Яка маленька, але неймовірна круть.

Бренд бекону зробив відео борд спеціально під дощ на вулиці.

Наскільки розібрався, то зробили це під посів через блогерів, які про кіно розповідають.

Типу все народилося з того, що випадково дізналися, що на саунд-дизайні в кіно дощ завжди озвучується за допомогою смаження бекону.

Стаття про проект тут.
Агентство: No Fixed Address (не сплутайте з Mischief)


___

📱 Водоканал ☎️ Insta | LinkedIn

Дослідження про вибір через нелюбов до альтернативи.

Про те, що ми частіше ухвалюємо рішення, відштовхуючись від неприйняття альтернативи, ніж через симпатію до свого вибору.

Перший експеримент. Стример показував людям дві пляшки для води, але підходив до їхньої презентації по-різному. У першому випадку він акцентував на перевагах 1-ї пляшки, які оцінив його друг. У другому — розповідав про недоліки 2-ї пляшки, через які друг відмовився від неї.

Результати були чіткими: більше людей обирали 1-шу пляшку, коли чули про недоліки 2-ї, ніж коли акцентували увагу на її перевагах.

Другий експеримент. Дві групи учасників приймали рішення про напої. Перша мала обрати один із двох напоїв і пояснити свій вибір. У другій потрібно було відмовитися від одного напою й обґрунтувати це рішення. Після “завершення” експерименту учасникам запропонували взяти ще один напій додому.

Результати показали цікаву закономірність: у першій групі 32% учасників змінили свій вибір і взяли додому інший напій. У другій групі, де учасники пояснювали, чому відмовляються від одного з напоїв, лише 8% змінили свій початковий вибір.

Це свідчить про те, що спосіб ухвалення рішення впливає на лояльність до обраного варіанту: обґрунтування відмови робить рішення більш стійким.

___

У межах цього дослідження провели понад 10 експериментів із різними сценаріями, але всі вони підтверджують, що негативна інформація та акцент на відмові мають більший вплив, ніж позитивні аргументи.

Для тих, хто любить научпоп, стаття тут.
Для тих, хто любить науковий хардкор, статті тут і тут.

____

У мене після цього дві думки. Одна — професійна, інша — сумна.

Професійна. Класно, коли у бренда є “ворог”. Але не якийсь абстрактний, що виглядає круто лише в презентації, а реальний — той, через якого люди можуть пояснити свій вибір. Коли ми працювали над Моржо, це відчувалося інтуїтивно під час інтерв’ю. Наприклад, фраза:

“Я обираю Моржо, бо вони, як і я, фанати чистого пломбіру, тому виробляють тільки його”

звучить значно слабше, ніж:

“Я обираю Моржо, бо вони, як і я, не вважають морозиво з добавками справжнім, тому виробляють тільки чистий пломбір”.

Зараз це здається очевидним, але тоді довелося добряче напружитися, щоб продати стратегію, в якій ми акцентуємо не на своїх перевагах, а на недоліках 80% того, що лежить у холодильнику в магазині.

Сумна. Ми, на жаль, часто обираємо з протесту, а не через віру у свій вибір. Голосуємо за політиків не тому, що віримо в їхні ідеї, а щоб “той інший не виграв”. Приєднуємося до бульбашок не через спільні цінності, а тому, що звідти зручніше критикувати інших. І якщо подумати, це одна з основних ідей постмодерну: щоб виглядати класним, достатньо знайти кого обісрати — і люди одразу до тебе потягнуться. Ой, вибачте, це ж називається контркультура.

___

📱 Водоканал ☎️ Insta | LinkedIn