Webb! Первый браслет Дэвида Уэбба в виде животного был куплен Элизабет Тейлор. Это и положило начало созданию невероятных украшений, вдохновленных природой.
На Авито все больше предложений винтажных сумочек из Японии, фарфора и люкса, который так же закупается в Японии. На BOF пишут, что в Японии бум ресейла из-за рекордного падения иены, и сейчас дешевле покупать люкс в Японии не только в ритейле, но и на ресейле. Да и предложений в Японии больше даже, чем в США. Достаточно посмотреть это видео из винтажки, где полки просто завалены.
Кстати, из статьи узнала интересный культурный факт: царапинки, несовершенства критически влияют на цену перепродажи в Японии, тогда как в США и Европе ценность вещей часто не падает из-за небольших дефектов, и это даже стало трендом.
#resale
Кстати, из статьи узнала интересный культурный факт: царапинки, несовершенства критически влияют на цену перепродажи в Японии, тогда как в США и Европе ценность вещей часто не падает из-за небольших дефектов, и это даже стало трендом.
#resale
Милый оффтоп. Сейчас мне удаляли зуб и младший сын спрашивает: «Мам, а тебе больно». Я отвечаю: «Да, после немного болит». На что получаю удивленный возглас: «Даже тебе больно?». Ведь для своих детей мы супер-герои, котором ничего не больно и не страшно. Так хочется продлить это чувство.
Цены на люкс стремятся в космос, что порождает такие компании, как Shein, а еще Quince и Italic. О двух последних, вы, возможно, не слышали. Эти компании позиционируют себя, как «люкс для всех». У них нет какой-то айдентинки, их посыл: «мы отшиваем на тех же фабриках, что и люксовые бренды. Наши джемперы с той же фабрики, что и Loro Piana, но стоят в 10 раз дешевле». Такое последнее время я слышу и от локальных брендов. Не знаю, как долго можно ехать на этом, но когда ты говоришь, что у тебя, что-то как у люкса, то и качество ожидают, как у люкса, и тут главное оправдать ожидание.
Однако, качество сегодня оставляет желать лучшего у всех. В прошлом году Ellory Smith опубликовала твит, набравший 13млн просмотров. Это был коллаж из фото Билли Кристала (1989г) и Бена Шварца (2023г). Оба в белых джемперах. Но их качество разительно отличается. Эллори буквально кричит в своем твите, что качество трикотажа неимоверно снизилось, и если раньше джемпер можно было передать по наследству, то сегодня «пара носок и стирок и все». По словам профессора Fashion Institute of Technology проблема в том, что почти в каждом джемпере есть синтетические материалы, даже в тех, где написано 100% шерсть или 100% кашемир. Ведь проверить это очень сложно. Люкс не исключение. Вот кардиган Gucci за 2800$ на 31% состоит из полиамида и 4% шерсти.
Но отчаиваться не стоит, найти хороший шерстяной или кашемировый джемпер не за миллион все еще можно. Вот здесь у меня был пост, как выбирать кашемир и ухаживать за трикотажем. Ну и не забываем про винтаж, там можно найти настоящие сокровища, связанные вручную.
Однако, качество сегодня оставляет желать лучшего у всех. В прошлом году Ellory Smith опубликовала твит, набравший 13млн просмотров. Это был коллаж из фото Билли Кристала (1989г) и Бена Шварца (2023г). Оба в белых джемперах. Но их качество разительно отличается. Эллори буквально кричит в своем твите, что качество трикотажа неимоверно снизилось, и если раньше джемпер можно было передать по наследству, то сегодня «пара носок и стирок и все». По словам профессора Fashion Institute of Technology проблема в том, что почти в каждом джемпере есть синтетические материалы, даже в тех, где написано 100% шерсть или 100% кашемир. Ведь проверить это очень сложно. Люкс не исключение. Вот кардиган Gucci за 2800$ на 31% состоит из полиамида и 4% шерсти.
Но отчаиваться не стоит, найти хороший шерстяной или кашемировый джемпер не за миллион все еще можно. Вот здесь у меня был пост, как выбирать кашемир и ухаживать за трикотажем. Ну и не забываем про винтаж, там можно найти настоящие сокровища, связанные вручную.
Zara выходит на новый уровень контента и запускает проект «Into the process», где показывает скетчи, процесс кройки и шитья в фото и видео. Складывается ощущение, что это люкс, который отшивают по меркам. Интересный угол коммуникации масс-маркета.
Зачем с одеждой прикладывают не только пуговицы, но и кусочек ткани? На самом деле, чтобы перед стиркой вещи провести тест на этом кусочке и понять, как ведет себя ткань. Я так ни разу и не делала этого. И интересное наблюдение, если раньше такие кусочки прикладывали к дорогим вещам, то сейчас часто встречаю и в масс-маркете и в брендах средней ценовой категории.
