tone of voice или голос бренда

В последнее время замечаю за собой тот факт, что не могу дочитывать посты в сообществах, связанных с молодежной политикой. Будь то федеральные проекты, региональные организации или молодежные СМИ.

Задумался над этим и понял, что текст всех этих организаций стал ну уж слишком неформальным. Все слишком резко перешли на шаблонные фразы «из интернетов» пытаясь говорить с молодежью на одном языке.

До такой степени, что иногда приходится перечитывать один и тот же пост по несколько раз и пытаться его переосмыслить.

Голос бренда - это не набор заготовленных фраз для общения с целевой аудиторией, а заложение мыслей и посылов в текст.

Возможно, что я просто нахожусь в слишком большом информационном поле по данной тематике.

Но один совет тем, кто ведет такие паблики: хочешь, чтобы читатель тебя понял - пиши просто и четко формулируй мысль. Для этого совсем не обязательно использовать молодежный сленг.

Выдохнули.
ИТ-модули в вузах, участвующих в программе "Приоритет-2030" отменили.

Все понимают, что потребность в ИТ-специалистах высокая, и порой идут на весьма жёсткие приемы. Но факт признания поспешных действия меня очень радует. Так и должно происходить.

Или это мало похоже на признание?
https://t.iss.one/edtexno/1198

Молодёжные пространства.

Уже очень давно (это же модно) у нас стали говорить о коворкингах, open space, креативных пространствах и т.д. Можно продолжать и дальше, вариантов куча.

А потом к ним начали придумывать названия и вроде как даже наполнять смыслами (Точки кипения, точки роста, ДНК и т.д.). Ну, красивые презентации точно на эти темы были.

Первыми под эти все хайповые темы пошли вузы, потом сузы и школы. Ремонт с грехом пополам сделали, вроде даже открытие и пару мероприятий были.
Но дальше то что?

У бедных образовательных учреждений отжали кусочки, сделали там ремонт и красиво упаковали. А смыслами кто все это дело наполнять будет? Событиями?
Конечно, все те же работники этих образовательных учреждений, за прибавку в 1-3к в месяц.

На мой взгляд, мало создать красивое пространство, нужно и менеджеров этих пространств готовить, программных директоров. А следовательно, и ставку выделять.

В общем, хотелось бы верить, что Студ.Пространства в этом плане будут сильнее наполнены смыслами и событиями. Хотя бы силами студентов.

Современные студенты являются представителями «цифрового поколения».

Они родились и выросли в веке цифровых технологий и существуют в цифровом пространстве, одним из свойств которого является его двустороннее взаимодействие. Т.е. это пространство формирует нас, а мы - его.

Одной из существующих проблем «цифрового поколения» является изменение понимания того, что есть «личное», личная информация, границы личного пространства.

Одни делают свою жизнь достоянием широкого круга пользователей в пространстве «новых медиа», блогосферы. Другие, словно в начале 2000-х ставят на аватарки персонажей фильмов/мультфильмов/сериалов/игр, придумывают себе вымышленные имена, не делают репостов и не ставят лайки.

Можно предположить, что во многих вузах актуален вопрос о месте и роли медиацентра в новых условиях информационного поля, как при создании нового или реорганизации существующего.

Стоит и вопрос контента - «Какой, сколько и для чего должен создаваться медиаконтент?».
И тут я не вижу универсального решения.
Проверять свои гипотезы тут можно только методом проб и ошибок.
Но не забывать о самоцензуре. Ведь у всего есть крайности.

Наблюдение в продолжение темы поколенческого поведения.

Хотелось бы отметить, что молодые люди, которые ценят приватность, объясняют это тем, что им стыдно за свой контент.

То есть одни открыто ведут свою жизнь и зарабатывают на этом деньги (или как минимум очки в свою карму) в то время как другие считают создание своего контента вторичным и никому не интересным.

Есть, конечно, и другой фактор их приватности. Боязнь получить «по голове» за поставленный лайк или репост.

Самоорганизованные команды.

Все мы с вами в большинстве своём середнячки. Мы все +- находимся на одном уровне развития, в схожем информационном поле. И в большинстве своем у нас равные возможности.

Вот только резонанс получают крайности. Причем как в положительную сторону, так и в отрицательную (богатые/бедные). Для нас это не новость, но мы редко думаем и/или говорим об этом. И никогда не обсуждаем почему это может быть проблемой. Проблемой психологической.

Успехов добиваются те, кто смог попасть или выстроить вокруг себя среду. Сформировать команду, которая работает в одном темпе и для которой нет ограничений. Если вы набираете команду профессионалов, а потом загоняете их в рамки, придуманные другими, то вы получите команду вечно ноющих и токсичных людей, которые уйдут при первой удачной возможности или просто выгорят.

Поэтому так важно собрать команду по темпу работы. Если вы гиперактивны и привыкли работать ночью, то найдите себе таких же людей. Нравится вам работать только по 2 часа в день, но супер-продуктивно - найдите таких людей. Но дело тут даже не только в физиологических часах, но и в мышлении и осознании мира.

