В кризис россияне (конечно, не всегда осознанно и по своему желанию) меняют подходы к распоряжению деньгами. В I квартале объем досрочных погашений по кредитам сократился на 35% год к году. Похожая ситуация с МФО: доля отданных раньше срока займов упала с 12% до 7%.

Причин несколько. Во-первых, у некоторых теперь нет лишних денег, чтобы досрочно закрывать займ. Во-вторых, клиентам сегодня выгоднее разместить свободные средства на вкладах под высокий процент, чем гасить кредиты, полученные по более низким ставкам. Но первая причина, конечно, основная, и с этим фактом ничего не поделать: в ближайшие год-два объем досрочных погашений будет падать, а просрочка (особенно в сегменте МФО, который собирает самых проблемных клиентов) – увеличиваться.

Вчера Владимир Путин предложил снизить ставку по льготной ипотеке с 12% до 9%, чтобы стимулировать стройку и сделать покупку жилья более доступной для россиян. Сделать это планируют в ближайшие дни, но эксперты говорят, что достаточного платежеспособного спроса со стороны заемщиков банкам все равно не найти из-за кризиса.

А вот сами банки более оптимистичны – в Сбере считают нынешнюю ситуацию логичной и отмечают рост числа новых заявок. Истина, как обычно, где-то посередине: снижение доходов не может не сказаться на продажах, но и упасть строительству никто не даст – слишком много отраслей от него зависят.

Почти половина россиян в этом году увеличит посевные площади на даче, выяснили ритейлеры с помощью опроса клиентов. Большинство россиян (44%) будут выращивать больше картофеля, 39% – огурцов и столько же – томатов. Чтобы запустить дачный сезон, 50% респондентов готовятся потратить до 20 тыс. рублей. А еще СМИ сообщают, что спрос на товары для сада, огорода и дачи увеличился в марте и первой половине апреля в 3 раза год к году.

На точность данных такие опросы не претендуют, но общий тренд понятен – россиян «потянуло к земле». Основных причин две. На фоне кризиса часть россиян хочет (или вынуждена) провести отпуск на даче, а если уж так, почему бы не развести огород? Другие сознательно хотят облегчить бремя высокой продуктовой инфляции – надеются, что вырастить продукты самостоятельно будет дешевле для семейного бюджета.

Отказ иностранных брендов от рекламы в России прочувствовали телеканалы. В первой половине апреля количество присутствующих в эфире брендов снизилось почти в два раза – с 684 до 381. Зрители тоже должны были заметить, что рекламы на ТВ стало меньше – в первой половине апреля каналы отдали под рекламу только 65% разрешенного трафика вместо прежних 90%.

Что будет дальше, в отрасли сказать не могут – рекламные доходы телеканалов могут упасть и на 20%, и на 50%. Конечно, часть завязавших с рекламой иностранных брендов могут заменить российские компании, но сопоставимых бюджетов на продвижение у них, как правило, нет. Да и в целом на рекламе бизнес сейчас экономит – в кризис траты на маркетинг сокращаются в первую очередь.

На фоне украинского кризиса онлайн-покупки россиян за рубежом заметно упали – цифры за март снизились на 51% год к году. В январе 2022 года 75% покупок в зарубежных интернет-магазинах приходилось на Китай, 11% – на США, 6% – на Великобританию и 1,3% – на Италию. Сейчас же 98% обеспечивает «Aliexpress Россия», который остался фактически единственным игроком на рынке.

Одна из главных причин такого падения – отказ Visa и Mastercard обслуживать платежи россиян за пределами страны. Конечно, далеко не всем россиянам нравится такая ситуация, но покупать товары где-то нужно – и многие начали пользоваться нашими онлайн-магазинами. Их оборот в I квартале 2022 года вырос на 64%, до 1,16 трлн рублей. Крупнейшие игроки тренд подтверждают: у Wildberries число заказов выросло в 2,3 раза, на Ozon – двукратный приток новых клиентов.

Кажется, кризис снизил популярность профессии курьера. Уже неделю в СМИ и соцсетях сообщают о волнениях среди доставщиков, которым не нравится снижение доходов до 20%. В соцсетях пишут, что курьеры Delivery Club бастуют, но компания опровергает эту информацию. Даже если жестких протестов действительно нет, они могут начаться – курьеры совершенно точно возмущены новыми условиями работы.

