Breaking Trends
33.8K subscribers
5.73K photos
1.37K videos
13 files
7.55K links
Пишем о болях и трендах в пиаре / маркетинге / СМИ / соцсетях.

Агентство: https://breakingtrends.io
Услуги агентства: @OfficeBreakingTrends
Реклама в канале: @victoriagarcias
Download Telegram
Цукерберг расплакался...

от того, что не он придумал продавать ники.

Создатели так и не запустившейся российской соцсети «Россграм», призванной заменить Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ), запустили функцию платной брони никнеймов. Всем, кто купит сетевое имя, обещают предоставить ранний доступ к соцсети (а это ли не стимул?).

🟣За 10 000 рублей пользователям предлагают застолбить любой ник или имя (очевидно, пока этого не сделал кто-то другой).

🟣За 25 000 рублей предлагается купить ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ «статусный никнейм из топ-250» . В этот список вошли самые мощные ники, придуманные главными креативными умами «Россграма» — azbuka, mama, computer, golos, nikto, dusha и др.

🟣За 50 000 рублей можно забронировать полное имя. К примеру, Ivan или Olga.

🟣От 100 000 рублей придётся отдать за премиум-никнейм для бизнеса. Среди них — Auto, Bank, Company и Car.

Вот что бывает, когда у тебя был обычный номер в ICQ, а не красивый.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Процесс отмены Эмбер Хёрд запущен?

Уже третью неделю мир в прямом эфире наблюдает за битвой между Джеком Воробьем* (он же Джонни Депп) и женой Аквамена (она же Эмбер Хёрд). Резонансный суд по иску на $50 млн ещё не пришёл к своему логическому завершению. Однако бой за народную любовь экс-супруга 58-летнего актёра уже фактически проиграла.

Мало того, что поклонники Деппа скупили духи Dior в поддержку своего кумира, так ещё и петиция против участия Хёрд в «Аквамене 2» собрала уже 2,3 млн подписей на платформе Change.org.

Дата премьеры сиквела назначена на март 2023 года. У создателей картины ещё есть время изменить актёрский состав, как это сделали в случае с Деппом и «Фантастическими тварями». Впрочем, продюсер «Аквамена» Питер Сафран говорил, что не будет реагировать на мнение кинозрителей. Он называл петицию «чистым давлением фанатов».

*КАПИТАНА Джека Воробья
❗️Исключили из «иноагентов»

Минюст впервые исключил из реестра СМИ-«иноагентов» двух человек. Ими оказались участники движения «Голос»*, занимающегося наблюдением за выборами, Аркадий Любарев и Людмила Кузьмина.

«Я три месяца назад подал в Минюст заявление об исключении из реестра на том основании, что последний год у меня не было поступлений из иностранных источников. Вслед за мной подало ещё несколько человек... <...> Как раз три месяца истекло... <...> Пришло положительное решение, я, конечно, ему рад», — рассказал Любарев «Газете.Ru».

Вполне возможно, что таких сообщений станет больше — в новом законопроекте об иноагентах предусмотрено обжалование статуса в суде. Скоро может исчезнуть и назойливая маркировка про «Данное сообщение...» — на днях министерство юстиции предложило исключить её в соцсетях, оставив только для профессиональной деятельности.

Это всё, конечно, хорошо. Но сначала посмотрим, что принесут нам традиционные пятничные вести от Минюста.

*признано НКО-«иноагентом»
Супер-новости 🔥

С целью повышения доступности образования VK запустит новую платформу онлайн-курсов для ведущих российских вузов на базе технологий Skillbox 💻

Первым партнером платформы стал Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ). Вуз даст доступ к русскоязычным и англоязычным онлайн-курсам с возможностью оформления подписки и получения сертификатов.

Со слов генерального директора VK Владимира Кириенко, главная задача проекта — дать максимум возможностей для студентов за счет синергии технологий, лучших методик и ведущих преподавателей страны.
Уникальность и ценность проекта в том, что флагманом выступает Высшая школа экономики, чьи образовательные программы являются признанным стандартом качества в сфере высшего образования.
Задача VK — обеспечить доступность и эффективность этих программ благодаря уникальным цифровым сервисам.

К проекту также присоединятся Московский физико-технический институт (МФТИ), Томский государственный университет (ТГУ), Новосибирский Государственный Университет (НГУ) и другие российские вузы.

Ну, а дальше — больше! 💯
Выход на рынки СНГ, Латинской Америки и Юго-Восточной Азии.

Запуск платформы запланирован на июнь 2022 года, то есть совсем скоро 😉
Фейковый талант?

В сети завирусился новый ролик с Лионелем Месси — реклама бутс Adidas. В ней одна из главных звёзд мирового футбола отправляет три мяча подряд в мусорную корзину ударами примерно с 30 метров. Привычные восторженные комментарии под роликом перемешались со скептичными.

