Oreo + Покемоны = ❤️

Oreo сделали первые коллекционируемые печенюхи: 16 покемонов можно было найти в лимитированной версии Oreo.

Какие-то реже, какие-то чаще, прям как «настоящие» покемоны.

Фанаты в восторге, медиа в восторге, продажи улетели в космос:)

Первый жидкий билборд от Adidas

По статистике, 32% девушек чувствуют себя некомфортно плавая в публичных местах. На Ближнем Востоке цифра вырастает до 88%.

Adidas построил бассейн с одной прозрачной стенкой на пляже в Дубае и запустил туда девушек 😏

Разные девушки просто плавали, чтобы снять стигму с этого процесса. Плюс каждый заплыв записывался и транслировался на огромном экране в Дубай Молле.

+ делали фотокарточки, из которых дальше получались рекламные макеты.

Всё это активно обсуждалось, охваты росли. Красота.

Пример студенческой работы, которая получила даже награду на каком-то из Мексиканских рекламных фестивалей.

Контекст: в мире много мест и городов, разрушенных войной, климатическими бедствиями и техногенными катастрофами. Много зданий остаётся «в прошлом» и их никогда не увидят потомки.

Компания Lego могла бы выпустить наборы таких мест, чтобы сохранить историю, а часть средств перечислить на помощь в восстановлении.

Это концепт креатива, который может быть даже выглядит, как интересный, но НИКОГДА не будет реализован.

Потому что бренд Lego вообще про другое. Это детство, это радость, а не война, разрушение и страдания.

Lego сознательно избегает военной тематики и военной техники (правда в сериях про SW, Индиану Джонса, оружие есть). Когда-то даже цвета кубиков были максимально яркими, чтобы из них нельзя было построить танк, например.

И тут разрушения? Кому это, детям?

К чему показываю тут этот кейс. Часто идея на бумаге может выглядеть интересной, пока не столкнётся с брендом:)

Война в Сирии идёт уже больше 10 лет, и люди перестали обращать на неё внимание (кроме тех, кто попрежнему живёт на войне).

MRM Germany через Google Trends провели анализ, что интересует немцев больше, чем война в Сирии. Оказалось, что почти всё.

Они сделали рекламную кампанию #TrendTheSyrianWar с баннерами, в которых показывают динамику в Google Trends разных поисковых запросов и Сирии.

Эти баннеры были релевантны площадкам, на которых размещались + вышли в оффлайн.

В итоге — внимание к проблеме привлекли, донатов немного собрали.

Кейс интересный.

В интернетах только и спорят о том, как правильно есть KitKat: как нормальные люди, отламывать и есть полоску или кусать сразу всю шоколадку и показывать всем, что с тобой что-то не так.

Особенно этим отличается молодое поколение и угорает в TikTok.

KitKat решил поддержать движуху и закупил посев по блогерам с роликами о том, как же правильно.

По итогу даже в утренних шоу обсуждали, как правильно есть KitKat.

Интересная кампания с кнопкой «сохранить» в Instagram Save it See it.

У женского спорта рейтинги ниже, чем у мужского. Меньше рейтинги —> меньше рекламодателей —> меньше вариантов для развития.

Пивной бренд MICHELOB ULTRA «хакнул» ленту Instagram, дойдя до того, что сохраннения являются самой сильной реакцией и сигналом для алгоритма. И запустил кампанию со спортсменками с призывом сохранять такие посты, чтобы повысить охваты женского спорта.

Получилось. Количество сохранений выросло на 2500% (откуда взято это значение, неизвестно). Как выросли охваты — не сообщается (а это вроде ключевой KPI был). Плюс они инвестировали в женский спорт 100 млн $.

Финалкой показывают, что рейтинги женского теннисного турнира US Open были выше, чем мужского, но есть ли между кейсом и рейтингами турнира какая-то связь для меня не прослеживается.

Резюме: кейс интересный своей механикой «хочешь видеть больше = сохрани такой контент». Даже репост делать не надо.

19 млн охватв в Twitter
+625% рост упоминаний в отметках
х4,5 рост вовлечённости
116 млн охвата в СМИ

Всё это 1 твит бренда Wendy's с реакцией на новый бренд Meta от Facebook.

Мощно.

Одна из моих любимых вирусных историй прошлого года — «всратый логотип».

ТикТокерша решила сделать «нормальные» логотипы компаниям. Людям понравилось, всё завирусилось. Многие бренды ставили себе на аватарки такие логотипы, Amazon не стал исключением, но пошёл чуть дальше.

Прислал коробку ништяков с новым логотипом девушке, которая его сделала, например.

Людям тоже понравилось, даже мерч кто-то сделал.

Всё это сконвертировалось в рост на 30% подписчиков в TikTok, миллионам охвата и вовлечения.

Я может пропустил, но повторял кто-то что-то подобное у нас? Потенциал хороший)