Интересная кампания с кнопкой «сохранить» в Instagram Save it See it.
У женского спорта рейтинги ниже, чем у мужского. Меньше рейтинги —> меньше рекламодателей —> меньше вариантов для развития.
Пивной бренд MICHELOB ULTRA «хакнул» ленту Instagram, дойдя до того, что сохраннения являются самой сильной реакцией и сигналом для алгоритма. И запустил кампанию со спортсменками с призывом сохранять такие посты, чтобы повысить охваты женского спорта.
Получилось. Количество сохранений выросло на 2500% (откуда взято это значение, неизвестно). Как выросли охваты — не сообщается (а это вроде ключевой KPI был). Плюс они инвестировали в женский спорт 100 млн $.
Финалкой показывают, что рейтинги женского теннисного турнира US Open были выше, чем мужского, но есть ли между кейсом и рейтингами турнира какая-то связь для меня не прослеживается.
Резюме: кейс интересный своей механикой «хочешь видеть больше = сохрани такой контент». Даже репост делать не надо.
У женского спорта рейтинги ниже, чем у мужского. Меньше рейтинги —> меньше рекламодателей —> меньше вариантов для развития.
Пивной бренд MICHELOB ULTRA «хакнул» ленту Instagram, дойдя до того, что сохраннения являются самой сильной реакцией и сигналом для алгоритма. И запустил кампанию со спортсменками с призывом сохранять такие посты, чтобы повысить охваты женского спорта.
Получилось. Количество сохранений выросло на 2500% (откуда взято это значение, неизвестно). Как выросли охваты — не сообщается (а это вроде ключевой KPI был). Плюс они инвестировали в женский спорт 100 млн $.
Финалкой показывают, что рейтинги женского теннисного турнира US Open были выше, чем мужского, но есть ли между кейсом и рейтингами турнира какая-то связь для меня не прослеживается.
Резюме: кейс интересный своей механикой «хочешь видеть больше = сохрани такой контент». Даже репост делать не надо.
👍40❤9
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Климатический магазин
Производство еды создаёт огромное количество парниковых газов. Но насколько сильно «вредны» продукты, которые мы покупаем для планеты?
Мы худо-бедно разобрались с обозначением вредных продуктов для себя, про планету подумаем потом.
Производитель здоровых продуктов Felix (Швеция) сделал Климатический магазин. Где на ценниках вместо денег было указано количество парникового газа, которое генерируется для производста еды, которую мы покупаем.
Чтобы понять, что и сколько на самом деле стоит.
И людям выдавали специальную валюту в размере 1 недельного выброса/потребления СО2, которое установлено Парижским соглашением.
Охват 225 млн человек в 30 странах, рост продаж «правильных зелёных продуктов» +17% 👍
Производство еды создаёт огромное количество парниковых газов. Но насколько сильно «вредны» продукты, которые мы покупаем для планеты?
Мы худо-бедно разобрались с обозначением вредных продуктов для себя, про планету подумаем потом.
Производитель здоровых продуктов Felix (Швеция) сделал Климатический магазин. Где на ценниках вместо денег было указано количество парникового газа, которое генерируется для производста еды, которую мы покупаем.
Чтобы понять, что и сколько на самом деле стоит.
И людям выдавали специальную валюту в размере 1 недельного выброса/потребления СО2, которое установлено Парижским соглашением.
Охват 225 млн человек в 30 странах, рост продаж «правильных зелёных продуктов» +17% 👍
👍56👎6🔥5🤯3
19 млн охватв в Twitter
+625% рост упоминаний в отметках
х4,5 рост вовлечённости
116 млн охвата в СМИ
Всё это 1 твит бренда Wendy's с реакцией на новый бренд Meta от Facebook.
Мощно.
+625% рост упоминаний в отметках
х4,5 рост вовлечённости
116 млн охвата в СМИ
Всё это 1 твит бренда Wendy's с реакцией на новый бренд Meta от Facebook.
Мощно.
👍53🔥21
Одна из моих любимых вирусных историй прошлого года — «всратый логотип».
ТикТокерша решила сделать «нормальные» логотипы компаниям. Людям понравилось, всё завирусилось. Многие бренды ставили себе на аватарки такие логотипы, Amazon не стал исключением, но пошёл чуть дальше.
Прислал коробку ништяков с новым логотипом девушке, которая его сделала, например.
Людям тоже понравилось, даже мерч кто-то сделал.
Всё это сконвертировалось в рост на 30% подписчиков в TikTok, миллионам охвата и вовлечения.
