💬Зачем проводить опросы потребителей в Китае

В прошлом посте мы рассказывали, зачем проводить маркетинговое исследование в Китае. В каком формате проводить опросы потребителей и какие сервисы для этого использовать, узнайте в наших карточках!

💬Подробнее о наших кейсах проведения опросов по ссылке:
🔸Онлайн-опрос потребителей подсолнечного масла в Китае;
🔸Интервью с экспертами в сфере рыбной промышленности.

💬@as_pacific

💬#ПрочиталинаWeibo: во время фестиваля 11.11 Ли Цзяци заработал более ¥25 млрд.

Запускаем новую рубрику о новостях из соцсети Weibo. На днях там разгорелся настоящий спор среди китайских пользователей после новости о том, что во время продаж 11.11 в Китае ванхун и блогер Ли Цзяци заработал более 25 млрд. юаней или более 300 млрд. рублей. Эта сумма сравнима с годовым бюджетом Харбина или Новосибирска.

#️⃣Хэштег “Ли Цзяци заработал более ¥25 млрд.” 李佳琦双十一收入超250亿 набрал более 400 миллионов просмотров и более 18 тысяч комментариев на Weibo.

💬Многие пользователи возмутились такой огромной сумме и отметили, что это слишком много для блогера, который недавно извинялся за оскорбление покупателя на стриме:
🔹В Китае есть города, чей бюджет даже таких цифр не достигает!
🔹Выглядит как ложь…🐶
🔹Как бы это сказать, у меня нет желания покупать на Дне Холостяка в этом году. Обычно я просто 🛍️, когда вижу что-то подходящее, и потребляю рационально, поэтому не чувствую необходимости что-либо покупать.

Другая часть пользователей встала на защиту Ли Цзяци и поддержала его успех:
🔹Это сумма продаж, а не выручка самого блогера
🔹Но на стримах Ли Цзяци действительно товары дешевле, почти на 10%, чем у других. Дешево, так и почему бы не купить?
🔹Мне просто нравится покупать на его стримах😁

📝Как зарегистрироваться на Weibo писали в нашей статье на Яндекс.Дзен!

При подборе блогеров важно учитывать не только количество подписчиков, но имидж и репутацию в отрасли - на нашем сайте уже рассказывали о том, как брендам продвигаться через лидеров мнений.

💬@as_pacific

🎥Zara провела стрим на Douyin в стиле модных съемок

Доходы от прямых трансляций сократились во второй половине 2023 года по сравнению с первым полугодием, а прошлые трансляции на Douyin набирали менее 200 тысяч просмотров.

💡Вчера Zara провела продающий стрим в абсолютно новом формате модельного показа. За 4-часовую прямую трансляцию Zara достигла более 1,22 миллиона просмотров.

🎉Секрет успеха прост - в съемках приняла участие супермодель Ю Тяньи с профессиональной командой операторов и визажистов с идеальной раскадровкой, сменой костюмов в прямом эфире. Потребовалось более 8 репетиций для подготовки одного лайвстрима.

⛔️Новый формат стримов не принес желаемых результатов: прямая трансляция получила более низкую конверсию в покупки, чем в прошлые разы. Таким образом, стримы Zara в формате «тихих продаж» также оказались неудачными с финансовой точки зрения.

✅Модель потребления в Китае меняется - и дорогим и люксовым брендам все сложнее привлекать китайскую аудиторию, которая тяготеет к более выгодным предложениям, а не их уникальной подаче.

💬 @as_pacific

💬Тренды Douyin: топ 5 российских блогеров на Douyin

1️⃣Анна Anna
👥5,69 млн.
Китайская модель из России и амбассадор таких брендов, как Gucci, Prada, Chanel и даже пивного бренда Heineken. Кроме этого снимает трендовые ролики со сменами образов и стиля одежды разных эпох, например, как одевались в России с 50-х годов 20 века до наших дней.

2️⃣Ананас из Циндао 青岛小菠萝
👥3,5 млн.
Русский блогер, который уже более 6 лет живет в Циндао. Путешествует по Китаю и пробует местные экзотические блюда или подделку российского Кроканта, от которого даже подавился.

3️⃣Наташа 塔塔 (俄罗斯人娜塔莎)
👥2,6 млн.
Российская блогерша рассказывает о жизни в России и ее особенностях: странной для китайцев еде и секретах красоты русских девушек.

4️⃣老柯在中国
👥2,5 млн.
Российский блогер из провинции Хэйлунцзян, который продвигает российские кондитерские изделия и пищевые товары в Китае и рассказывает об особенностях России, например, о северном сиянии в Мурманске.

5️⃣Анна Щербакова Anna谢尔巴科娃
👥2,36 млн.
Олимпийская чемпионка по фигурному катанию Анна Щербакова особенно полюбилась китайской аудитории на зимней Олимпиаде-2022 в Пекине. На волне популярности фигуристка завела аккаунт и набрала внушительную аудиторию китайских поклонников, задаривающих ее подарками.

💬Подробнее о привлечении аудитории на Douyin узнайте на бесплатном уроке на образовательной платформе от команды маркетингового агентства в Китае Asia Pacific!

#маркетинг #китай #трендыдоуинь

💬 Как привлекать трафик на Xiaohongshu?

Красную книжку (Little Red Book) часто называют китайским Инстаграмом* и Pinterest. Но за последние два года Xiaohongshu "переросла" формат соцсети и стала почти отдельной экосистемой с динамично развивающимися инструментами продвижения:
💬встроенная страница маркетплейса;
💬рекомендации пользователей на товар со ссылкой внутри Xiaohongshu;
💬продающие лайвстримы китайских и зарубежных компаний, например, российских брендов Splat и Flovera.

🔍Узнайте больше о трендах Xiaohongshu из наших регулярных подборок:
🔻Тихие продажи
🔻Цифровой макияж
🔻UGC-контент о российских брендах

📝 Как продвигаться на перспективном маркетплейсе рассказали в наших карточках и статье на Яндекс.Дзен!

*Принадлежит Meta, признана экстремистской организацией на территории РФ.

💬@as_pacific