Общепит жалуется на трудности, но все же живет. Число работающих кафе и ресторанов почти достигло допандемийного уровня. В конце августа в стране были открыты лишь на 2% меньше заведений, чем в феврале. Траты в общепите восстановились на 86,9%. В отдельных регионах ситуация хуже, но нередко в этом виноваты сами власти – взять тот же Питер, который открыл общепит на полтора месяца позже Москвы. Результат не заставил себя ждать: в культурной столице закрылось более 400 кафе, баров и ресторанов.

В общем, цифры далеко не катастрофичные, и рынок вовсе не умирает. Возьмите хотя бы гастрономические новости последних дней: на место закрытых заведений приходят новые кафе и рестораны. Что касается 2%, то для кризиса это вообще смешные цифры – без всяких пандемий ротация на рынке общепита может достигать 10% в год. Кого-то смущают новости о замещении классических ресторанов и кафе фастфудом, но и здесь ничего удивительного нет – еще в прошлом году траты россиян в ресторанах быстрого питания выросли на 20%.

За время пандемии рынок экспресс-доставки вырос в разы, но курьерам иногда все равно не хватает работы. По крайней мере, в США. Доставщики Amazon начали развешивать смартфоны на деревьях рядом с центрами сортировки посылок, чтобы раньше других получать заказы. До пандемии доставка посылок была для большинства курьеров способом подзаработать в свободное от основной работы время, но с приходом кризиса таких людей стало гораздо больше. Результат налицо!

Спустя 3 месяца после снятия карантина в Москве оборот компаний вернулся на прошлогодний уровень. По словам заммэра Москвы Владимира Ефимова, это касается продовольственного и непродовольственного секторов. Пока есть сложности у отраслей, которые завязаны на иностранных гостях – туризма и гостиничного бизнеса. Но и им власти помогают, как могут – взять те же гранты для московских отелей на размещение медиков.

Такими темпами при отсутствии второй волны столица к концу года выйдет на устойчивый рост экономики. К этому располагает начавшийся деловой сезон: в Москву возвращаются и те, кто уезжал на отдых, и те, кто пережидал карантин в других регионах. Это может и подстегнуть потребительский спрос, и помочь некоторым отраслям оправиться от кризиса – тот же фитнес летом традиционно теряет до 20-30% клиентов.

Такси и каршеринг оправились от кризиса и идут в рост. В «Ситимобил» число поездок увеличилось на 25% по сравнению с докарантинным периодом. «Яндекс Такси» вернулось к положительному годовому росту. Хорошую прибыль обеспечивали в том числе курортные города и Питер – там услугами такси пользовались зажиточные москвичи. Внесли свою лепту и другие регионы, где-то был прирост новых пользователей на 15-20%.

У каршеринга тоже все нормально – большинство сервисов вернули клиентов еще к началу июля. В «Яндекс. Драйв» и BelkaCar говорят о росте среднего чека – ради коронавирусной безопасности клиенты стали дольше держать авто «за собой». «Делимобиль» взял фокус на внутренний туризм: в итоге в 3 раза увеличилось число суточных аренд, на 55% выросла протяженность загородных маршрутов. Конечно, курортный сезон закончился, но одновременно стартовал деловой, так что спада такси и каршерингу бояться не стоит, скорее наоборот. Да, и аренда машин наверняка подорожает – дадут о себе знать и высокий спрос, и рост цен на автомобили.

Москва потихоньку отыгрывает коронавирусное падение туристического рынка. Это одна из тех отраслей, на показатели которой властям сложно было повлиять – деньги отельерам приносили иностранцы, а границы оставались закрытыми. Из-за ограничений отрасль потеряла около 90% доходов, но с июля начала расти и достигла 39,65 млрд рублей в месяц. В августе выручка турагентств и отельеров столицы увеличилась на 38%.