Я может пропустил, но повторял кто-то что-то подобное у нас? Потенциал хороший)
ТикТокерша решила сделать «нормальные» логотипы компаниям. Людям понравилось, всё завирусилось. Многие бренды ставили себе на аватарки такие логотипы, Amazon не стал исключением, но пошёл чуть дальше.
Прислал коробку ништяков с новым логотипом девушке, которая его сделала, например.
Людям тоже понравилось, даже мерч кто-то сделал.
Всё это сконвертировалось в рост на 30% подписчиков в TikTok, миллионам охвата и вовлечения.
Я может пропустил, но повторял кто-то что-то подобное у нас? Потенциал хороший)
🔥80👍19
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ещё одна шутка, которая далеко зашла
В крипте есть много разных монет, одна из которых — Dogecoin. Там про неё даже сам ИЛОН МАСК писал и покупал, если не путаю, эту крипту.
Мем летел, многие угорали и шутили. AXE опубликовал в Twitter свой вариант нового дезодоранта DOGECAN и всем зашло. Пообещали выпустить реальный продукт.
Через 3 месяца выпустили ограниченную партию, она разлетелась за 1 минуту.
2 млрд показов у инфоповода. Дошутлись 👍
В крипте есть много разных монет, одна из которых — Dogecoin. Там про неё даже сам ИЛОН МАСК писал и покупал, если не путаю, эту крипту.
Мем летел, многие угорали и шутили. AXE опубликовал в Twitter свой вариант нового дезодоранта DOGECAN и всем зашло. Пообещали выпустить реальный продукт.
Через 3 месяца выпустили ограниченную партию, она разлетелась за 1 минуту.
2 млрд показов у инфоповода. Дошутлись 👍
👍40🔥16
Как бургерная сеть из Торонто пережила локдаун благодаря переименованию своих позиций в меню
Все ушли работать из дома и ресторанам стало плохо.
Ребята придумали идею: переименовать их блюда в офисные принадлежности и даже чеки такие выдавать. Смысл в том, что ты как бы не еду домой заказываешь, а условную мышку. И в чеке так написано. То есть можешь сделать компенсацию расходов.
По крайней мере в этом была идея.
История быстро завирусилась и получила огромные охваты, кучу упоминаний. Но самое главное, благодаря этому продажи выросли на 34%.
Все ушли работать из дома и ресторанам стало плохо.
Ребята придумали идею: переименовать их блюда в офисные принадлежности и даже чеки такие выдавать. Смысл в том, что ты как бы не еду домой заказываешь, а условную мышку. И в чеке так написано. То есть можешь сделать компенсацию расходов.
По крайней мере в этом была идея.
История быстро завирусилась и получила огромные охваты, кучу упоминаний. Но самое главное, благодаря этому продажи выросли на 34%.
👍73🔥20❤3
El Plan!
Кейс из Формулы 1! К слову, F1 и команды очень круто ведут все свои соцсети, даже подумываю сделать отдельный материал с разбором.
Есть такой легендарный гонщик… Алонсо. Команда Alpine в прошлом году анонсировала его контракт не стандартным образом через «непонятный твит», который был закодирован. Фанаты поняли смысл кода через 5 минут.
3 твита и огромный резонанс.
Кейс из Формулы 1! К слову, F1 и команды очень круто ведут все свои соцсети, даже подумываю сделать отдельный материал с разбором.
Есть такой легендарный гонщик… Алонсо. Команда Alpine в прошлом году анонсировала его контракт не стандартным образом через «непонятный твит», который был закодирован. Фанаты поняли смысл кода через 5 минут.
3 твита и огромный резонанс.
🔥40👍11
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как бесплатно увеличить количество установок приложения?
Кейс от KFC.
Они просто сделали секретное меню в приложении и никому об этом не рассказали. Сделали и ждали, чтобы люди сами нашли его и начали делиться лайфхаком с другими.
Получилось. Рост установок 111%, 61% retention rate, устойчивый 9 месяцев подряд. Хорошо.
Кейс от KFC.
Они просто сделали секретное меню в приложении и никому об этом не рассказали. Сделали и ждали, чтобы люди сами нашли его и начали делиться лайфхаком с другими.
Получилось. Рост установок 111%, 61% retention rate, устойчивый 9 месяцев подряд. Хорошо.
🔥124👍20🤯3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Digital-презерватив 🤯
Проблема: ню-фоточки, которые отправляют люди (и особенно подростки) друг другу часто сливают в сеть (так поступают только мудаки, но их много).
