Крутой пример от IKEA и Ogilvy Taiwan

Вводные: у Ikea огромный каталог товаров с 8500+ наименованиями. Листая онлайн часто можно пропустить прикольные и доступные вещи.

Поэтому маркетологи запустили кампанию с каталогом на 200 страниц, где номер страницы = цена товара на ней. От 1$ до 200$.

Кампания сразу же вышла из онлайна в оффлайн, нумеровались ступеньки с примерами товаров за эту сумму, места в паркинге и так далее.

21 млн охват, рост конверсии в магазине 264% (насколько я понял из видео).

Круто и просто.

Меня этот кейс от Spotify больше напугал, чем «вау круто», но внимание заслуживает.

У Spotify есть своя рекламная платформа и качество контакта с ЦА в аудио-форматах сильно лучше, чем в других платформах (поэтому рулят подкасты, поэтому подкасты для рекламы в России надо выбирать тут).

Маркетинговая команда Spotify решила изменить ситуацию, когда на Digital Audio выделяется менее 2% бюджетов. Как это сделать?

Доказать эффективность.

И они записали 14 персонализированных треков, каждый из которых посвятили одному из СМО.

То есть вместо миллионных охватов сделали супер-персонализированную рекламную кампанию.

Судя по отзывам в ролике, топам понравилось.

А меня вот кое-что тут смущает в кейсе.

1. У руководителей маркетинга крупных компаний нет платного Spotify? Иначе как они бы услышали рекламу на платформе?

2. Меня бы испугало, если бы я услышал трек, который адресован лично мне. Значит компания знает про меня слишком много.

Эффективности по кейсу нет, но выглядит прикольно, да.

Бесплатная пицца за час оффлайна

В чём суть: интернет потребляет охренниллион электричества. Если бы интернет был страной, он бы был на 5-6 месте в мире по потреблению электричества среди стран.

Акция Час Земли — все выключают свет и таким образом помогают экономить ресурсы, привлекая внимание к проблеме.

Но есть нюанс. Люди выключают свет дома и залипают в смартфонах, нагружая, тем самым, сервера, которые электричества потребляют ещё больше.

Pizza Hut предложили акцию. Заходишь на сайт, включаешь таймер, который тикает только есть смартфон находится только в оффлайне. Зашёл в онлайн — он встал на паузу.

Высидел час без интернета — получил бесплатную пиццу.

10к+ человек приняло участие в акции, 7,4 млн охвата и 3200+ часов в оффлайне (то есть далеко не все высидели без интернета).

Я бы точно пиццу получил, у меня есть айпад, мак и куча других девайсов, в которых сидел бы онлайн, пока таймер на айфоне отсчитывал бы минуты до бесплатной пиццы 😎

Пчёлка-инфлюенсер

Начинал смотреть ролик с большим скепсисом. Ну чем может «виртуальный блогер» удивить.

А кейс интересный. Фонд, который борется за сохранение пчёл в мире (это большая проблема и важная задача) создал блогера-пчелу в Instagram, которая повторяла известные фотографии и делала это круто.

Смысл был не только в том, чтобы привлечь внимание к проблеме, но и собрать как можно больше аудитории, чтобы продавать рекламу и эти деньги перечислять в фонд. Бренды покупали рекламу, фактически закидывая деньги на благотворительность с дополнительным охватом.

Суммарно получилось собрать 200 тысяч евро и огромные охваты с кучей упоминаний в СМИ.

А пчёлка в конце умерла, чтобы ещё раз напомнить, что пчёлы должны жить, чтобы жили все мы 😭

И ещё кейс со стримерами и интеграцией в игры

Стримеры регулярно едят фастуд и вредную еду. На это залипают другие и тоже её хавают.

Особенно подростки.

Французский ритейлер Carrefour решил это изменить и сделал карту в Fortnite со здоровой едой. Овощи, фрукты там всякие. Ешь бананчик — бафаешься.

Стримерам понравилось, аудитории вроде бы тоже. Номер карты превратили в промокод на фрукты и овощи. Охваты показали, количество активаций промокода не показали. Зато пацан в конце хавает бабан, значит всё было не зря.

В целом интересно, но абсолютно непонятно, как это конвертируется в деньги или что-то более осязаемое.

Oreo + Покемоны = ❤️

Oreo сделали первые коллекционируемые печенюхи: 16 покемонов можно было найти в лимитированной версии Oreo.

Какие-то реже, какие-то чаще, прям как «настоящие» покемоны.

Фанаты в восторге, медиа в восторге, продажи улетели в космос:)

Первый жидкий билборд от Adidas

По статистике, 32% девушек чувствуют себя некомфортно плавая в публичных местах. На Ближнем Востоке цифра вырастает до 88%.

Adidas построил бассейн с одной прозрачной стенкой на пляже в Дубае и запустил туда девушек 😏

Разные девушки просто плавали, чтобы снять стигму с этого процесса. Плюс каждый заплыв записывался и транслировался на огромном экране в Дубай Молле.

+ делали фотокарточки, из которых дальше получались рекламные макеты.

Всё это активно обсуждалось, охваты росли. Красота.

Пример студенческой работы, которая получила даже награду на каком-то из Мексиканских рекламных фестивалей.

Контекст: в мире много мест и городов, разрушенных войной, климатическими бедствиями и техногенными катастрофами. Много зданий остаётся «в прошлом» и их никогда не увидят потомки.

Компания Lego могла бы выпустить наборы таких мест, чтобы сохранить историю, а часть средств перечислить на помощь в восстановлении.

Это концепт креатива, который может быть даже выглядит, как интересный, но НИКОГДА не будет реализован.

Потому что бренд Lego вообще про другое. Это детство, это радость, а не война, разрушение и страдания.

Lego сознательно избегает военной тематики и военной техники (правда в сериях про SW, Индиану Джонса, оружие есть). Когда-то даже цвета кубиков были максимально яркими, чтобы из них нельзя было построить танк, например.

И тут разрушения? Кому это, детям?

К чему показываю тут этот кейс. Часто идея на бумаге может выглядеть интересной, пока не столкнётся с брендом:)

Война в Сирии идёт уже больше 10 лет, и люди перестали обращать на неё внимание (кроме тех, кто попрежнему живёт на войне).

MRM Germany через Google Trends провели анализ, что интересует немцев больше, чем война в Сирии. Оказалось, что почти всё.

Они сделали рекламную кампанию #TrendTheSyrianWar с баннерами, в которых показывают динамику в Google Trends разных поисковых запросов и Сирии.

Эти баннеры были релевантны площадкам, на которых размещались + вышли в оффлайн.

В итоге — внимание к проблеме привлекли, донатов немного собрали.

Кейс интересный.