Водоканал
5.04K subscribers
273 photos
298 videos
7 files
180 links
Привіт, я Максим Борітко, креативний директор і керуючий партнер у Banda Agency.

У банді керую великим юнітом, який займається швидким креативом для digital-first рекламних кампаній, соціальними мережами та PR-проєктами.
Download Telegram
Водоканал
У розмові потрібно було згадати книгу. Я чітко пам'ятав, чого вона мене навчила. І взагалі не пам'ятав, як вона називалася. Добре, що я вже 14 років з Kindle. Пішов переглядати. І виписав 28 книг, які дійсно вплинули на мене з моменту, як я став креативним…
Структура в кулаці (Structure in Fives), Мінцберг

Якщо ви коли-небудь заходили в нову компанію і через два тижні ловили себе на думці: «щось тут не так, але не можу пояснити» — ця книжка пояснює.

Мінцберг показує, що структури компаній — це не про діаграми в презентації, а про те, хто реально приймає рішення, чому все тягнеться, і чому всі все обговорюють, але нічого не змінюється.

Головна думка — немає ідеальної структури. Є різні моделі для різних ситуацій. І якщо структура не відповідає середовищу — система починає ламати людей.

Після цієї книжки в тебе з’являється мова, щоб називати відчуття.
І бачити причини, а не людей.

Після неї також бачиш, що в компанії немає “однієї” структури.
Є формальна, неформальна, бажана, історично складена, умовно змодельована…

А головне — структура завжди результат: контексту, стратегії, віку організації і навіть характеру керівника.

Мінцберг описує п’ять базових типів:
проста (є бос і всі решта),
машинна бюрократія (процеси важливіші за людей),
професійна бюрократія (люди важливіші за процеси),
дивізіональна (кожен напрям — як окрема компанія),
і адхократія (хаос, з якого народжуються інновації).

Дуже рекомендую всім, хто хоч раз думав, що в новій компанії буде інакше — а потім щось пішло… як завжди.

Книга допоможе вам зорієнтуватися і, можливо, цього разу ви не опустите руки.

#28книг

___

📱 Водоканал
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Comfy почав святкувати свій день народження.

Спершу ми, як поважний бренд, планували відзначити ювілей — 20 років. Думали навіть сказати: «Майже чверть століття з вами».

А потім зрозуміли: людям байдуже, скільки бренду років. Головне — що на такі дати бувають великі розпродажі.

А років може бути скільки завгодно: 175, 1660, 58. Так і буде в кампанії, коли вона розгорнеться.
У липні Veo 3 доїхав до України, а вже в серпні ми на ньому зробили й запустили кампанію.

Юніт швидкого креативу для перфомансу і тактичних проєктів з’явився у нас на початку 2023-го. Ми створили його з простою метою — запускати клієнтам складні кампанії з нормальним креативом швидше за всіх.

Колупатися в нових технологіях легко. Складно — миттєво їх переварити й вшити в робочі процеси так, щоб уже завтра вони працювали в ефірі.
Водоканал
Video
Нова невеличка кампанія для Привату.

Я хочу, щоб ми в Банді більше працювали руками. Ми почали з простих речей, зараз вже більше знімаємо і робимо пост.

Мені здається, що головна цінність всіх AIшек та інших нових штук в тому, щоб від моменту спалаху в мозку до моменту, коли ти можеш показати свою роботу іншим, проходило якомога менше часу і залишалося під повним контролем креатора.

Завжди будуть великі і стратегічні проекти, де ціна помилки вимагає великої продакшн-команди. Але в щоденній комунікації бренду швидкість реакції буде важливішою.