Почему так? Причина изменения тарифов у оператора доставки – снижение популярности онлайн-заказов продуктов и еды из ресторанов из-за падения доходов на фоне кризиса. Сказалась также приостановка работы McDonald`s – сеть до недавнего времени была якорным оператором общепита у агрегаторов доставки. Все это накладывается на тот факт, что многие курьеры – это трудовые мигранты, которые большую часть заработка отправляют себе на родину, и для них любое снижение доходов очень чувствительно.

Иногда они возвращаются. Вчера появилось сразу несколько хороших сигналов по компаниям, которые на фоне украинского кризиса «завязали» с бизнесом в России. Гипермаркеты OBI поэтапно возобновят работу в России: сегодня откроется магазин на Ходынском поле в Москве, остальные 26 магазинов начнут принимать покупателей к концу майских праздников.

Компания Warner Bros., приостановившая прокат своих премьер в России в начале марта, тоже публично выразила желание вернуться. Бренд одежды Zara выпустил на сайте объявление о скором открытии, и хотя потом опроверг информацию, вряд ли это была случайная ошибка – желание вернуться у бренда (и не только этого) есть.

На фоне кризиса россияне снова начали «дробить» сбережения, которые размещают на вкладах. Но дело не в желании обойти систему страхования – в этот раз клиенты банков увеличили число депозитов из-за больших колебаний процентных ставок. В марте среднее количество вкладов на одного клиента выросло почти в 1,5 раза. Почти у каждого пятого (18,7%) сейчас пять и более депозитов.

Ситуация вполне логичная с учетом скачков ключевой ставки – те, у кого есть сбережения, пытаются получить максимальный доход, размещая деньги под разные проценты, на разный срок и в различных банках. Последним, правда, такая стратегия не слишком выгодна – испытывающие дискомфорт банки могут начать запрещать пополнение вкладов или резко снижать ставки на вклады со сроком более трех месяцев, предупреждают аналитики.

Без туалетной бумаги не останемся? Российские производители могут в 1,5 раза нарастить выпуск средств гигиены для замещения иностранных брендов – Always, Libress, Zewa (последние два уходят из страны). Фонд развития промышленности уже одобрил займы 399 млн рублей компании «Сыктывкар Тиссью Груп» (бренд Veiro), 70 млн – «Ульяновскому бумажному комбинату» («Русская бумага») и 13,9 млн – «ПК Снежинка» («Мягкоff», «Свежесть»).

Заявления участников отрасли обнадеживают – больших проблем для импортозамещения они не видят. Сейчас иностранцы занимают около 35-40% рынка средств гигиены, в перспективе доля может упасть и до 10%. Если все пойдет по плану, обещают еще и сделать товары на 10% дешевле. Оценивать реалистичность последнего заявления мы не будем, но отметим, что время на перестройку процессов есть. В марте на средства гигиены был ажиотажный спрос, поэтому упавшие продажи могут вернуться к докризисным не раньше III квартала.

Проблемные долги россиян по кредитам начинают «вызревать». В феврале количество кредитов, по которым был допущен первый пропуск платежа, в среднем выросло на 30% по сравнению с январем, а в марте пошел всплеск просрочки на 22% уже на более длительном сроке (30-59 дней).

Впрочем, говорить о значительных негативных тенденциях в кредитовании рано, говорят эксперты – банковская система сталкивалась и с более сильным ростом просрочек. Сейчас ситуация не хуже апреля 2020 года, а рост скорее технический — он связан с «глобальной неопределенностью, обрушившейся на заемщиков».

Москва снова первая в рейтинге регионов по антикризисным мерам. Агентство политических и экономических коммуникаций подсчитало, что в столице сейчас реализуется больше всего «антисанкционных» мероприятий. На втором месте по такой активности ЯНАО, на третьем – Вологодская область.

Столичные власти понимают, что город может одним из первых пострадать от санкций, ведь многие офисы, филиалы, магазины закрывающихся иностранных компаний находятся именно в Москве. Поэтому сглаживают кризисный удар сразу со всех сторон. В городе утвердили программы организации временных работ и переобучения сотрудников. Ставку по льготным кредитам промышленности уронили с 15 до 11%. Для добросовестных арендаторов отменили обеспечительные платежи за 5 месяцев, а туроператорам будут доплачивать за привлечение путешественников от 55 лет. Об эффективности этих мер поговорим позже, но по пандемийному кризису мы знаем, что работать с бизнесом в сложных экономических условиях столичные власти умеют.

