Никто не рассказывает о рекламных KPI с точки зрения креативщика.
То, что читал, написали маркетологи для маркетологов. Там понятно как поставить цель и оценить результат, но непонятно, как это помогает создавать идеи.
Типа как понимание этих штук помогает придумывать, развивать, докручивать и защищать работы над рекламой и дизайном.
Например, что учитывать в сценариях ролика на одно и то же сообщение, но уровнем знания бренда 30% и 70%.
Переварили в Банде эту силу, отмыли от серьезных щей и отдадим креативщикам.
Пока что в поиске формата сделали себе пробный пилот, а это промо-роличек из него.
https://www.youtube.com/watch?v=tY9nd9pEiBg&feature=youtu.be
То, что читал, написали маркетологи для маркетологов. Там понятно как поставить цель и оценить результат, но непонятно, как это помогает создавать идеи.
Типа как понимание этих штук помогает придумывать, развивать, докручивать и защищать работы над рекламой и дизайном.
Например, что учитывать в сценариях ролика на одно и то же сообщение, но уровнем знания бренда 30% и 70%.
Переварили в Банде эту силу, отмыли от серьезных щей и отдадим креативщикам.
Пока что в поиске формата сделали себе пробный пилот, а это промо-роличек из него.
https://www.youtube.com/watch?v=tY9nd9pEiBg&feature=youtu.be
YouTube
КОРОТЭ (trailer)
Никто не рассказывает о рекламных KPI с точки зрения креативщика.
То, что читал, написали маркетологи для маркетологов. Там понятно как поставить цель и оценить результат, но непонятно, как это помогает создавать идеи.
Ну, вот типа как понимание этих штук…
То, что читал, написали маркетологи для маркетологов. Там понятно как поставить цель и оценить результат, но непонятно, как это помогает создавать идеи.
Ну, вот типа как понимание этих штук…
Burger King пару часов назад показал обновленную айдентику.
Тут кейс на сайте агентства: https://www.jkrglobal.com/case-studies/burger-king/
Тут релиз с комментами маркетинг-директора можно прочитать ("булки не светятся"): https://www.adweek.com/brand-marketing/burger-king-rolls-out-a-refreshingly-familiar-new-look/
Тут кейс на сайте агентства: https://www.jkrglobal.com/case-studies/burger-king/
Тут релиз с комментами маркетинг-директора можно прочитать ("булки не светятся"): https://www.adweek.com/brand-marketing/burger-king-rolls-out-a-refreshingly-familiar-new-look/
Понравился дизайн «расправленной» бутылки из полностью переработанного пластика. Говорят, что с марта в US будет такая.
https://www.instagram.com/p/CJtlcJUJZq6/?igshid=4njjnjja1ihg
https://www.instagram.com/p/CJtlcJUJZq6/?igshid=4njjnjja1ihg
В сентябре сделал плейлист "300 самых обсуждаемых креативщиками реклам" https://t.iss.one/boritko/79
За 4 месяца у плейлиста 67 тысяч просмотров.
Сегодня добавил в него то, что зашло мне, всяким авторитетным изданиям и фестивалям в 2020.
https://youtube.com/playlist?list=PLFdeSOALgFx37ABdZgsfrMPlHJnMov3Lb
За 4 месяца у плейлиста 67 тысяч просмотров.
Сегодня добавил в него то, что зашло мне, всяким авторитетным изданиям и фестивалям в 2020.
https://youtube.com/playlist?list=PLFdeSOALgFx37ABdZgsfrMPlHJnMov3Lb
Нравится, что сделали для Молокии. Во всей рекламе развернули упаковку другой стороной. Той, где состав.
Простая категория, где продукты отличаются только деталями производства, а темы о подходе и ценностях уже избиты.
Нравится, что это не идея сценария ролика, а идея поступка бренда, который работает в любом канале.
Простая категория, где продукты отличаются только деталями производства, а темы о подходе и ценностях уже избиты.
Нравится, что это не идея сценария ролика, а идея поступка бренда, который работает в любом канале.
Откопал режиссерский синематик одного из самых необычных роликов Nike – Nothing Beats a Londoner.
Тестовое видео и монтаж перед съёмкой самой рекламы.
Megaforce – четыре режиссера, которые работают вместе. Тут их рил: https://www.riffrafffilms.tv/directors/megaforce/
Тестовое видео и монтаж перед съёмкой самой рекламы.
Megaforce – четыре режиссера, которые работают вместе. Тут их рил: https://www.riffrafffilms.tv/directors/megaforce/
Сначала придумайте самый скучный вариант.
Это такой способ, когда не прет или совсем мало времени на придумывание.
Креативно – это когда что-то выглядит непривычно, или проще говоря неправильно.
Придумывать неправильные вещи легче, когда перед глазами есть правильный вариант. Берёшь его и ломаешь, а не рожаешь что-то неправильное из пустоты.
Когда затуп, всегда придумываю самый скучный сценарий. Вот буквально что там по брифу надо сказать. Ну, пусть человек в кадре держит упаковку и вот так и говорит. И пишу как сценарий с прямой речью.
А потом смотришь на это и добавляешь/убираешь/меняешь детали.
Может пусть это происходит в более интересном месте? Может этот человек как персонаж может быть интереснее? Может это диалог должен быть? Может вообще в кадре никого и это все титрами? А может это можно показать без слов? А может он начнёт по-другому? А может скажет намеком, а не в лоб?
И так далее. Обычно рождается сразу несколько вариантов.
