Водоканал

Зараз усі викладають добірки різдвяної реклами. А я згадав, що мій перший рекламний ролик теж був різдвяним. І одразу ж марним.

Це було 2017 року. Лише за два роки до Банди і після 13 років у рекламі. Моє портфоліо було забите PR-, івент- і BTL-проєктами, але жодної класичної рекламної кампанії. А тоді здавалося, що ролики — це вища ліга (ха-ха).

Тому, коли побачив бриф від Нашої Ряби, вчепився в нього, як дурень. Бриф звучав, як мрія міського божевільного, який щойно отримав диплом із креативної реклами:
"Різдвяний ролик про бренд, цінності, максимум емоцій і сторітелінгу, мінімум рекламності".

Ну, і ось результат. Я зараз трохи кринжанув, коли його переглядав. Зробіть знижку — автор уперше в житті придумував рекламний ролик.

Але мені досі подобається тут сценарний прийом. Тоді щойно вийшов "Дюнкерк" Нолана і я теж вирішив зробити паралельні часові лінії. У першій бабуся проводить рік на самоті. У другій — один день, коли її відвідує син із сім'єю. Один день із сім'єю займає стільки ж місця в ролику (житті), що й рік очікування. Наприкінці ролик зациклюється і остання сцена лінії самотності — це перша сцена лінії зустрічі 🤯.

Коротше, ми дійшли власне до головної теми цього тексту.

Ми зняли ролик. Клієнт попросив короткі версії на 15 і 10 секунд. Ми їх теж зробили. Всі розуміли: передати емоційну історію за 10 секунд неможливо. Але пофіг — це ж додаткові версії.

А потім я побачив медіа-план.

90 та 45 секунд — тиждень. Усі наступні сім тижнів — 10 і 15 секунд.

Сім тижнів! Я думав, що довга і короткі версії будуть показуватися хоча б у рівних пропорціях.

Коли я запитав у клієнта, чому так, мені сказали, що це — стандартний план як у всіх на ринку. Повну версію побачить середньостатистичний глядач один раз (якщо пощастить). Решта показів припадають на 10-секундну версію (у якій сенсу мало).

І це був 2017 рік. Сьогодні короткі формати показують ще частіше. Чому їх досі називають "додатковими" — загадка.

Після цього майже всі ролики, де я креативний директор, тривають максимум 15 секунд.

І щоразу, коли чую про "глибокі смисли" і "зворушливий сторітелінг", я запитую:
"Покажіть мені 6 секунд". Якщо глибокий сенс працює в 6 секундах — чудово, давайте робити. Якщо ні — чи варта ваша довга версія всіх цих зусиль?

Або давайте спочатку подивимося медіа-план, а вже потім розповідатимемо про емоції, глибинні смисли і сторітелінг.
——

З Різдвом вас. Справжньої вам магії, а не прес-релізної. Миру. І давайте намагатися зустрічатися з рідними не тільки у свята.
___

📱

Водоканал ☎️ Insta | LinkedIn

Please open Telegram to view this post