Многие считают, что видео — фейк. Многие вспомнили легендарный ролик из 2011 года с Дэвидом Бекхэмом, в котором англичанин тоже отправлял три мяча в разные мусорные корзины. Споры о том, есть ли монтаж в этом видео, ведутся до сих пор — зрителям казалось будто мяч влетает в корзины не слишком натурально. Бекхэм говорил, что всё было по-настоящему.

А вы что думаете? Монтаж или реальные навыки игроков?
Иногда в VK Donut появляются такие проекты, которые нельзя не отметить. Один из таких — свежий фильм про Юру Гагарина «Землянин».

Это для тех, кто любит красивую картинку и интеллектуальное кино. Создателей «Землянина» вы уже знаете — это ребята из «Амурских волн», которые подарили нам нашумевший фильм «С закрытыми окнами» про Децла и «Это Эдик» про Успенского.

Подписка для поддержки авторов и доступа к фильму стоит всего 350 рублей, при этом, если мы поддержим коллег, «Амурские волны» смогут и дальше создавать качественный и важный контент, в том числе обещают и беслпатно выкладывать фильмы в открытый доступ 🔥

Проекты «Амурских волн» с VK Donut могут стать отличными кейсами, которые помогут вдохновить ещё больше талантливых авторов на создание сильных картин.
Что нового у Google

Нет, на этот раз никаких скандалов или штрафов. А вот нововведения в рекламной политике и политике конфиденциальности стоит отметить.

📢Начнём с рекламы

Список потенциально «неприятной и травмирующей» рекламы в Google пополнился. Теперь рядом с алкоголем и азартными играми — темы ухода за детьми, похудения и беременности. И если раньше оградить себя от рекламы на конкретные тематики можно было только в YouTube, то сейчас нововведения коснутся всей контекстно-медийной сети Google.

🔐О политике конфиденциальности

Теперь у пользователей есть возможность сделать запрос на удаление следующих данных из поиска:

— фото и сканы документов, удостоверяющих личность;
— адрес проживания;
— номер телефона;
— адрес электронной почты;
— другие конфиденциальные учётные данные.

Правда, это не значит, что все сведения о вас полностью удалят из интернета. Только из поисковой выдачи. При этом Google может отклонить запрос, если информация «представляет общественный интерес».
💐Букет для мамы от полковника Сандерса

Ко Дню матери (в этом году отмечается в США 8 мая) KFC вместе с цветочной компанией Proflowers придумали тематический подгон для виновниц торжества. Сеть фастфуда предлагает преподнести маме комбо из цветов и жареной курочки.

В набор входят:

— 12 роз,
— стеклянная ваза,
— восемь шпажек для скрепления кусков мяса (курица приобретается отдельно и не входит в комплект😏),
— открытка, чтобы рассказать маме, насколько сильно ты её любишь.

Чтобы получить комбо-набор для мамы, нужно купить специальный баскет. Кстати, именно наборы в фирменных красно-белых ведёрках пользуются особой популярностью на День матери. В KFC рассказали, что ежегодно продают в этот день около 400 000 баскетов. Поэтому День матери — одним из самых прибыльных в году для полковника Сандерса.
Задержание вместо замещения

Инсталляция ZAMESTIM, составленная из латинских букв в стилистике покинувших Россию брендов, исчезла из центра Петербурга.

Облетевшая соцсети надпись стала жертвой пьяного кунг-фу. На видео, выложенном полицией, показано, как молодой человек пинает букву S (символизировала автомобильную марку Skoda), после чего она отваливается от постамента. Затем пьяного «каратиста» немедленно оттаскивают такие же нетрезвые товарищи.

«Задержаны четыре гражданина, два молодых человека, 29 и 21 год, и две 22-летние девушки, все неработающие», — рассказали в полиции.

Молодым людям вменяют мелкое хулиганство. Им грозит штраф либо административный арест на 15 суток.

Пьяных мастеров точно замещать не придется.
В московском суде продолжают рассматривать спор по делу о блокировке ютуб-канала «Царьграда». На очередном заседании один из представителей российского офиса Google (владеет YouTube) озвучил сумму в 9 млрд рублей — столько списали со счетов корпорации из-за отказа разблокировать аккаунт вещателя.

По решению суда, Google обязали снять ограничения с ютуб-канала «Царьграда» и выплачивать по 100 000 рублей штрафа каждый день. У этого наказания есть один нюанс: поскольку аккаунт до сих пор заблокирован, сумма штрафа постоянно увеличивается.

Если так продолжится, то к марту 2023 года объём штрафов может достигнуть астрономической отметки — 100 трлн рублей.
Ешь ради планеты

IKEA объединилась со Всемирным фондом дикой природы (WWF), чтобы помочь спасти находящихся под угрозой исчезновения насекомых. Способ сделать это оказался в духе времени и самой компании. IKEA предлагает сохранить биоразнообразие на планете с помощью необычной разновидности фирменных фрикаделек.

