Стефано Пилати (экс-Saint Laurent, Zegna, основатель Random Identities) создаст для Zara коллекцию одежды, обуви и аксессуаров. Снимать рекламную кампанию коллекции будет Стивен Майзел

Это не первая коллаборация Zara с crème de la creme мира моды, и делает такие проекты 44-летняя Марта Ортега Перес, дочь основателя испанского конгломерата Inditex (Zara, Stradivarius, Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear). О том, как наследница одной из богатейших семей мира управляет вверенным ей активом и каким образом Марте Ортеге удалось сделать масс-маркет Zara престижнейшим заказчиком для fashion-профессионалов самого высокого уровня (а также какие сумки носит девушка)) я подробно писала тут

Американский Vogue, видимо, очаровался концепцией «не можешь победить — возглавь» и обратился за материалом к ночному кошмару всех пишущих журналистов, чату GPT

Редакция попросила чат составить практичные советы, как одеться на Неделю моды в Нью-Йорке, чтобы не затеряться среди инфлюэнсеров. Советы поражают воображение:
- «Яркие цвета и динамичные принты станут сильным заявлением»
- «Броские детали возьмут на себя главную роль в образе. Примерьте необычную обувь, например, ботинки на платформе, декорированные стразами туфли или нечто футуристическое».
- «Выйдете за рамки привычного, сделав ставку на инновационный и неконвенциональный дизайн».
- «Носите high fashion с вещами, ориентированными на комфорт».

И тому подобное. Редакционный эксперимент, конечно, уровня регионального интернет-журнала. А по мощностям ChatGPT могу сказать так: если с ним нормально «поболтать», он выдает тексты, которые качественно превосходят огромное количество того, что я читала от людей-авторов в своей жизни как редактор. Просто нужно, как и с людьми, найти подход)

Хотелось бы продолжить разговор о пишущих авторах и их туманном будущем. Мой ритуал выходного дня, как вы знаете, — разбирать гардеробную и слушать новые выпуски подкаста Яны Лукиной @superficialspacecadet и Антона Гулевского @thatshaute «Пино, Арно и домино». На этот раз с гостьей Лерой Парфеновой @straightface ведущие обсуждали, как складываются судьбы журналистов и редакторов, которые выходят работать в бренды

Впервые за долгое время мне хотелось не кивать, пока я слушаю разговор «Пино», а вступить в полемику

Тема супериндустриальная (как и весь подкаст ребят — за это и люблю). Яна, Лера и Антон обсуждали, в каком капкане оказались выходцы из медиа, перейдя на поле коммерции: вчерашних журналистов грузят горой всего, от маркетинга и SMM до карточек товара и «продающих» пушей и рассылок, не ставят нормально задачи, не понимают сильных сторон сильного автора и тп и тд. И допустим, все так и есть. Но мне бы хотелось тут встать на сторону работодателя

Представьте, что у вас есть бренд — одежды, украшений, бытовой техники, недвижимости, неважно. Если вы не идиот, то вы будете постоянно искать, как обогатить ваш бренд и расширить его в разные стороны: с точки зрения аудитории, концепции, смыслов и прибыли. Но все-таки, если у вас бренд, вы в конечном итоге всегда хотите только одного — продать. И это нормально.

Затем умирает международный глянец, и толпа редакторов с крутым опытом оказываются на рынке труда. Вы думаете: «Прикольно, наконец-то люди с руками из плеч, хоть тексты в порядок приведем», — и берете их на работу. А потом оказывается, что этим микроскопом гвозди заколачивать нельзя. Так чего же тогда микроскоп не пошел в районную газету и вместо этого пришел туда, где люди пытаются заработать как бы денег?

Сколько я работаю (а это 14 лет), я постоянно слышу, что редакторам не создали идеальных условий для раскрытия их творческого и профессионального потенциала. Возможно — возможно — дело в том, что у мира вообще и коммерческого мира в частности есть задачи поинтереснее и поважнее, чем раскрывать редакторский потенциал) Хочешь быть в рынке — умей разное. Потому что финальный продукт бизнеса — не текст (в отличие от журналов)

И еще один важный момент. На российском рынке я знаю буквально пару брендов, которые круто выделяются в том числе при помощи словесной коммуникации. Это Avgvst, Ushatava, Pitkina, 10Gran — и в каждом из этих случаев импульс идет не от нанятого гениального журналиста, а от основателей. Потому что если у человека есть амбиция наполнить свой продукт такого рода смыслами, ему нафиг не надо, чтобы это сделал кто-то кроме него. Каждый непризнанный автор может запустить свой бренд и наполнить его чем угодно)

А вот с тем, что в модном медиуме при работе с товаром важна картинка, а не текст, я полностю согласна. Почитать мы ходим в другие места

Вчера Мосгорсуд огласил результаты апелляции по делу, где обвиняемыми проходят трое моих коллег — Кирилл Суханов (экс-коммерческий директор Ксении Собчак), Ариан Романовский (экс-главред Tatler) и журналист Тамерлан Бигаев. Медиа вышли с заголовками о смягчении приговора, хотя едва ли его можно назвать мягким: по 5 лет строго режима Ариану и Тамерлану (вместо 7), 5,5 лет Кириллу (вместо 7,5). Ксения Соловьева пишет, что суд не переквалицировал статью, а просить об условно-досрочном при текущем решении суда можно не раньше 2026 года.

Подробности о деле, по которму проходят ребята, читайте в «Коммерсанте».