Юлия Загитова, СЕО коммуникационного агентства Breaking Trends

«Мы любим свою команду и любим своих клиентов. Но это разная любовь»

«Мы всегда пытаемся понять, про что наш клиент. Рассказываем про ценности, про свою методику работы»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Закончилось выступление Елены Мартыновой, директора по стратегическим коммуникациям и
продвижению бренда ПАО «МегаФон».

«Как достучаться до молодой аудитории дешевле? Нужно, чтобы люди пришли к Вам сами»

«Я рекомендую измерять органический охват. Это единственное, что на сегодняшний день имеет значение»

«За год мы стали ТОП-1 сообществом вк в тематике ""творчество"" и топ-3 самых охватных брендов в вертикальных видео. Если органический охват растёт медленно, то вы что-то делаете не так»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Закончилось выступление Марины Прыгуновой, юриста практики интеллектуальной собственности CLS.

Марина рассказала про очень актуальную тему - маркировку интернет-рекламы.

«Всех ли штрафуют? Да, штрафуют и в самых неожиданных местах. Штрафы есть, но суды пока что лояльно относятся к рекламном сообществу и штрафы отменяют»

«Размещать рекламу в заблокированых соц. сетях можно, но гос. дума активно обсуждает её запрет»

«Каждую пятницу проверяйте реестр иноагентов. Лучше просмотреть способы, как вернуть деньги, если вы сотрудничали с человеком, который позже стал иноагентом»

«Если блогер не включился в реестр, хотя должен был, то я не рекомендую размещать рекламу у такого блогера»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Закончилось выступление Ирины Дорохиной, директора по маркетинговым коммуникациям RUTUBE. Ирина рассказала нам о тернистом, но интересном пути RUTUBE.

«Еще год назад нашей целевой аудиторией были люди 58-64. Мы были платформой для скуфоф, но все очень сильно поменялось»

«Против нас развернулась небольшая информационная война, но мы не расстраиваемся. Олег Газманов теперь где? Правильно, на Rutube. Скоро у нас будут абсолютно все, поверьте»

«Волшебной таблетки, которая сделает вас популярным нет. Люди идут за интересом»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav

«С точки зрения философии потребления информации мы перестали держать инфополе в голове, и просто поддались ему»

«Новость живёт очень коротко. Я не могу вспомнить ни одну вчерашнюю новость»

«Искренность, доверительность коммуникации — это то, что позволяет удержать внимание, это убежище»

«Нужно относиться к изданию как бизнес-партнёру.
Мы хотим быть полезными, хотим отвернуться от того, что повестка идёт сверху вниз. Мы не площадка, мы хотим быть информационным инструментом развития индустрии»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Игорь Павловский, главный редактор газеты "Деловой Петербург"

«Даже прогноз погоды врет, я уже не говорю про другие новости»

«Петербург находится в своеобразной позиции. В Петербурге самоидентификация настроена на региональную повестку, а не на федеральную. Центр принятия решений у нас в Петербурге, и в этом наша сила»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Марина Геворкян, генеральный директор СНОБ

«Наша задача как нишевого издания - взять обычное платье Зара и сделать так, чтобы о нем говорили более крупные бренды»

«Если вы идёте к какому-то СМИ за нативными проектами, то доверяйте ему. Аудитория всё чувствует»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Игорь Тросников, заместитель генерального директора РБК

«Новости нужно использовать как воронку, чтобы приводить аудиторию на свой контент»

«Новость - это то, что все считают, а дальше вы должны привести людей на свой контент»

«Чтобы сделать хороший проект от бренда нужен хороший бриф, качественная работа, отсутствие желания восхвалять бренд через каждое слово. Должна быть история и интересный смысл»

«Время бесплатного пиара закончилось. Приходите со своими интересными идеями и смыслами. Вместе придумаем что-то интересное. Да, это будет не бесплатно, но это будет интересный, нативный проект»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Наталия Меркушова, PR-директор Вкусно - и Точка, рассказала как перестраивались их коммуникации.