Рецепт шарообразного блюда придётся не по вкусу людям, зато его с удовольствием попробуют насекомые. В состав фрикаделек входят почва, глина и семена полевых цветов.

Чтобы помочь природе и накормить насекомых, шарик нужно посадить и поливать водой. А потом из фрикадельки вырастут дикие васильки, ромашки или маки — их можно будет разместить внутри дома или в саду.

Выглядит аппетитно... даже для людей.
🤯Видеозвонки убивают креативность

Учёные из США провели исследование, результаты которого звучат неутешительно для удалёнщиков: видеозвонки снижают креативные способности команды.

Гипотеза звучала так: во время офлайн-встреч людей объединяет одно физическое пространство, которое помогает генерировать идеи. Во время созвонов человек, напротив, «сужает» это пространство, концентрируясь на экране компьютера или телефона.

Исследователи пригласили около 600 человек и поделили их на пары. Часть взаимодействовала онлайн, часть — офлайн. Каждая пара должна была разработать несколько креативных идей по конкретному продукту, а затем выбрать из них самую лучшую.

Результаты:

🪅 Пары в офлайне смогли сгенерировать больше идей, чем те, кто взаимодействовал онлайн.

🚀Но зато те, кто общались по видеосвязи, быстрее договаривались о лучшей идее.

Вывод: онлайн-встречи пагубно влияют на креативное мышление представителей творческих профессий. В остальных случаях созвоны вполне эффективны для принятия совместных решений.
В одной московской кофейне появилось ЭТО...

Ответ ушедшим из России брендам в виде эклеров в форме пенисов с нанесением тематической глазури.

Наконец-то началась сладкая жизнь... с экспортом за воротник.
Подкасты — главное медиа будущего?

«Лайфхакер» выпустил масштабное исследование подкастов — издание изучило самые популярные шоу, аудиторию и отношение слушателей к рекламе.

Итак, чем так примечателен рынок подкастов?

🔹Во-первых, он молодой, а значит на нём не такая жёсткая конкуренция, как на уже занятых площадках вроде YouTube.

🔹Во-вторых, рынок подкастов быстро развивается — аналитики из IAB Russia прогнозируют по итогам 2022 года рост до 0,59 млрд рублей.

🔹В-третьих, есть свои особенности по части аудитории. По данным «Лайфхакера», 27% слушателей подкастов работают в IT.

🔹62% респондентов ответили, что выбирают подкасты вместо телевидения. 26% слушают их чаще, чем смотрят фильмы или сериалы, а 11% обычно включают в наушниках вместо музыки.

🔹Самыми популярными форматами стали разговорные шоу и интервью: первые слушают 76%, вторые — 62%. Также аудитория любит монологи (50%) и нарративные подкасты, то есть аудиодокументалки (39%).

🔹Любимыми категориями слушателей оказались наука (54%), искусство (47%) и кино (39%). Меньше всего собрали подкасты про подкасты (5%), активизм (6%) и экологию (6%).

🔹62% респондентов встречали рекламу в подкастах. Из них 77% прослушивают интеграции от начала до конца. Почти половина опрошенных узнала из рекламных вставок о новых брендах и продуктах, а 31% реклама побудила взаимодействовать с ними.

🔹Основная проблема рынка подкастов заключается в том, что это до сих пор сложное направление с нечёткой спецификой работы формата. Однако очевидно, что подкасты — это новый ориентир в пространстве российских медиа, где ещё можно успеть занять свою нишу.
Кибербезопасность без киберсоюзников

Российским госкомпаниям с 1 января 2025 года запретят пользоваться средствами защиты от кибератак, разработанных «недружественными странами» (США, страны Евросоюза, Великобритания, Япония и др.). Такой указ сегодня подписал президент Владимир Путин.

Что ещё нового:

♦️В каждом ведомстве, госучреждении и системообразующем предприятии должно появиться подразделение по IT-безопасности. Оно будет обнаруживать и предупреждать кибератаки, а также устранять их последствия.

♦️Появится отдельная система предотвращения хакерских атак. Аккредитацией её центров займётся ФСБ. По требованию спецслужб госкомпаниям предписано незамедлительно вводить необходимые меры и обеспечивать «беспрепятственный доступ» к IT-ресурсам.

Вспоминается один афоризм: «Враги наших врагов в конце концов наши друзья».
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Это не колонна автозаков нового поколения, а всего лишь беспилотные машины для уборки улиц от китайской компании WeRide. Именно так в 2022 году выглядит современная уборочная техника. Без руля и педалей.

В мае WeRide протестирует 50 автономных электрических уборщиков в одном из районов города Гуанчжоу. Все они оснащены щётками, распылителями и шлангами для пополнения запаса воды.

Как водится, беспилотник всё же ездит под присмотром удаленного оператора.