Когда карантин был снят, лишенные заграничных курортов россияне направили взор на родные достопримечательности. Москва вошла в список самых популярных городов для коротких путешествий. Доля брони билетов с вылетом в пятницу-субботу и возвращением в воскресенье-понедельник выросла с 6,3% до 8,4% по сравнению с прошлым годом. К тому же билеты на самолет в столицу подешевели – средний чек упал на 45%, с 7,4 до 4,1 тыс. рублей. Неопределенность с открытием границ и заболеваемостью в других странах, вероятно, будет и дальше подогревать интерес россиян к отдыху в столице.

История с Турцией повторяется. Не успели власти сообщить о том, что открываются новые заграничные курорты, как россияне чуть не обвалили сайты турфирм в поисках путевок. Число поисковых запросов на туры в Египет всего за несколько часов выросло в 5 раз, в ОАЭ и на Мальдивы – в 4 раза.

Везде нужно предоставлять справку об отсутствии коронавируса, но туристов это вряд ли отпугнет. К тому же отельеры Египта и Мальдивских островов уже заявили, что готовы предложить российским туристам значительные скидки – от 20 до 40%. Этот жест доброй воли сохранил курортам немалое количество клиентов – валюта с марта подросла, а значит новые цена на отдых стали бы для россиян неприятным сюрпризом.

Похоже, россияне не так бедны, как может показаться. Продажи дорогих смартфонов (от 50 тысяч и дороже) бьют рекорды. С начала года на такие аппараты пришлось 30% покупок. Еще в 2019 году доля сегмента составляла 23%, а три года назад — только 16%. Сам рынок смартфонов тоже растет – по итогам 8 месяцев продажи поднялись на 13% в деньгах.

Что с причинами этого аттракциона невиданной щедрости? Первое. На дорогие трубки раскошелились те, кто не смог поехать на отдых из-за пандемии – несостоявшиеся отпускники радовали себя техническими новинками. Второе. Сами мобильники подорожали из-за роста валют – до кризиса телефоны, которые сейчас относят к дорогим, могли и не попадать в эту категорию. Третье. Повышенный спрос на дорогие смартфоны наблюдался еще в марте, после роста валюты, но спал из-за карантина. Теперь те, кто откладывал покупку, идут в магазины, опасаясь, что цены вырастут еще больше. Ну и само собой, понты тоже никуда не делись – спрос поддерживают программы кредитования. В «Вымпелкоме» каждый третий дорогой смартфон приобретается в кредит.

Занятия еще толком не начались, а в Европе уже закрывают учебные заведения из-за вспышек коронавируса. Во Франции по домам отправили учеников 20 школ. Говорить о чем-то страшном и непоправимом пока рано (в конце концов, около 60 тыс. школ в стране продолжают работу), но тенденция настораживает. Тем более что во Франции приняли все возможные меры, чтобы предотвратить заражение. Там учителя и ученики старше 11 лет обязаны носить маски в течение всего дня – исключений нет ни для перемен, ни для уроков пения.

Пандемия не только нам подпортила демографические показатели. В США, Европе и других развитых странах семьи тоже откладывают пополнение. Из-за пандемии решили повременить с ребенком 34% американок, до кризиса планировавших родить в ближайшее время. Центры женского здоровья в США сообщают об увеличении на 50% запросов на средства контрацепции. Эксперты считают, что серьезно пострадает рождаемость в Великобритании, Италии, Франции, Испании и Германии. Сокращение числа новорожденных, судя по всему, ждет и Японию.

Объединяет всех пострадавших одно – низкие показатели рождаемости и до кризиса. Американки стали откладывать беременность задолго до пандемии, в последние годы на каждую женщину приходилось в среднем 1,7 ребенка. В Германии по двое детей, как правило, имеют лишь мигранты, а общий коэффициент рождаемости составляет 1,54 на женщину. И безработица, которая захлестнула США и Европу, старую проблему только усугубляет. Не дает строить планы на будущее и страх второй волны – мало кто хочет кормить ребенка на пособие по безработице. И насколько сильно кризис скажется на желании людей иметь детей, зависит от того, как долго такая ситуация продлится.