На мой взгляд, только при таком раскладе можно собрать поистине самоорганизованную команду, которая будет работать как единый механизм.

Вот тебе ночной интерактив. Спи спокойно 😁

https://neal.fun/absurd-trolley-problems/

Социальные дилеммы и абсурд.
Но помни, решением философской дилеммы в суде не отделаешься, поэтому в реально жизни рычаг лучше не трогать (надеюсь и не придётся).

О существовании в Йошкор-Оле компании iSpring я не слышал до того момента, пока в моей ленте ВК не появилась реклама их университета.

Да, ИТ-компания открывает свой университет и, естественно, окучивает все близлежащие регионы.

Я не побоялся потратить часик на просмотр их фильма, параллельно поедая пищу, содержащую глютен, и подумал: «Ребята, как давно вы Иннополис посещали?».

Море рекламы, мотивирующие фразы, наполненный и просвещённый директор и классные аудитории - это не то что нужно настоящему ИТ-шнику в современном мире.

Сейчас я четко осознаю, что хайповые темы и модные слова используют не программисты, а менеджеры и руководители проектов, которые работают в ИТ-сфере и не пишут код руками. Вот кому это действительно интересно.

Хотел бы я посетить этот университет? Да, 100%.
Так же, как хотел посетить Иннополис в свое время.

Иннополис меняет вектор развития, как я лично заметил, и больше делает упор на формирование сообществ и комьюнити. Университет уходит на второй план, и на первое выходит бизнес и инфраструктура.

И уж если объективно, то скажите мне, пожалуйста, чем отличается Йошка от Иннополиса, кроме количества клубов/баров/ресторанов? (современную архитектуру Иннополиса не берем, и она быстро устаревает. А в старых по шарпанных улочках Йошки тоже есть свой шарм).

Сообщества, события и инфраструктура - это то, что нужно настоящим программистам. Но это все может происходить онлайн 🙃

Попробуй себя продать.

Примерно с таких слов я начинал некоторые тренинги для первокурсников или активистов университета.

И сейчас я только убедился в том, что делать этого у нас практически никто не умеет. И дело не в том, что этому никто не учит. А в том, что никто не объясняет зачем это нужно.

А нужно это для того, чтобы добиваться поставленных целей в плане личностного и финансового роста. Ведь когда ты приходишь устраиваться на работу, ты должен уметь себя продавать. И заставить эйчара думать примерно так: «Да, этот парень нам нужен. Он поможет нам вывести работу на другой уровень». Но в большинстве случаев все происходит наоборот, и человек думает: «Блин, как же мне нужна эта работа».

Пример с работой самый банальный и очевидный, но так работает во всем.
От заведения новых знакомств до повышения в должности и перехода на новый уровень своей осознанной жизни.

Короче, подумай уже о том, что бы ты сказал прямо сейчас эйчару, устраиваясь на новую работу. А потом подумай, взял бы ты такого человека к себе на работу?

P.s. Тут важно понимать, что не нужно приукрашивать свои достижения и навыки. Ложь всплывет во время работы, если тебя возьмут. Просто разложи свои умения и успехи по полочкам.

Упакуй свою работу.

Такс, мысли о себе структурировали и потренировались в продаже себя.
Теперь продай свои умения и докажи, что ты не только языком трепать умеешь.

Портфолио.
Еще одна важная вещь, о которой так часто говорят в школе, но не говорят в университете. (Хотя активисты собирают портфолио на повышенную стипендию)

Оформите свои проекты в папочки/сайт/лендинг/группу ВК/ТГ-канал или как угодно еще, но оформите. Пусть у вас под рукой всегда будут примеры ваших работ, чтобы в любой момент вы могли поделиться ссылкой.

И даже если вашу деятельность тяжело собрать в портфолио, то напишите хорошее резюме с описанием вашей прошлой и настоящей деятельности.
Пусть все знают, что ты классный или классная!

Пишу я об этом потому, что за последние 4 месяца это стало моей болью.
Студенты приходят с желанием устроиться на практику/стажировку/работу, но из них приходится вытягивать каждое слово, чтобы понять, что он за человек. А когда ты просишь показать свои работы, человек просто не знает, как это можно сделать. Да и вообще оказывается, что работ и нет совсем. (нет, они есть, просто о них забыли и не оформили).

А вот, кстати, моя карточка.
Этот сервис мне нравится больше чем таплинк, потому что выглядит симпатичнее даже при бесплатной версии.

У кого сколько?)

Японский тест на старение мозга.

На картинке надо найти утку, бабочку и летучую мышь.

▪️Нашел всех - молодец, ты активный молодой человек, мозг работает штатно.
▪️Нашел двух - ну, пожилой уже, мозги так себе работают, пора принимать таблетки.
▪️Нашел лишь одно животное - ты шизофреник или старушка с деменцией.

В моём случае шутка про таблетки становится не смешной, над летучей мышью пришлось попотеть.

В этот понедельник обойдемся без длинных постов. Поэтому просто мем.

