Приніс подивитися трохи мейкінг оф Привата. Етап між зйомкою і фінальною версією

____

Однією з причин, чому раніше розробка креативу займала набагато більше часу, було те, що перехід від ідеї до продакшену був точкою неповернення. Після затвердження режисерського та продакшен-тритменту щось змінювати в креативі було майже неможливо. Або вимагало додаткових бюджетів.

З моменту вибору режисера і продакшн-компанії креативники фактично втрачали відповідальність за результат: контракт з продакшеном підписувало не агентство, а клієнт. Під тиском відповідальності клієнт починав занурюватися в кожну дрібницю, яка потрапляє в кадр. Коли на ролик витрачається 100k, навіть ложка в кадрі повинна працювати на силу бренду, тому ложок було п'ять на вибір. Помножте це на всі об'єкти в кадрі.

У підсумку на продакшн-брифи, тритменти, скаутинг локацій, обговорення, pre-PPM і PPM йшло часу іноді більше, ніж креативники отримували на вигадування ідеї.

Зараз, з приходом «того, кого не можна називати», все змінюється: межа між розробкою креативу і продакшеном стирається.

Контракти повинні укладатися між агентством і продакшеном. Так, щоб агентство несло відповідальність перед клієнтом до моменту здачі готових матеріалів. Так всім буде легше дихати. Робимо так вже 3 роки і я в захваті від тієї кількості дурної роботи, яку вдалося прибрати.

Це ілюзія, що абсолютно всі маркетинг-директори в захваті від перегляду кастингів і вибору стін у студії. Є ті, хто із задоволенням залишить цю відповідальність креативному директору. Тим більше, що у сучасного маркетинг-директора роботи приблизно в два рази більше, ніж десять років тому.

___

📱 Водоканал

Склали в кейс всю кампанію на день народження Comfy цього року.

Ну, і заодно покажу кейс минулорічної Чорної п'ятниці.

___

📱 Водоканал

Різдвяна кампанія Comfy вийшла! Дивимося її!

А я пішов підбивати підсумки року.

Для мене це підрахунок того, над скількома кампаніями я попрацював, які старі роботи вилітають із портфоліо, а які нові стають на їхнє місце. Класна вправа. Дуже рекомендую. Добре розвиває впевненість і усвідомленість.

___

📱 Водоканал

Закінчився колядно-щедривний період. Зібрали врожай.

___

📱 Водоканал