МТС, «МегаФон», «Билайн» и Tele2 пересмотрели цены на новые и архивные тарифы, а ряд линеек закрыли для подключения. Из-за кризиса Минцифры и ФАС разрешили операторам повышать цены «с учетом инфляции», и операторы связи сделали это, но без фанатизма – в апреле услуги связи подорожали не более чем на 10%, а инфляция в марте превысила 16%.

Конечно, никому из пользователей такое не нравится, но повышение было неизбежным: трафик растет, увеличиваются расходы операторов на поддержание работоспособности сетей и их модернизацию. Ударили по отрасли и санкции – под вопросом даже не цены, а сама возможность операторов купить нужное оборудование. Аналитики говорят, что дальнейшего роста цен ожидать не стоит из-за высокой конкуренции между операторами – пожалуй, да, только если они снова не решат поднимать цены одновременно.

Банки стали активнее сокращать офисы. Кредитные организации (без учета Сбербанка) в марте закрыли 184 отделения – это рекордный результат за три года. Сбербанк сократил сеть на 32 офиса. Содержание отделений становится слишком накладным в условиях снижения кредитной активности населения. Дает о себе знать и отголосок пандемии, во время которой клиенты банков стали активно пользоваться дистанционными сервисами.

Навредит ли эта экономия клиентам? Если и да, то вряд ли сильно. В городах отделений много – просто кому-то придется чуть дольше проехать или пройти. А небольших населенных пунктов оптимизация коснется в меньшей степени – там банкам придется сохранять отделения, потому что они выполняют социальные функции.

Кина не будет? Половина кинотеатров в России может закрыться из-за нехватки репертуара. Заместить отмененные иностранные премьеры быстро невозможно, и без господдержки к концу лета «спасать уже будет некого», предупреждают в отрасли. Падение показателей этого марта год к году составило 44% по сборам и 49% по зрителям. И это еще не дно – в отрасли считают, что «критический недостаток репертуара» повлечет падение выручки более чем на 80%.

Отсутствие премьер в кинотеатрах привело к скачку числа подписчиков отечественных видеосервисов: оно выросло до 12,2-12,5 млн с 11,5 млн на конец 2021 года. Но надолго ли это? Эксперты считают, что нет – по прогнозам, выручка российских легальных видеосервисов в 2022 году может упасть на 46,3% из-за отсутствия голливудских премьер и рекламных контрактов. Помощь от государства, если она будет, какое-то время удержит залы и онлайн-кинотеатры на плаву, но о развитии отрасли речь будет идти только после возвращения к нам зарубежных блокбастеров.

Проблемы с лекарствами позади? Дефицитные препараты снова начали появляться в продаже, пишет «Коммерсант». В аптеках можно купить инсулины, правда, цена на них выросла на 30%. Появляются препараты гормонов щитовидной железы эутирокс и L-тироксин, но более 30% пациентов все еще не могут найти «ничего и нигде». С иммуноглобулинами сложности у 43% пациентов, а противопаркинсонических препаратов с леводопой нет в продаже.

Хотя Росздравнадзор, который не видит проблем с доступностью лекарств, кажется немного оторванным от реальности, вопрос начинает решаться. От роста цен, к сожалению, никуда не деться – сказывается и нестабильность рубля, и проблемы с логистикой, и ужесточение условий поставок препаратов аптечным сетям. Раз никто из фармпроизводителей не отказывался от поставки лекарств в Россию, то нехватку отдельных препаратов тоже можно закрыть, вопрос только в сроках, в которые это будет сделано.

Украинский кризис ударил по иностранному фастфуду. Прибыль McDonald’s упала на 28% по сравнению с началом 2021 года. Компания понесла потери из-за закрытия ресторанов в России и на Украине. Компания уже потратила $27 млн на оплату аренды помещений, зарплаты сотрудникам временно закрытых точек, а также на выплаты поставщикам.