Региональный политик VS Федеральный политик

Федеральный политик априори позиционирует себя как эксперта. Ему не стыдно выступить с докладом на конференции или форуме, провести лекцию в Московском или региональном вузе. Он понимает, что глубоко разбирается в теме, иначе он не находился бы на своём посту. Он реагирует на федеральную повестку и мировые события. (Пример)

А региональные политики лишь собирают сливки за своими подчинёнными (не говорю, что они ничего не делают, а говорю о том, как выглядит их позиционирование). Мы открыли, мы сделали, мы посетили, проверили - обычно с таких заголовков начинаются новости региональных политиков. Не мудрено, что потом в интернетах пишут про открытые остановки из профлиста и биотуалеты в центре города.

Возможно, это просто я охренел. И хотел бы видеть мудрых и рассудительных политиков, которые не стесняются выразить свою мысль и рассказать о своём конкретном опыте, а всем остальным и так норм.

Открыть уникальный центр по изучению каких-то там органов или клеток - топ инфоповод!
Открыто завод по производству современных чипов - топ инфоповод!

Выступить с приветственным словом на открытии новой школы, участие в строительстве которой ты и не принимал - так себе. Школ не хватает, и открывать каждую под фанфары, тратя на это сотни тысяч - просто зашквар.

Вот было бы топ в какой-то момент открыть школу и, выступая на открытии, сказать - «У нас нет потребности строить новые школы. Нам нужно увеличивать темпы роста рождаемости, чтобы заполнить новые школы детьми».

Короче, давайте во всем информационном поле будем выражать свои мысли, но делать это только по действительно хорошим поводам.

Люди, думающие, что VK мертвая социальная сеть, просто не пользуются ей.

Я готов стать амбассадором VK и кричать о них на каждом углу, потому что ни на минуту не прекращал пользоваться их соцсетью, долгое время слушал музыку через Boom. И вообще у них самый лучший рекламный кабинет.

Слова похвалы звучат из моих уст на фоне переживаний об очередном пропущенном VK Fest. Поэтому ставлю поездку на будущий год себе в заметки. Кто со мной?

Активистов университетов станет еще меньше.

В узких кругах я уже ни раз говорил о том, что количество активистов с каждым годом сокращается. Особенно сильно это заметно на технических факультетах, потребность в выпускниках которых только увеличивается.

Государство, вузы и работодатели делают все возможное для того, чтобы нынешний студент как можно скорее оказался за рабочим местом. Производственная практика теперь есть после 1-2 курса (в зависимости от направления подготовки), а ее продолжительность увеличивается в 1,5-2 раза. Работодатель готов брать на оплачиваемы стажировки студентов уже после 1 курса (кто-то и во время 1 курса). Все больше школьников начинают работать в 10-11 классе, что в последующем сказывается на их желании работать во время обучения в университете.

А данные исследования лишь подтверждают тот факт, что студент между активной студенческой жизнью и работой выберет работу (неподтвержденные данные).

Но у этого всего могут быть печальные последствия в виде уменьшения желающих заниматься наукой, которых сейчас и так не очень то и много.

Можно залипнуть на пол часика в вечер понедельника и по рефлексировать на тему современных коммуникаций.
Или, может, кто-то найдет подходящее эмодзи для своего проекта.

https://emoji.supply/kitchen/

Хороший пример отработки негатива и просветительская работа как она есть.

Наученные опытом в других регионах t+ group совершенно бесплатно откроет МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ ЦЕНТР ТЕПЛОЭНЕРГЕТИКИ (интерактивный музей для всей семьи).

Правда, для того, чтобы увидеть сайт и перейти на него, мне пришлось остановиться перед билбордом.
Для таких случаев лучше, конечно, использовать доменное имя на русском языке типа музейтепла.рф и писать покрупнее.

Но в целом интересная история. Постараюсь и сам заглянуть.

Два года я следил за проектом Мастерская новых медиа и все мечтал туда попасть.

Писал администрации мастерской с вопросами о регистрации и кто вообще туда может попасть. Потом проходил несколько этапов отбора, которые включают в себя задания по математике и экономике, оценивают твоё психологическое и эмоциональное состояние.

И вот оно! Письмо счастья!
Спасибо всем, кто верил и поддерживал: Жена, Стас, Наташа и Оля.

Лучшая коммуникация между производителем и потребителем - та, которую потребитель выдумал сам.

Объясняю. Мираторг - это про мясо. А мясо для каждого своё. Для меня это шашлык и гуляш. Для кого-то только куриная грудка и наггетсы. А для кого-то и вовсе это корм для его домашнего питомца.

Поэтому, когда на белой фуре просто крупными буквами написано «МИРАТОРГ» то каждый из нас сам строит те образы, к которым привык и они не вызывают отторжений.

Это один из примеров. Дальше можно проецировать на что угодно и разгонять как душе угодно.

Но для того чтобы такая коммуникация выстраивалась, требуется невероятно большая работа над брендом и его позиционированием.