Это должно было случиться. Вторичка начала дорожать вслед за новым жильем. За август квартиры «второй свежести» впервые с начала года подорожали во всех миллионниках – в среднем на 1-1,5%. Сильнее всего цены подросли в Омске (3%) и Перми (2,8%). В столице вторичка сейчас стоит на 2,7% больше, чем в начале августа.

Начавшийся рост цен пока сглаживают скидки, но это ненадолго. Собственники стали все реже идти навстречу покупателям – они понимают, что предложение новостроек снижается, и спрос на «бывшее в употреблении» жилье возрастет. К тому же часть «инвесторов», которые хотят вложить накопленное в недвижимость, довольно консервативна – далеко не все готовы покупать новостройки, где всегда есть риск срыва сроков получения ключей. Впрочем, рост цен не будет слишком резким – его ограничивает общее снижение доходов россиян.

На фоне быстрого роста заболеваемости среди молодежи Европа начала борьбу с вечеринками. Ночные клубы закрылись в Испании, Италии и на Мальте. В Германии некоторые заведения проводят дискотеки на открытом воздухе – правда, и здесь веселиться можно только в масках. Власти Турции тоже запретили вечеринки в некоторых регионах. И, наверное, все не зря. По данным ВОЗ, с февраля по июль число зараженных в возрасте от 15 до 24 лет увеличилось с 4,5 до 15%. А в Южной Корее, которая одной из первых справилась с первой волной пандемии, именно ночные клубы стали источником нового всплеска заболеваемости.

По продуманности антикризисных мер Москва выгодно отличается не только от российских регионов, но и от большинства мегаполисов. Специалисты ВШЭ включили нашу столицу в тройку городов с самой эффективной политикой в пандемию. Вывод такой: наиболее эффективно с кризисом справились Сеул с 75 баллами, Шанхай с 68 очками и Москва, получившая 64 балла. При оценке учитывался уровень безработицы, темпы восстановления экономической активности и готовность цифровой инфраструктуры города к кризисам.

Пожалуй, с лидерством России и Азии все справедливо, как и с тем, что в тройке нет ни европейских, ни американских городов. Развитие мегаполисов вряд ли может идти в полном отрыве от остальных территорий, а общестрановые показатели экономики хромают как в США, так и в большинстве стран Европы. «Развитые из развитых» не смогли быстро отреагировать на кризис, и результат не заставил себя ждать: массовая безработица, закрытый бизнес, вторая волна пандемии и вытекающие из перечисленного акции протеста против новых ограничений.

Никто до конца не понимает, как Пекин это делает, но китайский экспорт в августе вырос на 9,5%, побив все экспертные прогнозы. Импорт КНР, напротив, упал из-за снижения цен на сырье, но после их восстановления показатель, вероятно, вернется к росту. И хотя увеличение поставок из Китая отчасти объясняется низкой базой прошлого года, цифры все равно воодушевляют – даже отдаленно схожими показателями не может похвастаться почти никто.

Правда, в ближайшее время рост экспорта из Китая все же может замедлиться – в случае победы над коронавирусом упадет спрос на средства защиты. Что касается ноутбуков и другой техники для дома, то продажам расти больше некуда – почти все, кому нужны ноутбуки и приставки, уже ими закупились и вряд ли будут брать новые в обозримом будущем.

Глава Netflix Рид Хастингс пополнил немногочисленный список руководителей компаний-гигантов, которые открыто выступают против удаленки. Хастингс заявил, что не видит положительных результатов и готов вернуть сотрудников в офисы «через 12 часов после утверждения вакцины». На самом деле, это очень популярное среди руководителей компаний мнение, особенно у представителей старой школы и бизнесменов в регионах.

С москвичами все понятно – удаленка позволяет им набирать из глубинки хорошие кадры за зарплату иногда в 2-3 раза меньше столичной. У компаний в регионах такой мотивации нет, зато есть штаты, которые часто укомплектованы слабыми специалистами – и без того не слишком эффективные, они на «домашней» работе становятся почти бесполезными. Но даже если это не так, увидеть плюсы удаленки возрастные руководители просто не могут – отсутствие в офисе для них всегда будет равноценно безделью.

