Нова кампанія Comfy.

Ми тут спробували щось нове для нас, бо довелося сісти за цю кампанію всього два тижні тому.

Вирішили використати суперкороткий термін на розробку як силу.

Побудували все на прогнозі погоди, який показував, що цей і наступний тиждень буде сніговий і холодний.

___

📱 Водоканал ☎️ Insta | LinkedIn

5 років очолюємо рейтинг "Вибір рекламодавця".

Цього року в рейтингу голосували 214 представників зі 188 компаній-рекламодавців.

Майже кожен другий проголосував, що хотів би працювати з Бандою.

___

📱 Водоканал

Про еволюцію айдентики. Минулого тижня засновники COLLINS написали цікаве.

Якийсь час майже всі мої розмови з дизайнерами звалюються до суперечки навколо фрази «дизайн — це функція».

Дизайнери мені продавлюють думку, що дизайн — це не про декорацію, красу чи естетику, слідуючи тому сенсу, який у цю фразу закладав автор — архітектор Луїс Салліван.

Я у відповідь кажу, що не можна ставитися до дизайну в рекламі як до дизайну дверної ручки.

Коли я буду робити дизайн дверної ручки, то зроблю так, щоб у момент, коли мені знадобиться відчинити двері, я одразу помічу ручку й інтуїтивно зрозумію, як нею користуватися. Але, коли я робитиму дизайн реклами, моя робота зробити так, щоб ця реклама була першою, що впадає в око в кімнаті незалежно від того, треба мені це чи ні. Тому що в цьому суть роботи — звернути увагу на бренд, щоб людина вже після цього вирішила, потрібно воно їй чи ні.

В якийсь момент я став говорити, що якщо ви прихильник функції в дизайні так, як її розуміють у продуктовому дизайні, то вітаю — ви працюєте у сфері неправильного дизайну.

І тут хлопці з COLLINS штовхнули мої ці думки вперед.

Протягом багатьох років ми застрягли в принципі «форма слідує за функцією», ідеї дизайну 19-го століття, яка припускає, що все у світі має ОДНУ фіксовану мету. Як клятий тостер.

Якщо ви дизайнер, зрозумійте, що ваш дизайн не просто виражає цінності бренду — він забезпечує бізнес-операції та вихід на ринок.

Є причина, з якої у більшості дизайнерів у портфоліо лежать бренд-айдентики для старт-апів друзів, музичних альбомів однокласників і рейв-вечірок колег по роботі. Причина в тому, що великим брендам (з якими, я припускаю, мріють працювати класні дизайнери) не потрібна така кількість бренд-айдентик, що "виражають цінності".

Але кожному бренду, який постійно присутній у комунікації, потрібні айдентики рекламних кампаній. Причина – кількість форматів реклами. Якщо ми будемо до кожного формату підходити окремо, то це буде занадто дорого і довго. А якщо заб'ємо на необхідність адаптуватися під медіа, то будемо даремно витрачати медійні гроші.

Наприклад, мені вже навіть перестало бути смішно, коли я в метро бачу, як бренд ставить на відеоекрани без звуку свій ролик для ТБ, який без звуку незрозумілий.

Словом, я радий, що COLLINS про це все пише (ну, або це я бачу в їхніх словах те, що хочу чути).

Давайте переходити на такі айдентики, які дають змогу бізнесу легко діяти і швидко адаптуватися до ситуації. І завдання яких стати найпомітнішою річчю в кімнаті. На відміну від дверної ручки.

___

📱 Водоканал

Наприкінці листопада ми в banda випустили «Женевські московські конвенції про поводження з військовополоненими». Відтоді книга перекладається новими мовами та виходять нові тиражі.

Географія презентацій: США, Норвегія, Велика Британія, Нідерланди (Гаага), Мальта.

Де вже побувала:
– Сесія ПАРЄ
– Правозахисні зустрічі в Осло та Гаазі
– Рада міністрів ОБСЄ
– Засідання Ради Безпеки ООН

Хто вже отримав книгу:
– Дипломати з Нідерландів, Великої Британії, Німеччини, Литви, Франції, Італії, Данії
– Члени Парламентської асамблеї ОБСЄ
– Заступник Генсека Ради Європи
– Колишній посол США в росії
– Колишній прем’єр-міністр Швеції

Цього замало. Чим більше людей дізнаються про порушення прав військовополонених, тим більше шансів на справедливість. Допомагайте поширювати інформацію – усі матеріали доступні різними мовами.

https://moscowconvention.com/


___

📱 Водоканал