Если вы читаете светские каналы, то знаете, что этот год стал рекордным по количеству ивентов у брендов. Для меня это было загадкой, как такое возможно. Попросила Аню Дубровину автора канала о коммуникациях в Fashion "Виссарион вещает" и бренд-директора Fashion Factory School порассуждать об этом феномене👇

«Я помню, что на одной из первых лекций нашего курса по Fashion PR, который я курирую в Fashion Factory, мы обсуждали, что именно особенно ждут студенты, и большинство сказали, что очень ждут лекции по ивентам.

Я была этим немного удивлена, т.к. еще в начале года пребывала в уверенности, что «все пропало»: западные бренды, их бюджеты, светские распорядители и тд. Но с первыми теплыми днями я поняла, что фактуру студентам мы найдем ;))

Бесчисленные ужины, завтраки, ланчи и бранчи, катания на воздушных шарах и катерах, выкупленные брендами кинозалы и вдохновленные фильмами выезды, гольф и футбол - светский сезон 2023, по-моему, стал рекордсменом по количеству креативных ивентов.

В чем причина такой активности? Признаюсь, универсального ответа у меня нет, но предположу следующее:

1. Необходимость контакта с аудиторией. Не забываем, что для любого бренда, клиенты, совершающие покупки - это нижний конец воронки. Но чтобы эта воронка продаж функционировала, она должна постоянно наполняться «лидами» - людьми, кто изначально заинтересовался брендом. До февраля 2022 способов наполнить эту воронку было, безусловно, больше - в первую очередь, за счет таргетированной рекламы в соцсетях. Сейчас таргета нет, глянца почти что нет, остаются соцсети бренда, телеграм каналы и работа с инфлюенсерами. Но для последних нужен контент. А уж где контент льется рекой, как не на ивентах?

2. Потребность в ощущении коммьюнити. Может, я идеализирую, но я точно ловлю это ощущение. Мне кажется, мы никогда так не радовались друг другу, встретившись на коктейле и фотовыставке. «Найти своих и успокоиться» - все еще актуальная жизненная цель, хоть и с «упокоиться» пока, прямо скажем, туговато.

3. Ивенты - это прикольно. Я в институте писала магистерскую диссертацию на далекую от моды тему слияний и поглощений в банковской отрасли в США. И немало удивилась, узнав, что треть сделок M&A объясняется «теорией гордыни»: менеджеры, инициирующие сделки, уверены, что именно они способны найти бриллиант в куче свободных активов на рынке и поэтому часто выбирают M&A там, где бизнес-цели не всегда прям уж так однозначно это диктуют. Мне кажется, похожая ситуация и с ивентами. Ну все-таки, это красивое, интересное мероприятие: заказчикам ивентов приятно погрузиться в хлопоты выбора оттенка бежевого для приглашений, агентствам - приятно быть снова в строю, гости тоже рады возможности получить классный экспериенс. В общем, what’s not to like?»

#друзья

Нечего надеть? Уверена, каждый хоть иногда, но задается этим вопросом. Сейчас читаю книгу “Why I don’t have anything to wear” Andrea Cheong. Андреа давно изучает устойчивость. Несколько лет назад, когда ее шкаф ломился от одежды, а по ее подсчетам, она тратила тысячи и тысячи на новые вещи, Андреа разработала Mindful Monday Method, который помогает правильно организовать гардероб и покупать только то, что действительно нужно. Он базируется на нескольких принципах:

- провести аудит гардероба: разложить вещи по сезонам. Выбрать, что вам нравится и отложить то, что не будете уже точно носить. Часто, когда много вещей, то вы о них просто забываете, поэтому можно создать диджитал гардероб, например в приложении Whering, где так же можно поэкспериментировать с образами на каждый день.

- бюджет: проанализируйте, сколько вы тратите на одежду ежегодно, возможно, сумма вас шокирует. Самое главное это определить комфортную для вас сумму, с которой вы готовы расстаться без особого ущерба для бюджета.

- устойчивые цели, которые вы себе ставите (например, покупать более качественные вещи и носить их дольше, делать ставку на натуральные материалы, избегать импульсивных покупок).

Но мне еще был интересен тест, который предлагается в самом начале. Часто «нечего надеть» обусловлено определенными факторами. И автор предлагает найти эти причины. Посмотрите на фото. Если у вас больше всего «треугольников», то это значит, что ваши физические потребности не удовлетворены. «Квадраты» - ваша проблема в том, что у вас поменялся образ жизни (например, вы переехали в другой климат, стали мамой или ваш вес изменился). «Круги» - вам нужно практиковать разумное потребление. «Звезды» - вам нужно научиться отличать качественные вещи от некачественных. «Арки» - вам нужно провести аудит гардероба. В книге, как раз, и предлагается решение этих 5 проблем.

А если нет возможности купить книгу, то подпишитесь в запрещенной сети на аккаунт @andreacheong_. Там Андреа ежедневно делится практическими советами.

#education #sustainability