Как создать виральный ролик и привлечь миллионы подписчиков и покупателей. В эпоху соц. сетей об этом мечтают многие. Решила спросить Дарью Рябчикову автора канала «Креатив на аперитив» и менеджера спецпроектов (Tatler, Simple Group), что же помогает спецпроектам завируситься? Но прежде чем читать наш пост, прочтите материл BOF, о том, что делать, если ваш продукт завирусился, для многих это становится проблемой, вплоть до закрытия бренда. Итак👇🏻
Нет какой-то универсальной формулы, гарантирующей виральность или вирусность, но есть некоторые компоненты, которые могут такой эффект обеспечить:
Правильно выбранный герой может обеспечить охваты, на которые вы даже не рассчитывали. Джереми Аллен Уайт принёс Calvin Klein порядка 12,7 млн долларов MIV всего за два дня после старта кампейна. Девушки записывали восторженные тиктоки, СМИ вторили друг другу: “yes, chef!”, бренды снимали кампейны-пародии, разлетелся даже пост про продажу дивана со съемок. Наконец, Королевский Национальный Институт Слепых изготовил специальные карточки image description для незрячих.
Ещё пара моих любимых кейсов: Николай Николаевич Дроздов в редакционном видео русского Vogue, одетый в Gucci - об этом писали буквально все; Дэниел Крейг в рекламе водки Belvedere. Его зажигательные танцы репостили нон-стоп, я сама пересматривала этот ролик, снятый Тайка Вайтити, раз десять.
Действительно классная идея всегда находит отклик у аудитории и заставляет делиться друг с другом увиденным. Так было с рекламой норвежских авиалиний Wideroe (на моем небольшом TG-канале этот ролик собрал 117.8К просмотров), с кампейном IKEA “don’t worry you can afford it” с домашними питомцами и разбитыми вещами, а также «фарфоровым» макияжем авторства команды Пэт Макграт для показа Maison Margela SS’24 (повторить его пытались все бьютиголики, сама Пэт устроила мастер-класс по “glass skin” в запрещенной сети, конечно, на косметике своего одноименного бренда).
Иногда продукт сам по себе вызывает ажиотаж. Два ярких недавних кейса: выход карманных румян Rhode, за которыми стояли буквально километровые очереди, и коллаб Кофемании и Oskelly с их пирожными-сумками Hermes Birkin (было продано больше 15000 шт). За время действия акции видела этот десерт в соцсетях всех знакомых, даже я попытала удачу, что уж!
Хороший пример того, как интерес к продукту можно креативно усилить - баттл Beats между Ким Кардашьян и Джими Фэллоном за право выпустить наушники в своем цвете (на деле это прогрев к запуску второго по счету коллаба бренда с Ким, продажи первого стали самыми успешными в истории бренда).
#друзья
Нет какой-то универсальной формулы, гарантирующей виральность или вирусность, но есть некоторые компоненты, которые могут такой эффект обеспечить:
• герой Правильно выбранный герой может обеспечить охваты, на которые вы даже не рассчитывали. Джереми Аллен Уайт принёс Calvin Klein порядка 12,7 млн долларов MIV всего за два дня после старта кампейна. Девушки записывали восторженные тиктоки, СМИ вторили друг другу: “yes, chef!”, бренды снимали кампейны-пародии, разлетелся даже пост про продажу дивана со съемок. Наконец, Королевский Национальный Институт Слепых изготовил специальные карточки image description для незрячих.
Ещё пара моих любимых кейсов: Николай Николаевич Дроздов в редакционном видео русского Vogue, одетый в Gucci - об этом писали буквально все; Дэниел Крейг в рекламе водки Belvedere. Его зажигательные танцы репостили нон-стоп, я сама пересматривала этот ролик, снятый Тайка Вайтити, раз десять.
• хороший креативДействительно классная идея всегда находит отклик у аудитории и заставляет делиться друг с другом увиденным. Так было с рекламой норвежских авиалиний Wideroe (на моем небольшом TG-канале этот ролик собрал 117.8К просмотров), с кампейном IKEA “don’t worry you can afford it” с домашними питомцами и разбитыми вещами, а также «фарфоровым» макияжем авторства команды Пэт Макграт для показа Maison Margela SS’24 (повторить его пытались все бьютиголики, сама Пэт устроила мастер-класс по “glass skin” в запрещенной сети, конечно, на косметике своего одноименного бренда).
• продуктИногда продукт сам по себе вызывает ажиотаж. Два ярких недавних кейса: выход карманных румян Rhode, за которыми стояли буквально километровые очереди, и коллаб Кофемании и Oskelly с их пирожными-сумками Hermes Birkin (было продано больше 15000 шт). За время действия акции видела этот десерт в соцсетях всех знакомых, даже я попытала удачу, что уж!
Хороший пример того, как интерес к продукту можно креативно усилить - баттл Beats между Ким Кардашьян и Джими Фэллоном за право выпустить наушники в своем цвете (на деле это прогрев к запуску второго по счету коллаба бренда с Ким, продажи первого стали самыми успешными в истории бренда).
#друзья