Санта Клаус в здании, сучки!

Написал нам на почту Алексей, экс Head of Art Saatchi & Saatchi Ukraine. Однажды он сильно заебался натягивать дизайны на отретушированные фотки Нью-Йорка и решил, что не хватает ему чего-то своего, родного. Решил и размутил!

Вместе с ребятами из Big Media Леша собрал подборку пиздатых мокапов из четырех городов Украины. Киев, Одесса, Харьков и Львов — все структурированно, красиво и разложено по папочкам.

Коллекцию ахуенных украинских мокапов можете забрать по этой ссылке. Там и фото, и видосы, если что. Ахуенный подгон для дизайнеров к новому году.

Подарок☝️ принес под ёлку.

Сегодня любимый креативный бренд – это Burger King, который стал резко меняться в рекламе 3-4 года назад. Тогда же повезло раздобыть рабочую книгу этого бренда.

Книга знакомит креативщиков с бренд- и продуктовой философией, сообщениями, подходами к рекламным каналам и потребительскому опыту в активациях.

Кроме креативной мощи, Burger King – это супер-последовательный бренд. Даже в ситуативках этого года найдете отсылки к этой книжке. В такой последовательности, думаю, тоже часть секрета такой креативности.

В общем, прочел эту священную пэдээфку больше раз, чем Матрицу смотрел.

Это вам.
С Новым годом.
Счастья, здоровья.
С любовью, Водоканал
https://t.iss.one/boritko

Никто не рассказывает о рекламных KPI с точки зрения креативщика.

То, что читал, написали маркетологи для маркетологов. Там понятно как поставить цель и оценить результат, но непонятно, как это помогает создавать идеи.

Типа как понимание этих штук помогает придумывать, развивать, докручивать и защищать работы над рекламой и дизайном.

Например, что учитывать в сценариях ролика на одно и то же сообщение, но уровнем знания бренда 30% и 70%.

Переварили в Банде эту силу, отмыли от серьезных щей и отдадим креативщикам.

Пока что в поиске формата сделали себе пробный пилот, а это промо-роличек из него.

https://www.youtube.com/watch?v=tY9nd9pEiBg&feature=youtu.be

В сентябре сделал плейлист "300 самых обсуждаемых креативщиками реклам" https://t.iss.one/boritko/79

За 4 месяца у плейлиста 67 тысяч просмотров.

Сегодня добавил в него то, что зашло мне, всяким авторитетным изданиям и фестивалям в 2020.

https://youtube.com/playlist?list=PLFdeSOALgFx37ABdZgsfrMPlHJnMov3Lb

Сначала придумайте самый скучный вариант.

Это такой способ, когда не прет или совсем мало времени на придумывание.

Креативно – это когда что-то выглядит непривычно, или проще говоря неправильно.

Придумывать неправильные вещи легче, когда перед глазами есть правильный вариант. Берёшь его и ломаешь, а не рожаешь что-то неправильное из пустоты.

Когда затуп, всегда придумываю самый скучный сценарий. Вот буквально что там по брифу надо сказать. Ну, пусть человек в кадре держит упаковку и вот так и говорит. И пишу как сценарий с прямой речью.

А потом смотришь на это и добавляешь/убираешь/меняешь детали.

Может пусть это происходит в более интересном месте? Может этот человек как персонаж может быть интереснее? Может это диалог должен быть? Может вообще в кадре никого и это все титрами? А может это можно показать без слов? А может он начнёт по-другому? А может скажет намеком, а не в лоб?

И так далее. Обычно рождается сразу несколько вариантов.

Тут есть ещё другая крутая грань.

Бывает, что придумываешь что-то прикольное, а потом начинаешь прикручивать к этому бриф и все разваливается, а время потеряно.

«Самый скучный вариант» ещё можно назвать «минимально рабочим вариантом».

Он уже решает задачу по брифу или стратегии. Если крутить его, то меньше шансов улететь в космос и промахнуться мимо брифа.

Think outside inside another box

Терпеть не могу фразу think outside the box. Недавно снова попалась на глаза и возбудила.

Кажется, что ее произносят исключительно те, кто сам никогда не придумывал.

Невозможно думать без рамок. Как тогда понять, что ты хорошо сделал?

В общем, всегда надо думать внутри коробочки. Вопрос: какой?

Если хочешь, чтобы кто-то думал за пределами коробочки, нарисуй ему новую коробочку за пределами старой. В этом по сути одна из задач и ценностей стратегии.

Например: «Людей все-таки волнует натуральность и мы будем жать в нее. Все бренды говорят про натуральность так, так и так (старая коробочка), а мы скажем так (новая коробочка). Какой для такого сообщения может быть креатив?»

При таком брифе любой креатив будет за пределами старой коробочки, а оценить его легко будет по критериям новой коробочки.

Короче, давайте лучше THINK INSIDE ANOTHER BOX, пожалуйста.

Эту тему уже лет 7 задвигает Luc de Brabandere, который в Boston Consulting Group стратегией заведует, а на людях говорит, что он креативщик. Поищите видео с ним разных. Классный дядька.

https://youtu.be/oh9EMu53nbA

Придумали и сделали с reface персонифицированную рефералку для monobank.

Когда отправляете приглашение, можно приложить видео, где вы лично зовете друга в mono.

Мне нравится, что даже спустя год мы действуем по той презентации стратегии, которую презентовали mono в начале 2020го, и реализуем идеи из нее.

Задумали такую рефералку с Reface именно тогда. Осенью наконец-то добрались до сценария и съемки с SHELTER.

У моно очень много клиентов приходит по рефералке, но так не будет вечно. Наша задумка в том, чтобы периодически создавать инфо-поводы и поднимать волны вокруг нее. Это наш первый эксперимент с ней. Очень интересно, что получится.