Медийка, которая принесла х10 к звонкам.
И это не кликбейт ❤️

Вместе с Уральским строительным холдингом «Атом» и «Авито Рекламой» мы проверили, можно ли связать медийное размещение с вполне конкретным бизнес-результатом — звонками по объявлениям.

Для двух ЖК запустили нативные баннеры, тестировали разные сочетания УТП и смотрели не только на CTR, но и на отложенные конверсии. 

По «Традициям» число звонков выросло в среднем в 10 раз за месяц, по «Речному кварталу» — в 5 раз. Причем эффект проявлялся не моментально: рост звонков нередко начинался спустя месяц после размещения.

Но самое полезное в кейсе — не красивые цифры, а то, какие сообщения сработали, как повела себя аудитория и почему результат стоит оценивать не только «здесь и сейчас». 

Получился хороший пример того, почему медийку на классифайдах не всегда стоит воспринимать как просто «еще один охватный канал». При правильной сегментации, сообщениях и работе с трафиком она вполне может усиливать performance. 

А какие связки сработали лучше всего, причем здесь метро, скидки и срок сдачи и как мы оценивали отложенный эффект — рассказали в кейсе на Sostav 👇