Благодарим Дениса Терехова, Генерального директора агенства «Социальные сети», за проведение утренней зарядки.
Все размялись, набрались сил и настроились на потрясающий день ✨

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Закончилось выступление Галины Родиной, управление по Маркетингу и Медиа Коммуникациям СПбГУ

Она выступила с темой: «Российские бренды: знать, гордиться, использовать»📌

🔹Название «Знать. Любить. Гордиться» - это не просто красивые слова, это наш стратегический вектор.

🔹Когда ушли западные бренды, люди почувствовали разочарование и обман, поэтому у российских брендов есть возможность, потребитель сейчас открыт к НАШИМ брендам.

А также она поделилась своим мнением о коммуникации бренда с потребителем:

🔹Существует серьёзный запрос, чтобы бренды не просто приходили на смену ушедшим, но ещё и предлагали помощь, навигацию, выходили на новое понимание рынка.

🔹Бренд должен давать ощущение заботы. Доверие и предсказуемость — это новая валюта.

🔹«Вишенка на торте» — это когда бренд не просто стремиться понравиться, а имеет позицию, свою собственную философию, убеждения и активно их продвигает.

🔹Бренды могут заходить в жизнь через спонсорство, благотворительные действия.

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Исполнительный директор по медиа Rambler&Co, Андрей Цыпер, подготовил речь на тему «СМИ и Телеграм-каналы. Прародители и паразиты».
🔹Андрей Цыпер упомянул, что в ходе многочисленных исследований, выяснилось, что людей, начинающих своё утро с федеральных новостей гораздо меньше, чем с Telegram.

А также поделился со слушателями своим многогранным опытом:
⁃ Обогнав Ютуб, Вк, мы сделали ставку не на количественных показателях, а качественных, у нас активная аудитория внутри;
⁃ Ютуб закрыл инструменты для России. Пользователь скорее посмотрит нарезку роликов в ТГ каналах, чем 2-х часовое видео на ютубе;
⁃ Доверие и к СМИ и к Telegram - каналам примерно одинаковы;
⁃ Одна из проблем Telegram - это избыток информации.

Баранников Андрей Петрович также подчеркнул, что в этом году Telegram стал еще более популярен 🔥

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Джамиля Искандярова, соучредитель, управляющий директор E+ Awards, высказалась о текущих трендах в маркетинге:

🔹Мы изучаем тренды и то, как они меняются. Предыдущий год их сильно изменил!

🔹Снизился фокус на экологические проекты, но фокус на социальные темы не изменился, их важно продолжать.

🔹Фокус на социальные проекты и бренд билдинг по-прежнему является важным драйвером эффективности.

🔹Маркетинг географических границ не имеет.

Также она представила кейсы лучших проектов социального маркетинга в России и мире⚡️

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

О чем молчат компании и о чем они говорят?

Заместитель Генерального директора Интерфакс, Юрий Погорелый, считает, что те самые СМИ, которые мы знаем, в основном являются генераторами повестки.
Они продолжают интенсивно освещать все, что происходит вокруг.

🔸То, о чем СМИ говорили больше всего в 2022:
⁃ Спецоперация
⁃ Коронавирус
⁃ Санкции
⁃ Меры поддержки бизнеса/ импортозамещение

🔸А в 2023:
- это угрюмость общей ситуации, в которой мы живём.

Просматривается большая динамика употребления рисковых тем.
«Количество риск-факторов постоянно растет. Количество негативна огромное, и оно не пропадет, потому что реально много плохих новостей» -, упомянул Юрий Погорелый.

Что с этим делать? Есть ли люди, которые могут помочь?
Да! И это - журналисты ✔️

В этом году копании снова начали общаться и снова делать инфоповоды.
Если компания говорит, то её слышат!

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

АКАР и НР2К инициировали создание рейтинга креативности PR-агентств! 🔥

Рейтинг креативности будет содействовать развитию качества услуг и конкуренции на рынке. В основе рейтинга подсчеты побед агентств за проекты, заявленные в фестивалях и конкурсах.
Публикация первых результатов запланирована на 2024 год.

Лилия Глазова, Генеральный директор PR News:
Агентства не всегда заявляют, что они исполнители. Это проблема - мы стесняемся, боимся заявлять о себе. АКАР изменил ситуацию на рынке, показав, что нужно всегда подчеркивать, что это ваш проект.

Хочется верить, что когда я в следующем году я спрошу: «Относится ли пиар к креативной индустрии?», больше людей поднимут руку.