Решение: специальное приложение, которое умеет:
1. Замазать лицо
2. Наложить вотермарку с именем и номером телефона человека, которому отправляется фотография.
Вотермарка сделана так, чтобы её нельзя было никак убрать. Следовательно фотка становится персональной и если ты её сольёшь — все узнают, кто это (а это уже распространение и статья).
Медиа это пообсуждали, охваты получили, приложение залетело в топ эппстора.
А у меня другой вопрос: накой нужно голые фотки отправлять тому, в ком не уверен(а), что не сольёт?
Проблема: ню-фоточки, которые отправляют люди (и особенно подростки) друг другу часто сливают в сеть (так поступают только мудаки, но их много).
Решение: специальное приложение, которое умеет:
1. Замазать лицо
2. Наложить вотермарку с именем и номером телефона человека, которому отправляется фотография.
Вотермарка сделана так, чтобы её нельзя было никак убрать. Следовательно фотка становится персональной и если ты её сольёшь — все узнают, кто это (а это уже распространение и статья).
Медиа это пообсуждали, охваты получили, приложение залетело в топ эппстора.
А у меня другой вопрос: накой нужно голые фотки отправлять тому, в ком не уверен(а), что не сольёт?
🤯51👍40🔥11💩4
Только 24% позиций в IT и отраслях, связанных с развлечениями, занимают девушки
Verizon запустил кампанию в LinkedIn, где создал профили исторических женщин, внёсших свой вклад в развитие технологий.
И начал писать посты и комментировать чужие от их имени.
7 млн+ охвата и непонятно в чём был смысл. Идея была показать, что девушки сильны в IT и привлекать их сюда ещё больше?
Первое, что меня тут бесит, это использование профилей реальных людей. То есть они не просто статичные картинки, а эти аккаунты пишут посты, комментируют чужие и высказывают своё мнение. Какого хрена? Причём они жили относительно недавно и у них, очевидно, есть прямые потомки. Мне бы не понравилось, чтобы от лица моей бабушки кто-то что-то там писал.
Второе. А в чём смысл на LinkedIn’е «нетворкать» с топовыми представителями девушек в IT? Чтобы что? Из-за этого больше девушек заинтересуется работой тут?
Кейс ради кейса.
Verizon запустил кампанию в LinkedIn, где создал профили исторических женщин, внёсших свой вклад в развитие технологий.
И начал писать посты и комментировать чужие от их имени.
7 млн+ охвата и непонятно в чём был смысл. Идея была показать, что девушки сильны в IT и привлекать их сюда ещё больше?
Первое, что меня тут бесит, это использование профилей реальных людей. То есть они не просто статичные картинки, а эти аккаунты пишут посты, комментируют чужие и высказывают своё мнение. Какого хрена? Причём они жили относительно недавно и у них, очевидно, есть прямые потомки. Мне бы не понравилось, чтобы от лица моей бабушки кто-то что-то там писал.
Второе. А в чём смысл на LinkedIn’е «нетворкать» с топовыми представителями девушек в IT? Чтобы что? Из-за этого больше девушек заинтересуется работой тут?
Кейс ради кейса.
👍28👎8❤4💩3🤯2
Шикарный интерактив от Bacardi в Youtube
Оказывается (я не знал), что в Youtube можно перематывать ролики нажимая цифры от 0 до 9. Система автоматически перематывает ролик от 0% до 90%.
Bacardi сделали ролик с «машиной для ремиксов» где пользователи могли сами строить свою музыку.
Куча вирусного охвата и успешная летняя кампания.
Никогда не слышал ни о чём подобном, можно смело тащить к нам в Рунет:)
Кейс ОЧЕНЬ напоминает проект с аналогичной механикой, но в Stories всё от тех же Bacardi, про сам кейс писал ещё в 17 году https://dnative.ru/nestandartnoe-ispolzovanie-instagram-stories-kejs-bacardi/
Оказывается (я не знал), что в Youtube можно перематывать ролики нажимая цифры от 0 до 9. Система автоматически перематывает ролик от 0% до 90%.
Bacardi сделали ролик с «машиной для ремиксов» где пользователи могли сами строить свою музыку.
Куча вирусного охвата и успешная летняя кампания.
Никогда не слышал ни о чём подобном, можно смело тащить к нам в Рунет:)
Кейс ОЧЕНЬ напоминает проект с аналогичной механикой, но в Stories всё от тех же Bacardi, про сам кейс писал ещё в 17 году https://dnative.ru/nestandartnoe-ispolzovanie-instagram-stories-kejs-bacardi/
❤28🔥13👍3