«Мы объявили название, и первое, что случилось - его обсуждение. А после запуска мой телефон не замолкал месяца три - нам говорили, что везде все было не так»

«Для нас было важно, чтобы о компании шло как можно больше положительных новостей, поэтому рассказывали о всех наших изменениях. Мы были в воздухе, мы летали в космос. Мы старались быть, там где наша аудитория. После перезапуска уже к концу года мы вернули лидерство на рынке»

«Мы стараемся сообщать аудитории, что мы про них и с ними. Мы хотим быть в сердцах людей, поэтому выпускаем и эмоциональные рекламные кампании. Таким образом выстраиваем эмоциональную связь с брендом»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

✨Круглый стол, зал «Крыша»

Тема: ORM: Обнаружить, Разговаривать, Молчать.
При поддержке агентства "Социальные сети"

Модератор:
Анна Солодуха, SN

Спикеры:
Айта Лузгина, директор по маркетингу TWIGA

Кирилл Алявдин, эксперт

Надежда Жуковская, PR-директор компании "Медиалогия"

Николай Ганин, руководитель цифровых коммуникаций и управления репутацией, OZON

Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

✨Круглый стол, зал «Чайковский»

Тема: "Некогда объяснять, помоги с "хомяками": как IR слился с PR и почему коммуникатору срочно нужно
узнать о фондовых рынках

Модератор:
Владимир Залужский, вице-президент по корпоративному развитию «Ренессанс Страхование»

Спикеры:

Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью, Совкомбанк

Денис Денисов, управляющий партнер агентства по финансовым и корпоративным коммуникациям EM

Арина Старкова, руководитель продуктового маркетинга группы «Монополия»

Дмитрий Миронов, руководитель отдела корпоративных коммуникаций, Ozon

Тимофей Мартынов, основатель Smart Lab

Кристина Артемова, директор по внешним коммуникациям и развитию медиа БКС

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

✨Круглый стол, зал «Пушкин»
Тема: ВНУТРЕННЕЕ vs ВНЕШНЕЕ, или как сегодня дирижировать коммуникационным оркестром?

Модератор:
Анжела Грачева, независимый консультант

Спикеры:

Надежда Овсянникова, старший директор по коммуникациям региона Восточная Европа пивоваренной
компании «Балтика»

Юлия Митрофанова, начальник Службы по связям с общественностью и СМИ ООО «Газпром переработка»

Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям, ЛСР

Виталий Богаченко, директор по корпоративным отношениям, ЦЕМЕНТУМ

Дмитрий Журавлев, исполнительный директор Дирекции ESG СБЕР

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

#пиарщикуНаЗаметку
На форуме #BW24 прошла интересная для PRD дискуссия на тему:
как IR слился с PR и почему коммуникатору срочно нужно узнать о фондовых рынках.

Эксперты говорят о возможных 20-30 IPO в России в ближайшие 6-7 месяцев. Все большую роль играют PR-команды, а IR и финансы стали их новыми заказчиками. 

Размещений стало больше, а значит каждый из PRD может столкнуться с тем, что завтра к нему ворвутся коллеги и скажут: “размещаем облигации, надо помочь” или вообще - “выходим на IPO”.
К такому надо быть готовым!

Если даже вы были на BW, то не факт, что успели послушать, о чем говорили эксперты:

▪️как эффективно использовать PR-инструменты, чтобы очаровать розничных инвесторов;
▪️нужно ли коммуникатору глубоко погружаться в финансы, чтобы делать такую работу;
▪️кто вообще такие эти розничные инвесторы “хомяки” - где они водятся и чего они хотят;
▪️нужно ли сделать “заготовки” под IPO, даже если решение о выходе на биржу еще не принято;
▪️что общего у компаний, которые успешно взаимодействуют с розничными инвесторами;
▪️как строят свои коммуникации компании, которые уже давно на бирже, и что меняют те, кто недавно стал публичным 
▪️Топ 10 факторов для успешного IPO

✅ Версия для чтения здесь, небольшой конспект,
🎤Послушать аудио здесь
❤️- спасибо, полезно
@hr4pr