🌐 Мягкая сила: Достоевский и TikTok

В западном сегменте TikTok, прежде всего в Британии, стали вируситься видео, посвященные далеко не самому популярному произведению Достоевского — «Белые ночи».

Это книга примерно в 80 страниц, её сюжет — драматическая влюбленность главного героя в «Настеньку» и их невозможность быть вместе, прежде всего потому что у нее уже есть возлюбленный.

Книга уже стала бить рекорды по продажам, хэштег #WhiteNights собрал десятки миллионов просмотров, а в Spotify набирает популярность специально подобранный из произведений Чайковского и Шостаковича (!) плейлист.

Об этом феномене пишут большие западные СМИ, а зарубежные соцсети продолжают наполняться многочисленными отзывами и обзорами на «Белые ночи» от англоязычных пользователей.

🟣Это отличный пример того, как должна работать «мягкая сила»

Очевидно, что конкретно этот кейс — случайный и не рукотворный, хотя в плане идеи, упаковки и продвижения — образцовый. Но медиакомандам нашей страны надо внимательно изучать то, как он зарождался, почему распространился и нащупать механизм воспроизведения подобных информационных кампаний.

Потому что образ России за рубежом формируется не только ангажированными и враждебными заголовками антироссийских СМИ, а представление о нашей стране в зацензурированных зарубежных соцсетях можно формировать даже в 2024 году — но очень тонко и ненавязчиво.

Кейс с Достоевским показывает, что наше культурное наследие — сила, которая способна зажечь сердца сквозь государственные, цифровые и языковые барьеры. И аннигилировать все те страшные образы, которые пытаются навязать о России западному обывателю.

🟣Сколько ещё культурных российских феноменов обделено внимание в западном сегменте соцсетей?

Очевидно, что 99,9%. Потому что работы по их нативной популяризации системно не ведется, а само по себе такое возникает редко (да что уж там — почти никогда) и имеет перспективу также стихийно закончиться, как и началось.

🟣Реальная ли это задача — собрать пул подобных произведений (книги, кино, музыка, живопись) — и придумать, как продвинуть их в современных популярных форматах за рубежом?

Да.

Тем более у нас перед глазами отличный образец, который можно осмыслить, разложить по полочкам и вычислить общую формулу его успеха.

В России еще с дотелевизионных времен западные страны умудрялись намного хитрее продвигать нужные им нарративы через культуру. Сначала — через книги, потом — подключили Голливуд, далее — СМИ, а последние 20 лет — соцсети.

Они во многом умудрились воспитать на своей культуре не только наших детей, но и, будем честны, — нас с вами.

Кейс с Достоевским даёт понять, что шанс на культурный и идеологический реванш есть.

Тем более, что это просто красиво.

— Знаешь почему так много зла в мире?
— Почему?
— Зло активно финансируют.
— Ммм… А добро?
— А добро нет. Добро держится на совести человека, справедливости и правде.
— Ммм…
— Знаешь почему добро в итоге побеждает?
— Почему? — Деньги рано или поздно заканчиваются, а совесть, справедливость и правда — они навсегда.

Эта цитата из фильма «Брат», которую произносит Сергей Бодров, прекрасно иллюстрирует нашу работу - работу дипломатов - сегодня.

Несмотря ни на какие запреты общественные дипломаты из разных стран, включая «недружественные» объединяются вокруг миссии - донесения правдивой информации до людей о происходящих событиях в России и за рубежом и вместе снимают кино, обучают медиакоммуникациям молодежь из разных стран, проводят экспедиции, ведут сайты и блоги, открывают русские школы, пишут в соавторстве книги и многое другое. И делают это «по совести».

И здорово видеть результаты. Наблюдать за выпускниками проекта «Лидер народной дипломатии» и нашими партнерами, как они становятся сильнее, решительнее, развиваются и вокруг себя собирают большое количество здравомыслящих людей.

Все это прекрасно продемонстрировала площадка, которую мне удалось организовать и провести на Международном форуме «Гражданские инициативы регионов 60-й параллели» в декабре в Югре.

Идем дальше!

Подписаться 💬✅
Подружиться 💙✅