Зібрав для вас інфографічну презентацію рейтингу ефективності українських агентств на Effie Awards 2025.

Хто не знає, це такий міжнародний конкурс маркетингової ефективності, який представлений у 130 країнах. Ну, і в Україні теж. В Україні 290 членів журі, в більшості з боку клієнтів, оцінювали ефективність рекламних кампаній, поданих на конкурс.

Всього на Effie було вручено 117 нагород.
З них Банда отримала 27 нагород.
23% всіх нагород Effie. Вважайте, майже чверть.

12 золотих
7 срібних
8 бронзових
Ще 15 залишилися у фіналістах (short list)

Кожна нагорода дає відповідну кількість балів, які підсумовуються і таким чином формується рейтинг агентств у країні. А потім таким же чином підраховуються рейтинги регіонів і, нарешті, всього світу.

У Банди 450 балів.

У найефективнішого незалежного агентства світу в 2024 році – Mischief @ No Fixed Address (United States) – було 348 балів. А в 2023 році таким агентством було GUT (Argentina) з 468 балами.


___

📱 Водоканал

Я вам вже майже все показав по Dok.ua, крім робочої фігми.

Ось робоча фігма.

Мені, до речі, завжди найбільше хотілося побачити не презентації інших агентств (цей вид корпоративного шпигунства виявився не складним), а побачити як саме формулюють ідеї інші креативники, коли над ними працюють, а не «вилизують» для презентації.

Якщо пропустили сам проект, то:
Тут ролики
Тут статика
Тут розсилка блогерам
Тут пост в інсті банди, де все зібрано разом.

___

📱 Водоканал

#28книг

Повернемося до найважливіших книг, про які я писав тут.

Сьогодні про «Сповідь економічного вбивці» (Confessions of an Economic Hitman)

Якщо ви любите теревенити в кав'ярні про неоколоніалізм і клятий капіталізм, то дуже рекомендую. Сам я не фанат таких розмов. Але книга виявилася цікавою зовсім іншим.

Більш того, один з найважливіших висновків для роботи креативним директором я зробив саме завдяки їй.

Суть книги проста: розвинені країни контролюють «менш розвинені» не військовою агресією, а через консультантів, фінансову «допомогу» і борги. Джон Перкінс детально показує, як на його думку і досвід влаштована сучасна колонізація під прикриттям розвитку інфраструктури.

Мораль, але не головний урок: найпідліші, найцинічніші, найманіпулятивніші дії майже завжди маскуються під доброту, емпатію та альтруїзм. З мого досвіду це майже завжди підтверджується. Найпідліші люди виявлялися тими, хто за кілометр «пахне» інстаграмною щирістю і бурлить емпатією.

А ось головний урок. Поки читав книгу, постійно думав про інше: ця логіка працює і навпаки.

Навіть найщиріші, найсвітліші наміри нічого не варті, якщо під ними немає холодного розрахунку.

Після цієї книги я з особливим завзяттям почав вивчати те, без чого всі розмови про сенси, ідеї та бренди залишаються порожніми: медіапланування, маркетингові KPI, способи вимірювання ефективності, юніт-економіку тощо.

Ось вам приклад хорошого питання: всі кажуть, що сильний бренд підвищує вартість компанії, а як саме розраховується вартість бренду? Коли знайшов свою відповідь, то довелося викинути в смітник більшу частину знань про бренд-стратегію і почати працювати над нею зовсім по-іншому.


___

📱 Водоканал

Ще одна кампанія для ПриватБанку. Почали працювати разом на початку року. Кайф, що наш принцип «робимо швидко і не ускладнюємо» їм майже відразу став близьким.

Ну, і давно хотів пожартувати в рекламі так, щоб було смішно саме від того, що жарт поганий.

___

📱 Водоканал

У 2025 році опитали 192 представників бізнесу з 171 компанії-рекламодавця. Кожен другий (49,6%) назвав Банду агентством, з яким хотів би працювати.

Є в Україні рейтинг «Вибір рекламодавця» (Advertiser’s Choice) від Всеукраїнської Рекламної Коаліції. Він відрізняється тим, що формується виключно на думці бізнесу: беруть людей, які відповідають за вибір креативних агентств (власників, маркетинг-директорів, хедів комунікацій) і запитують, з ким із цього списку вони хотіли б працювати, якби могли обирати без обмежень.

Банда перша в цьому рейтингу вже 6 років поспіль:
2020 — 50,9% назвали Банду
2021 — 48,9
2022 — 45,1
2023 — 39,4 (пам’ятаю, як ми напружилися тут)
2024 — 46,1
2025 — 49,6

___

📱 Водоканал