Западные меры профилактики коронавируса часто не отличаются ни логикой, ни эффективностью, но сейчас они, что называется, пробили дно. В Японии самолет местной авиакомпании Peach Aviation совершил экстренную посадку из-за пассажира, который не захотел надеть маску. Мужчина заявил, что не будет использовать средства защиты, а остальные пассажиры впали в истерику – никто не захотел сидеть рядом с ковид-диссидентом. В итоге самолет посадили, пассажиры добрались до места назначения с опозданием на сутки, авиакомпания понесла большие убытки – что ж, надеемся, у нас до такого маразма не дойдет.

Московские отельеры начинают видеть проблески восстановления рынка. Впереди еще куча проблем, но поток туристов все же восстанавливается (в июле Москва приняла около 1,5 млн гостей), стартовал деловой сезон – значит, в гостиницы начнут заселяться командировочные и бизнесмены.

Дожить до осени отельерам во многом помогли местные власти. Экономический блок заммэра столицы Владимира Ефимова сработало четко – появились социальные гранты на размещение медиков, отменена аренда за землю и городскую недвижимость.
Сегодня арендные каникулы получили 116 гостиниц и отелей. Общий объем помощи – в районе 170 млн рублей. Еще московские гостиницы могут компенсировать траты на лизинг и оборудование, проценты по кредитам, до 70% коммуналки до конца года. Грустно в этой ситуации только одно: большинство отельеров в регионах о таком не смеют даже мечтать, причем ни туристы, ни командировочные им пережить спад не помогут.

Выросший на фоне пандемии сервис экспресс-доставки готовой еды «Кухня на районе» перешел под контроль Mail.ru и Сбербанка. Совместное предприятие гигантов «O2O» получит 84,7% проекта. Интерес к «Кухне на районе» вполне понятен – во II квартале 2020-го сервис доставил в 4 раза больше заказов, чем год назад. До конца года компания планирует охватить почти всю Москву и нарастить выручку до 3 млрд рублей.

У «Самоката», который в мае тоже купили Mail.ru и Сбербанк, показатели еще более классные – выручка сервиса c апреля по июнь выросла в 71 раз и превысила 2 млрд рублей. Вероятно, в обозримом будущем стоит ждать и других похожих сделок. Гигантам есть за что бороться, ведь рынок растет феноменальными темпами – к концу года его объем может увеличиться до 135 млрд рублей против 45 млрд годом ранее.

Принцип «меняйся или умри» в действии. Танцевальный зал «Лос-Анджелес», одно из самых знаменитых заведений Мехико, перепрофилировался из-за пандемии. Чтобы хоть как-то сводить концы с концами, танцевальному заведению приходится торговать выпечкой. Оно и понятно – мексиканцам сейчас не до танцев. Только за последние сутки в стране скончались более 700 пациентов с коронавирусом.

«Аэроэкспресс» восстанавливает пассажиропоток после пандемии – в апреле его перевозки упали в 30 раз. В августе компания перевезла около 650 тыс. человек. Вроде как сносные цифры с учетом прошлогодних показателей. За 2019 год «Аэроэкспресс» перевез 12,2 млн пассажиров – около 1 млн за месяц, то есть почти в 2 раза больше, чем сейчас. Да, это тоже падение, но с учетом ситуации не такое уж катастрофичное.

Проблема в том, что турсезон заканчивается, а Европа не открылась, значит, дальше перевозкам расти не с чего. Вероятно, свои 12% на рынке доставки пассажиров в московские аэропорты компания тоже уменьшит минимум раза в два. Даже если сниженные из-за кризиса цены оставят на постоянку (300 рублей вместо 500 за «стандарт» и 800 рублей вместо 1500 за «бизнес»), это только отсрочит неизбежное. Такси и так выдавливали компанию с рынка, а сейчас к числу их преимуществ прибавилась еще и коронавирусная безопасность.