Нова невеличка кампанія для Привату.

Я хочу, щоб ми в Банді більше працювали руками. Ми почали з простих речей, зараз вже більше знімаємо і робимо пост.

Мені здається, що головна цінність всіх AIшек та інших нових штук в тому, щоб від моменту спалаху в мозку до моменту, коли ти можеш показати свою роботу іншим, проходило якомога менше часу і залишалося під повним контролем креатора.

Завжди будуть великі і стратегічні проекти, де ціна помилки вимагає великої продакшн-команди. Але в щоденній комунікації бренду швидкість реакції буде важливішою.

Минулого року я проходив custdev-інтерв’ю для одного з тисячі американських стартапів, які готували AI для генерації відео.

Вони запропонували контракт: платять нам гроші за те, що наші дизайнери навчаться працювати з їхньою моделлю, а ми зобов’язуємось за пів року продати хоча б один ролик із хоча б одним згенерованим кадром.

На той момент ми користувалися AI, але лише для пре-продакшену. У фінальному продукті він з’явився всього раз — у кампанії для Comfy з музикою, зробленою в Suno. Це, до речі, одна з моїх улюблених робіт 2024 року.

Зі стартапом ми так і не домовилися. Я тоді не вірив, що ми реально вставимо хоч один AI-кадр у готовий ролик. Якість виглядала так, ніби сама кричить: «Мене зробив ШІ». А релізити щось тільки для того, щоб написати «зроблено AI» — було нецікаво. Пік цього абсурду, до речі, закінчився взимку 2024-го різдвяним роликом Coca-Cola.

Інтерв’юер запитав мене: чого бракує в існуючих моделях? Я відповів, що крім банальної реалістичності, головна проблема — неможливість відтворювати одну сцену і персонажа в декількох кадрах. Без цього сюжетне відео зробити неможливо, а зшивати різношерсті сцени в «маніфест» мені було нецікаво.

Вони слухали, трохи сумно посміхалися й наприкінці сказали: «Почекай 6 місяців — і все буде». Помилилися зовсім небагато. Через 9 місяців вийшов Veo3, потім оновився Runway — і ось ми вже збираємо сюжети з повним контролем персонажа та об’єкта у кількох кадрах, прописуємо лінзи промптами й працюємо як зі справжньою камерою.

У простому ролику для Привата, наприклад, 8 із 11 кадрів зроблені у Veo (решту 3 ми зняли на зйомці іншого проєкту). Озвучка — ElevenLabs, музика — Suno, кілька апгрейдів — Topaz. Поштормило п’ятеро людей, а потім майже один сам усе це зібрав.

Місяць тому один поважний мною режисер висловив думку, з якою я не дуже згоден. Він сказав: чим більше AI буде проникати у виробництво контенту, тим дорожче й цінніше стане «жива» зйомка. Мовляв, так завжди було з промисловим виробництвом і хенд-мейдом.

Я ж думаю, що ця паралель не працює. Сила хенд-мейду в тому, що він може робити маленькі тиражі під конкретні смаки, тоді як масове виробництво завжди спирається на кліше. Але AI вже сьогодні не виробляє один і той самий «AI-стиль» — як це було, наприклад, із картинками на Stable Diffusion у 2023-му.

Тому, можливо, режисер і має рацію — крафт буде дорожчим. Але я дивлюся на той самий різдвяний ролик Coca-Cola і на те, як всього за пів року змінилося генеративне відео, й думаю: «Так, ручна робота коштуватиме дорожче… якщо хтось узагалі побачить різницю».