Еще McDonald’s списала запасы продуктов на $100 млн, поставлявшихся для ресторанов в России и на Украине – они, скорее всего, испортятся. И статья расходов «на списание» может еще увеличиться. Ну и кому от этого лучше?

Минтранс подготовил проект комплексной программы развития авиатранспортной отрасли до 2030 года на 627 млрд рублей – она предполагает пополнение парка на 1 тыс. самолетов российского производства. Планы масштабные, но их реалистичность пока вызывает вопросы – авиапром должен увеличить темп выпуска самолетов почти в шесть раз за восемь лет в условиях санкций. Даже если мы сможем заместить «все и сразу», то пока не ясна даже потребность в самолетах – прогнозировать ее и на ближайший год, и на десять лет в нынешних условиях сложно.

Мы бы рассматривали этот проект как примерный вектор развития отрасли. Само желание наладить производство судов – дело, безусловно, хорошее, но опять возникает вопрос – почему никто всерьез не занимался этим раньше?

Процесс пошел – в Россию наладили доставку аналогов автозапчастей через Турцию, чуть позднее комплектующие планируют ввозить через Казахстан. Аналоги запчастей нельзя использовать при ремонте по гарантии, но это хоть что-то – поставки оригинальных деталей по некоторым маркам авто прекратились, а текущих запасов на складах хватит на 2–4 месяца. Больше всего проблем с комплектующими для BMW, Mercedes, Land Rover, Audi.

Чего ждать? Во-первых, дальнейшего (+30% уже имеем) удорожания запчастей – первые решения есть, но для избавления от всех проблем их недостаточно, дефицит сохраняется, а вместе с ним и тенденции к росту цен. Во-вторых, удорожания страхования – по КАСКО звучат прогнозы в 50% роста за год.

На российском fashion-рынке, который собираются (по крайней мере, на словах) покинуть многие международные бренды, появился первый локальный игрок, планирующий занять освобождающиеся ниши. Сеть «Стокманн» решила открывать магазины под собственными торговыми марками. Компания рассчитывает открыть до 50 магазинов женской одежды Bellucci и точки под вывесками Aurana, Marco Di Radi, Peter Jorgen.

Решение вполне ожидаемое и явно не последнее: если международные бренды примут решение окончательно покинуть Россию, то у ритейлеров не будет проблем с арендой освободившихся площадей (по прогнозам, опустеть может 35% помещений) и спросом. Но и помех для развития тоже хватает: высокая стоимость кредитов, логистические проблемы (даже если шить у нас и самим, то ткани и фурнитура все равно завозятся), общая неопределенность в экономике.

Майские праздники не расслабили находящихся в режиме экономии россиян. Около 45% потребителей потратят на грядущие выходные меньше, чем в прошлом году, сообщают аналитики Calltouch. Данные от «Ромира» примерно такие же – 40% россиян не планируют дополнительные расходы на праздники. Еще 44% потратят не более 5 тыс. рублей.

Но отказываются россияне в последние дни не только от шашлыка. По данным Tinkoff Data, в кафе и ресторанах количество трансакций с 1 по 20 апреля уменьшилось на 22% год к году, а доставка упала на 17%. Средний чек не падает, но это «заслуга» роста цен. Цифры немного грустные, но ожидаемые: в условиях неопределенности серьезно тратиться на отдых готовы далеко не все.

Российские ритейлеры за последние две недели снизили цены на iPhone до 30%. Расценки уронили «М.Видео–Эльдорадо», re:Store, «Связной». Аналогичная ситуация по другим брендам: например, идет снижение цен до 30% на отдельные модели Xiaomi, 15% – на некоторые Samsung. На самые массовые модели, например iPhone 11, цены уже сопоставимы с февральскими, говорят участники рынка.

Причин такой «доброты» несколько: укрепление рубля, снижение доходов потребителя и доступности кредитов, спад спроса после ажиотажных продаж в марте. Интерес именно к iPhone снижается еще и на фоне не слишком лояльной политики компании к пользователям из России. Но ритейлеры не обеднеют, делая скидку – в начале весны многие повысили цены на технику с большим запасом (и перестраховались, и заработали на ажиотаже). Теперь рубль отскочил, а проблемами с логистикой огромную разницу между нынешними и докризисными ценами уже не объяснишь – приходится идти на понижение.