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Модератор:
🔸Андрей Баранников, Генеральный директор, SPN Communications, вице-президент, РАСО
«Это действительно большая ошибка, что многие думают, что страны СНГ не нужно изучать, не уделяя должного внимания. Это большая ошибка»

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Спикеры:
🔹Мария Заикина, директор по b2b-маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon
«Мой банальный совет : важно стать своим. Наш опыт показал, что мы прокалывались на неожиданных мелочах. Например, мы не открыли в Китае офис из-за ковида»

«Мы решили сделать офлайн мероприятие. Явка составила в 3 раза больше, чем мы ожидали. Все устали от онлайна, поэтому и пришли к нам»

«Физическое присутствие за рубежом — это основополагающий фактор успеха. Например, в Китае за личную встречу можно за полчаса решить вопрос, который онлайн решался полгода»

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Денис Денисов, Генеральный директор ЕМ Russia, поделился своим опытом ведения бизнеса за рубежом:
«В 2022 год мы входили с рекордным количеством сделок»

«Мы были вынуждены перепрофилироваться на репутационный менеджмент, связанный с рынком капиталов»

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Игорь Столяров, руководитель проекта Игры будущего

«Основная сложность международного мультидисциплинарного турнира (цифровой олимпиады) заключается в том, что мы задумывали ее до того, как наступила новая реальность, которая уже длится и будет продолжаться достаточно долго»

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Джамиля Искандярова, соучредитель, управляющий директор, E+ Awards
«Казахстан — это поле битвы, где играют международные компании и агентства, а Узбекистан — это поле локальных игроков»

«Когда мы перезапускали Е+, нам не хотелось ограничиваться одним регионом. Единственное, что мы могли сделать - запустить конкурс "Центральная Азия"»

«Нам важно было найти местного партнера, так как если мы выйдем на рынок просто как компания из России — мы будем никем»

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Авито перед своей сессией приятно удивила всех гостей Baltic Weekend, присутствующих в зале «Крыша».

Компания организовала выступление Софьи Мальцевой, которая сыграла знаменитую мелодию из фильма «Терминатор» на электровиолончели, что послужило подводкой к дискуссии про ИИ 💫

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Андрей Рыбинцев, Chief Data Officer «Авито», дал ответ на вопрос «зачем нужен ИИ?» на примере Авито:

⁃ Покупатели хотят товар, продавцы найти покупателей. К нам приходит на помощь ИИ. Он помогает взаимодействовать продавцам и покупателям, найти друг друга и замэтчиться.
ИИ упрощает жизнь, заменяет рутину на работу алгоритмов ⚡️

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Сергей Мезенцев, комик, блогер, автор и ведущий подкаста «Сережа и микрофон» пришел на Форум в костюме-отсылке на Нео из «Матрицы»!🔥

А теперь самые запоминающиеся фразы из его выступления:
⁃ Ну как так происходит, что ИИ приходит в нашу жизнь? Я в очках, чтобы вы не видели моих слез 🥲
⁃ Нейросети помогают экономить и время, и деньги.

А ещё комик поделился, что участники группы KISKOTEKA, в которой он тоже состоит, проводил челлендж: задавали запрос нейросети на написание текста на заданную тему и пели что бы она ни придумала. Серей признался, что опыт выдался очень крутым!

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Дарья Фокина, CEO & Founder, Студия искусственного интеллекта высказалась следующим образом:

✔️Есть 2 пути использования ИИ: обучение ему сотрудников и интегрирация в процессы деятельности компании.
✔️ ИИ - это помощник для сотрудников, а не угроза!
✔️ ИИ не заменит людей. Это, скорее, сделают другие люди, который умеют пользоваться этим инструментом.

Дарья Фокина блестяще подытожила своё выступление:
Те, кто интегрируют ИИ в компанию сегодня, выиграют у конкурентов завтра❗️

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Директор по продуктам AI, умных устройств и голосового ассистента VK, Дмитрий Твердохлебов, рассказал слушателям про «концепцию длинного хвоста»:

⁃ Это то, когда появляется новый продукт или технология, а 80% денег зарабатывается на 20% продукта.
На примере: еще лет 30 назад было 4-5 моделей БМВ, а сейчас у БМВ большой модельный ряд. Подобная история и с музыкой. Если мы берем Миджорни, то уже сейчас какой-то ИИ может стать лучше, чем Миджорни. Вы как пользователи этого даже не заметите.

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Антон Прокопчин, CPO, Proscom, высказался о нейросетях в медицине 🩺:

▪︎«Искусственный интеллект помогает спасать жизни людей. Если люди будут об этом знать, то отношение к искусственному интеллекту станет более взвешенным»

▪︎«У здравоохранения Москвы накопилось множество КТ легких 1,5-2 года назад. Искусственный интеллект помогал врачам. Он замечал то, что иногда не замечали врачи. Благодаря этому ИИ помог спасти много людей от рака легких»

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Итоги обсуждения таковы:
Пиарщики нужны учёным! Получится многоканальная коммуникация с разными ЦА⚡️

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹Валерий Сидоренко, Генеральный директор, Интериум:
- 90% того, о чем мы сомневаемся, нужно маркировать, потому что государство хочет видеть всё.
- Один из катастрофических моментов в этом законе - это размер штрафов

🔹Милена Михайленко, руководитель Digital направления, SPN Communication:
- Пока у нас в стране пользователи не готовы видеть надпись «реклама», так как это вызывает негатив.
- Рекламшики начнут пользоваться лазейками, которые коммуникационные агентства пытаются найти, чтобы обезопасить себя.

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

🔹 Георгий Лапшаков, основатель и CEO агентства «Почва»
– Я часто встречал блогеров, которые говорили, что у них по 3 образования, но лучше бы они молчали об этом.

🔸 Ярослав Федосеев, медиатехнолог, создатель телеграм-канала «Хуже Федосеева»
Предложил всем забыть о телефонах и насладиться красотой Санкт-Петербурга

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications