🚀Количество новых мерчантов в Tmall увеличилось на 75% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

Всего за 2 квартал 2023 года присоединилось 700 зарубежных брендов с оборотом более 1 миллиона юаней. Среди них такие бренды, как французский бренд 13DEMARZO, бренд одежды Zeroke, Warrenson. Рост числа онлайн-мерчантов на Tmall cвязан с отменой ковидных ограничений в Китае и восстановлением логистических цеопчек, ускоряющих доставку товаров от маркетплейса по всей стране. Сегодня в топ-5 продаваемых категорий товаров входят электроника и гаджеты, одежда, аксессуары для дома, продукты питания и еда. Недавно Tmall огласил планы поддержки бизнеса, как, например, "План процветания бренда" и "План Blue Star". Согласно последней мере поддержки Tmall предоставляет до 50 000 юаней для тех селлеров, которые успешно запустились на площадке в период с 1 июля по 30 сентября 2023 года.

📍Для 80% зарубежных селлеров кросс-бордерная площадка маркетплейса Tmall Global стала первым каналом продаж на китайском рынке. Российские селлеры могут успешно запустить продажи с дистанционной регистрацией магазина и без юридического лица. Подробнее о выходе на Tmall Global вы можете ознакомиться в дорожной карте от digital-агентства Asia Pacific по ссылке.

📥 По вопросам запуска продаж на Tmall Global напишите нам на [email protected]

📊Инфографика: инфлюенсеры и каналы продвижения в Китае

В последние несколько лет китайские инфлюенсеры столкнулись с рядом ограничительных мер и налоговых санкций, которые повлияли на индустрию influence-маркетинга, заставив пересмотреть стратегию продвижения большинства крупных брендов в сторону перехода от рекламы у крупных блогеров (KOL) к обучению собственных инфлюенсеров и рекламе через микроинфлюенсеров с небольшой аудиторией (KOC). Эта тенденция наиболее ярко прослеживаются при обзоре каналов рекламы через блогеров, которых выбирают китайские и зарубежные бренды:

🔸Более трети брендов на Douyin и WeChat привлекают средних инфлюенсеров (от 500 тысяч подписчиков);
🔸Микроинфлюенсеры постепенно занимают рынок influence-маркетинга крупных брендов на Bilibili и Xiaohongshu;
🔸Почти половина брендов отдает предпочтение крупным блогерам и знаменитостям при проведении продающих лайвстримов на Tmall Live;
🔸Zhihu - площадка, на которой бренды реже привлекают блогеров к рекламным кампаниям за счет высокого органического трафика и формата вопросов и ответов.

И хотя крупные блогеры и знаменитости (KOL) по-прежнему привлекаются к проведению распродаж на Douyin и Tmall, более тесное общение микроинфлюенсера с аудиторией и рентабельность их привлечения к маркетинговым кампаниям для брендов превращает продвижение через микроинфлюенсеров в долгосрочную тенденцию в influence-маркетинге КНР, что следует учитывать зарубежному бизнесу при выходе на китайский рынок.

🔗Подробнее об инструментах продвижения в китайском цифровом пространстве в 2023 году читайте в отчете Totem Media “China Brand Survey 2023”!

♨️Фоторедактор Miaoya стал самым популярным ИИ-сервисом в Китае

В июле был запущен фоторедактор на основе искусственного интеллекта Miaoya (кит. 秒鸭相机). Суть приложения в генерации портретов в различных стилях за 9,9 юаней. Несмотря на платное генерирование изображения, мини-приложение в WeChat стало самым горячим в строке поиска с более чем 10 миллионов запросов ежедневно на протяжении 4 дней, а внутри приложения начали наблюдаться сбои из-за огромного количества запросов на редактирование портретов, так что пользователям приходилось ждать более 24 часов, чтобы получить сгенерированное фото.

Китайские интернет-пользователи начали активно делиться полученными в редакторе портретами и обсуждения под хэштегами названия приложения набрали более 7 миллионов просмотров. Таким образом, ИИ-редактор имеет социальную функцию и набирает большую виральность в китайском интернет-пространстве.