Тут есть ещё другая крутая грань.
Бывает, что придумываешь что-то прикольное, а потом начинаешь прикручивать к этому бриф и все разваливается, а время потеряно.
«Самый скучный вариант» ещё можно назвать «минимально рабочим вариантом».
Он уже решает задачу по брифу или стратегии. Если крутить его, то меньше шансов улететь в космос и промахнуться мимо брифа.
Это такой способ, когда не прет или совсем мало времени на придумывание.
Креативно – это когда что-то выглядит непривычно, или проще говоря неправильно.
Придумывать неправильные вещи легче, когда перед глазами есть правильный вариант. Берёшь его и ломаешь, а не рожаешь что-то неправильное из пустоты.
Когда затуп, всегда придумываю самый скучный сценарий. Вот буквально что там по брифу надо сказать. Ну, пусть человек в кадре держит упаковку и вот так и говорит. И пишу как сценарий с прямой речью.
А потом смотришь на это и добавляешь/убираешь/меняешь детали.
Может пусть это происходит в более интересном месте? Может этот человек как персонаж может быть интереснее? Может это диалог должен быть? Может вообще в кадре никого и это все титрами? А может это можно показать без слов? А может он начнёт по-другому? А может скажет намеком, а не в лоб?
И так далее. Обычно рождается сразу несколько вариантов.
Тут есть ещё другая крутая грань.
Бывает, что придумываешь что-то прикольное, а потом начинаешь прикручивать к этому бриф и все разваливается, а время потеряно.
«Самый скучный вариант» ещё можно назвать «минимально рабочим вариантом».
Он уже решает задачу по брифу или стратегии. Если крутить его, то меньше шансов улететь в космос и промахнуться мимо брифа.
Think outside inside another box
Терпеть не могу фразу think outside the box. Недавно снова попалась на глаза и возбудила.
Кажется, что ее произносят исключительно те, кто сам никогда не придумывал.
Невозможно думать без рамок. Как тогда понять, что ты хорошо сделал?
В общем, всегда надо думать внутри коробочки. Вопрос: какой?
Если хочешь, чтобы кто-то думал за пределами коробочки, нарисуй ему новую коробочку за пределами старой. В этом по сути одна из задач и ценностей стратегии.
Например: «Людей все-таки волнует натуральность и мы будем жать в нее. Все бренды говорят про натуральность так, так и так (старая коробочка), а мы скажем так (новая коробочка). Какой для такого сообщения может быть креатив?»
При таком брифе любой креатив будет за пределами старой коробочки, а оценить его легко будет по критериям новой коробочки.
Короче, давайте лучше THINK INSIDE ANOTHER BOX, пожалуйста.
Эту тему уже лет 7 задвигает Luc de Brabandere, который в Boston Consulting Group стратегией заведует, а на людях говорит, что он креативщик. Поищите видео с ним разных. Классный дядька.
https://youtu.be/oh9EMu53nbA
Терпеть не могу фразу think outside the box. Недавно снова попалась на глаза и возбудила.
Кажется, что ее произносят исключительно те, кто сам никогда не придумывал.
Невозможно думать без рамок. Как тогда понять, что ты хорошо сделал?
В общем, всегда надо думать внутри коробочки. Вопрос: какой?
Если хочешь, чтобы кто-то думал за пределами коробочки, нарисуй ему новую коробочку за пределами старой. В этом по сути одна из задач и ценностей стратегии.
Например: «Людей все-таки волнует натуральность и мы будем жать в нее. Все бренды говорят про натуральность так, так и так (старая коробочка), а мы скажем так (новая коробочка). Какой для такого сообщения может быть креатив?»
При таком брифе любой креатив будет за пределами старой коробочки, а оценить его легко будет по критериям новой коробочки.
Короче, давайте лучше THINK INSIDE ANOTHER BOX, пожалуйста.
Эту тему уже лет 7 задвигает Luc de Brabandere, который в Boston Consulting Group стратегией заведует, а на людях говорит, что он креативщик. Поищите видео с ним разных. Классный дядька.
https://youtu.be/oh9EMu53nbA
YouTube
DLDwomen14 - Thinking in New Boxes (Luc de Brabandere)
All thoughts are sorted in different boxes. These contain all preexisting ideas that determine how to perceive the world. Is it possible to discard old ones and develop new one? Creativity, it is said, demands the ability to unshackle ourselves from conventional…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Придумали и сделали с reface персонифицированную рефералку для monobank.
Когда отправляете приглашение, можно приложить видео, где вы лично зовете друга в mono.
Когда отправляете приглашение, можно приложить видео, где вы лично зовете друга в mono.
Мне нравится, что даже спустя год мы действуем по той презентации стратегии, которую презентовали mono в начале 2020го, и реализуем идеи из нее.
Задумали такую рефералку с Reface именно тогда. Осенью наконец-то добрались до сценария и съемки с SHELTER.
У моно очень много клиентов приходит по рефералке, но так не будет вечно. Наша задумка в том, чтобы периодически создавать инфо-поводы и поднимать волны вокруг нее. Это наш первый эксперимент с ней. Очень интересно, что получится.
Задумали такую рефералку с Reface именно тогда. Осенью наконец-то добрались до сценария и съемки с SHELTER.
У моно очень много клиентов приходит по рефералке, но так не будет вечно. Наша задумка в том, чтобы периодически создавать инфо-поводы и поднимать волны вокруг нее. Это наш первый эксперимент с ней. Очень интересно, что получится.