🔹Антон Прокопчин, CPO, Proscom, высказался о нейросетях в медицине 🩺:

▪︎«Искусственный интеллект помогает спасать жизни людей. Если люди будут об этом знать, то отношение к искусственному интеллекту станет более взвешенным»

▪︎«У здравоохранения Москвы накопилось множество КТ легких 1,5-2 года назад. Искусственный интеллект помогал врачам. Он замечал то, что иногда не замечали врачи. Благодаря этому ИИ помог спасти много людей от рака легких»

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Друзья! Спешим сообщить, что у нас есть неофициальный чат Baltic Weekend🤫

Добавляйтесь по ссылке 👇🏼
https://t.iss.one/+mnT1aMZnGz9lMDdi

⚡️Напоминаем, что в 16:00 начинаются круглые столы

Круглый стол
Зал «Крыша», 5 этаж
Квантовые технологии, ИИ, нейробиотех: как говорить просто о сложном?
При поддержке Росатом квантовые технологии

Круглый стол
Зал «Чайковский», 1 этаж
Медиапотребление: как ведет себя аудитория в сети в эпоху взлета Telegram, миграций и блокировок

Круглый стол
Зал «Пушкин», 1 этаж
Информационные материалы. Маркировать или нет?

При поддержке АКОС

Квантовые технологии, ИИ, нейробиотех: как говорить просто о сложном?
При поддержке Росатом Квантовые технологии

Дискуссия на круглом столе в зале «Крыша» разворачивается вокруг квантовых технологий, искусственного интеллекта и нейробиотеха. Как вовлекать аудиторию в чтение научных статей и научиться подавать сложную информацию простыми словами? Как делать новости в научной сфере востребованными и правильно их упаковывать?

Модератор:
🔹Анна Старкова, директор по коммуникациям, Российский квантовый центр:
⁃ Все зависит от форматов, нужно уметь вызывать ажиотаж. Нужно преподносить науку правильно и так мы поднимем охваты
⁃ Если вы будете постоянно сидеть в лаборатории, о вас никто никогда не узнает

Спикеры:
🔹Михаил Насибулин, заместитель генерального директора по реализации дорожной карты, Росатом:
Что вы делаете для того, чтобы люди говорили о ваших разработках?
⁃ Мы привлекаем в разработку проектов различные научные центры, ВУЗы и так далее, при этом оставляем сотрудников на своих прежних рабочих местах. Это сильно помогает развивать науку.

Как не допустить того, чтобы квантовые технологии стали вторыми нанотехнологиями?
⁃ Нужно популяризировать профессию ученого. Молодые ученые должны стать звездами - их нужно продвигать!

🔹Руслан Новиков, Генеральный директор , ИД «Аргументы и Факты»:
⁃ Сделайте свои пресс-релизы со стороны науки нормально звучащими, чтобы мы их понимали. Чтобы мы хотя бы контентно могли это использовать, и тогда мы будем больше говорить!
⁃ Пока мы не покажем молодого красивого ученого у нас ничего не изменится
⁃ Пока не будет единого надежного источника, который выдает данные о российской науке, мы не сможем ее популяризировать

🔹Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа, Rambler&Co:
Как мы должны продвигать науку?
⁃ Важно говорить просто о сложном. Запрос на информацию есть, вопрос в том, как ее упаковывать. Очень важно придумывать истории, которые имеют простое прикладное назначение, продумывать мифологию

⁃ Не жалейте денег на пиарщиков. Потому что они доносят информацию до аудитории. Пусть нам дают фактуру, которую мы переупаковываем

🔹Алена Мастюкова, научный сотрудник лаборатории квантовых информационных технологий, Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС»:
⁃ В российском квантовом центре дайджесты готовят учёные и журналисты. Они друг друга не понимают. Мы объясняем на кошках, носках, монетах, как работают квантовые технологии, но все равно не понимают
⁃ Мы часто отказываемся от освещения нашей работы в СМИ, потому что ты просишь СМИ об одном, а они делают все ровно наоборот

🔹Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти, ВЦИОМ:
Для чего мы генерируем воронку интереса к науке?
⁃ Для чего мы генерируем воронку интереса к науке? Также и в науки с точки зрения привлечения кадров работает принцип воронки. Нужна широкая база, если её не будет, то больших результатов ждать не стоит
⁃ Запрос сегодня гораздо шире и объемнее того контента, который мы отгружаем в реальности
⁃ Если у нас один раз будет год науки, то социальная память такова, что мы о ней забудь через месяца два

Итоги обсуждения таковы:
Пиарщики нужны учёным! Получится многоканальная коммуникация с разными ЦА⚡️

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

Круглый стол, зал «Пушкин»
Тема: «Информационные материалы. Маркировать или нет?»
При поддержке АКОС

Всвязи с новым законом, принятым 1 сентября, обсуждаем маркировку рекламы. Разбираемся с формулировками, определениями и обращаем внимание на тонкости.

Модераторы:
🔸Лилия Глазова, Генеральный директор, PR News, председатель, АКОС
- Нам важно сформировать единообразную практику о том, что является рекламой, а что - новостным материалом.

🔸Игорь Лащевский, Генеральный директор, АГТ
- Крупный бизнес не хочет маркироваться, если мы говорим про «информационку».

Спикеры:
🔹Станислав Апетьян, Генеральный директор, Новые отраслевые медиа:
- Мы разработали собственную CRM и полностью автоматизировали процесс получения токена. Нам потребовалось 5 месяцев, мы её никуда не продаем.
- У нас была гипотеза о том что будет перераспределение бюджета в сторону «белых» компаний - так и произошло.

🔹Юрий Погорелый, заместитель генерального директора, Интерфакс:
- Мы пытаемся доказать, что любое информирование не является рекламой.
- Будут какие-нибудь показательные кейсы, как, например, с Блиновской, и мы увидим, как все будет развиваться.

🔹Надежда Жуковская, PR-директор, Медиалогия:
- По предварительной оценке маркируется 0,1% от общего количества сообщений СМИ

🔹Кирилл Лубнин, Вице-президент по стратегии и развитию, КРОС:
- Мы пытались финальную редактуру информационного материала отдать на вычитку юристам - плохая была идея.

🔹Валерий Сидоренко, Генеральный директор, Интериум:
- 90% того, о чем мы сомневаемся, нужно маркировать, потому что государство хочет видеть всё.
- Один из катастрофических моментов в этом законе - это размер штрафов

🔹Милена Михайленко, руководитель Digital направления, SPN Communication:
- Пока у нас в стране пользователи не готовы видеть надпись «реклама», так как это вызывает негатив.
- Рекламшики начнут пользоваться лазейками, которые коммуникационные агентства пытаются найти, чтобы обезопасить себя.

#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications

💫 Приглашаем всех в зал «Крыша»на бокал шампанского и подведение итогов Форума!