Модный «Оскар» — бал Института костюма MET Gala, ежегодно проводимый Анной Винтур, — состоится уже завтра. Точнее, сегодня ночью.
Каждый год под материалами с бала появляются комментарии: «Почему столько шума из-за так странно вырядившихся гостей?». Вопрос, на самом деле, резонный: это не кинопремия, не кинофестиваль, даже не Неделя моды — гости наряжаются, чтобы нарядиться. Отвечает на вопрос WWD, который в цифрах объяснил смысл мероприятия для модной индустрии:
✔️MET Gala дает очень высокий MIV (Media Impact Value — грубо говоря, медийный охваты, переведенные из лайков, просмотров и количества публикаций в денежное выражение, как если бы модные бренды покупали размещения и/или создавали рекламный контент самостоятельно за живые деньги). По оценкам компании Launchmetrics, в прошлом году бал за 48 часов принес $995 млн. Топ-5 брендов-бенефициаров: Chanel ($110.7 млн в MIV, при этом только винтажный лук Chanel Дуа Липы в ее инстаграме оценивается в $1.4 миллиона в MIV), Fendi ($32 млн в MIV), Valentino ($24 млн в MIV), Gucci ($20 млн в MIV) и Schiaparelli ($16 млн в MIV). Корпорация экономического развития Нью-Йорка (NYCEDC) не замеряла экономический эффект от MET Gala, но замеряла от Нью-Йоркских недель моды — около $900 млн ежегодно (живых денег, а не медиа-охватов — сумма складывается в основном из аренды площадок и других продакшн-расходов). WWD предполагают, что MET Gala приносит не меньше. Интересно, сколько MIV-долларов принес супер охватный черно-белый бал Ксении Китаевой — очевидно, людям неизменно интересны такие красивые события)
✔️Внезапный бонус-трек — MET Gala очень помог бренду белья (особенно популярно бесшовное) Commando, которое стилисты часто берут для своих клиентов для красных дороже. Конкретных цифр WWD не дает, но сам бренд отмечает, что последнее время их белье стало менее “невидимым” — его часто берут для прозрачных платьев и модных образов no pants.
✔️Для моды красная дорожка MET Gala — самая таргетированная, чтобы рассказать о своем наследии и ДНК. Роберт Берк, CEO консалтинговой компании Robert Burke Associates: «После ковида и возвращения красных дорожек в целом бренды используют MET Gala как на одну из ключевых платформ для того, чтобы рассказать о себе, своем наследии и ДНК». Берк считает, что в этом плане для брендов MET Gala даже важнее «Оскара», Канн и «Грэмми», потому что те также ассоциируются с кино и музыкой, а MET Gala — это только мода.
✔️Очень хорошо зарабатывает город Нью-Йорк — туда съезжаются селебрити и их команды, пиарщики, журналисты и так далее. Все селятся в отелях (особенно хорошо себя чувствуют The Mark Hotel, The Standard, The Lowell, The Carlyle и The Bowery Hotel), зарабатывают и рестораны (плюс 20-30% за неделю делает итальянский ресторан Fresco by Scotto — модники, в отличие от их постоянных посетителей, заказывают вместо пасты блюда с рыбой), сервисы аренды авто, цветочные магазины (Ovando отмечает двухдневный буст на 40%, Zezé делится, что в эти дни цветочные композиции в среднем заказывают на $500, а обычно на $250-300).
✔️WWD также отмечает удивительные факты вроде роста туристического потока до и после бала, а также рост трафика в музей Института костюма. Если второе понятно — все-таки MET Gala анонсирует главную выставку, то первое вызывает сомнения. Будто бы WWD не чуждо и легкое перетягивание одеяла в сторону моды, и некоторые связи с Анной Винтур, раз рост туристического потока в Нью-Йорк в начале летнего сезона издание связывает с балом)
#безфильтровмедиа
Каждый год под материалами с бала появляются комментарии: «Почему столько шума из-за так странно вырядившихся гостей?». Вопрос, на самом деле, резонный: это не кинопремия, не кинофестиваль, даже не Неделя моды — гости наряжаются, чтобы нарядиться. Отвечает на вопрос WWD, который в цифрах объяснил смысл мероприятия для модной индустрии:
✔️MET Gala дает очень высокий MIV (Media Impact Value — грубо говоря, медийный охваты, переведенные из лайков, просмотров и количества публикаций в денежное выражение, как если бы модные бренды покупали размещения и/или создавали рекламный контент самостоятельно за живые деньги). По оценкам компании Launchmetrics, в прошлом году бал за 48 часов принес $995 млн. Топ-5 брендов-бенефициаров: Chanel ($110.7 млн в MIV, при этом только винтажный лук Chanel Дуа Липы в ее инстаграме оценивается в $1.4 миллиона в MIV), Fendi ($32 млн в MIV), Valentino ($24 млн в MIV), Gucci ($20 млн в MIV) и Schiaparelli ($16 млн в MIV). Корпорация экономического развития Нью-Йорка (NYCEDC) не замеряла экономический эффект от MET Gala, но замеряла от Нью-Йоркских недель моды — около $900 млн ежегодно (живых денег, а не медиа-охватов — сумма складывается в основном из аренды площадок и других продакшн-расходов). WWD предполагают, что MET Gala приносит не меньше. Интересно, сколько MIV-долларов принес супер охватный черно-белый бал Ксении Китаевой — очевидно, людям неизменно интересны такие красивые события)
✔️Внезапный бонус-трек — MET Gala очень помог бренду белья (особенно популярно бесшовное) Commando, которое стилисты часто берут для своих клиентов для красных дороже. Конкретных цифр WWD не дает, но сам бренд отмечает, что последнее время их белье стало менее “невидимым” — его часто берут для прозрачных платьев и модных образов no pants.
✔️Для моды красная дорожка MET Gala — самая таргетированная, чтобы рассказать о своем наследии и ДНК. Роберт Берк, CEO консалтинговой компании Robert Burke Associates: «После ковида и возвращения красных дорожек в целом бренды используют MET Gala как на одну из ключевых платформ для того, чтобы рассказать о себе, своем наследии и ДНК». Берк считает, что в этом плане для брендов MET Gala даже важнее «Оскара», Канн и «Грэмми», потому что те также ассоциируются с кино и музыкой, а MET Gala — это только мода.
✔️Очень хорошо зарабатывает город Нью-Йорк — туда съезжаются селебрити и их команды, пиарщики, журналисты и так далее. Все селятся в отелях (особенно хорошо себя чувствуют The Mark Hotel, The Standard, The Lowell, The Carlyle и The Bowery Hotel), зарабатывают и рестораны (плюс 20-30% за неделю делает итальянский ресторан Fresco by Scotto — модники, в отличие от их постоянных посетителей, заказывают вместо пасты блюда с рыбой), сервисы аренды авто, цветочные магазины (Ovando отмечает двухдневный буст на 40%, Zezé делится, что в эти дни цветочные композиции в среднем заказывают на $500, а обычно на $250-300).
✔️WWD также отмечает удивительные факты вроде роста туристического потока до и после бала, а также рост трафика в музей Института костюма. Если второе понятно — все-таки MET Gala анонсирует главную выставку, то первое вызывает сомнения. Будто бы WWD не чуждо и легкое перетягивание одеяла в сторону моды, и некоторые связи с Анной Винтур, раз рост туристического потока в Нью-Йорк в начале летнего сезона издание связывает с балом)
#безфильтровмедиа
WWD
The Met Gala Economy Glitters, but Is It Gold?
The Met Gala strengthens businesses ranging from hotels and restaurants to fashion and jewelry brands.