📈Более 90% потребителей совершали покупки во время лайвстримов

Пекинская ассоциация потребителей провела исследование о совершении покупок во время прямых трансляций в китайском цифровом пространстве. Опрос проведен путем анкетирования и создания онлайн фокус-групп, в которых приняло участие 4112 респондентов. По результатам опросов, онлайн-покупки во время лайвстримов стали самой распространенной моделью потребления в китайском цифровом пространстве.

🔹Около 61% респондентов часто совершают покупки через прямые трансляции и 30% иногда совершают покупки на лайвстримах и лишь 9% респондентов никогда не совершали покупки во время прямых эфиров;
🔹Наиболее высоким спросом во время прямых эфиров пользуются такие категории товаров, как косметика (51%), продукты питания (41%) и одежда (35%).
🔹61% опрошенных смотрят лайвстримы на традиционных платформах электронной коммерции (Tmall, Taobao, JD) и 35% смотрят лайвстримы на платформах коротких видео (Xiaohongshu, Douyin). Традиционные платформы электронной коммерции по прежнему остаются приоритетными для совершения покупок среди китайских потребителей;
🔹Почти половина опрошенных (48,5%) выбирают покупки через прямые трансляции из-за симпатии к ведущему стрима, а 30% считают, что прямые трансляции лучше мотивируют к покупке товара.
🔹77% респондентов обращают внимание на качество предлагаемых товаров, не менее важным фактором покупки является цена (64%) и бренд товара (59%). При этом около 70% опрошенных опасаются обмана в качестве товара и несоответствия озвученной и реальной стоимости (49%).

💡Ассоциация потребителей рекомендует брендам повысить качество продаж и избегать преувеличения преимуществ товара, а также увеличить открытость бренда для потребителей (например, публиковать бизнес-лицензии в открытом доступе) и сохранять записи каждой прямой трансляции и истории чатов на платформах электронной коммерции. Подробнее об основных инсайтах исследования читайте на сайте Пекинской ассоциации потребителей.

🎰Maimai - китайская альтернатива LinkedIn

В мае LinkedIn объявил о прекращении работы приложения InCareer, который заменял приложение для рекрутинга LinkedIn на китайском рынке. Окончательный уход крупной социальной сети для хантинга китайских специалистов заставляет зарубежные компании искать альтернативные каналы наема сотрудников в Китае. Одной из крупнейших площадок для хантинга специалистов в Китае является Maimai (кит. 脉脉).

📎Подробнее о возможностях Maimai для поиска сотрудников на китайском рынке читайте в гайде от команды digital-агентства Asia Pacific!