Услышал интересное мнение, что будущая мобильная атрибуция будет работать по вероятностной модели и все в целом будет ок: разработчики будут получать данные по атрибуции, Apple тоже не будет жаловаться.
Сейчас модель работы детерменированная, то есть, пользователь однозначно матчится в определенный канал трафика (никакой модели нет на самом деле). В будущем будет так, что для каждого пользователя разработчик будет знать вероятность принадлежности к конкретной атрибуции (привет, теорема Байеса). Если все так, то если вероятностные модели будут точные, то ничего и не изменится на рынке.
Мне как человеку с data science бэкграундом интересно, как могут работать такие модели и самое разумное, что я вижу — это жесткий учет мета параметров вроде времени клика, модели девайса и т.д., их не так много. Я допускаю, что MMP сделают такую модель и она как то будет работать с учетом времени клика на рекламу, исходя из распределения времени, через которое прошла установка. У MMP очень много данных и такая модель выглядит реализуемой.
Сейчас модель работы детерменированная, то есть, пользователь однозначно матчится в определенный канал трафика (никакой модели нет на самом деле). В будущем будет так, что для каждого пользователя разработчик будет знать вероятность принадлежности к конкретной атрибуции (привет, теорема Байеса). Если все так, то если вероятностные модели будут точные, то ничего и не изменится на рынке.
Мне как человеку с data science бэкграундом интересно, как могут работать такие модели и самое разумное, что я вижу — это жесткий учет мета параметров вроде времени клика, модели девайса и т.д., их не так много. Я допускаю, что MMP сделают такую модель и она как то будет работать с учетом времени клика на рекламу, исходя из распределения времени, через которое прошла установка. У MMP очень много данных и такая модель выглядит реализуемой.
Если вы думали как:
* продать мобильное приложение? (где, за сколько, как технически это происходит)
* привлечь инвестиции в приложение и как смотрит инвестор на него? (я про монетизацию через подписки)
Прочитайте мою статью (или даже исследование/личный опыт) https://vc.ru/marketing/233928-kak-prodat-mobilnoe-prilozhenie
Говорят, что полезная.
* продать мобильное приложение? (где, за сколько, как технически это происходит)
* привлечь инвестиции в приложение и как смотрит инвестор на него? (я про монетизацию через подписки)
Прочитайте мою статью (или даже исследование/личный опыт) https://vc.ru/marketing/233928-kak-prodat-mobilnoe-prilozhenie
Говорят, что полезная.
vc.ru
Как продать мобильное приложение? — Маркетинг на vc.ru
Привет, меня зовут Виталик, я основатель Adapty.io — сервис для аналитики и роста мобильных приложений с подписками.
Немного SCA или как устроен процесс покупки в Европе.
С начала года все покупки дороже 30 евро (около $36) должны проходить явную авторизацию через банк. Конкретно, при активации подписки или разовой покупки вас перебросит в банк через вебвью, где нужно будет авторизоваться и подтвердить транзакцию. Apple сама поймет в какой банк нужно вас отправить. Выглядит процесс как на картинке.
То есть, ДО — нажали кнопку, авторизовали покупку лицом/пальцем/паролем. ПОСЛЕ — нажали кнопку, авторизовали покупку лицом/пальцем/паролем, перешли в банк, авторизовались, подтвердили покупку. То есть, воронка увеличилась в 2 раза.
По факту, серьезно это может повлиять на дорогие годовые подписки (вернее даже от полугодовых) и на lifetime. Если закупаете трафик в Евросоюзе, скорее всего вы уже почувствовали эффект.
Есть чем поделиться по этой истории? Расскажите мне @iwitaly
Забавный факт, попробуйте открыть https://support.apple.com/en-us/HT210340 в Instant view телеграма, увидите скриншот, который я отправил. При этом, на самом сайте его нет и в скрине стоит 2019 год.
С начала года все покупки дороже 30 евро (около $36) должны проходить явную авторизацию через банк. Конкретно, при активации подписки или разовой покупки вас перебросит в банк через вебвью, где нужно будет авторизоваться и подтвердить транзакцию. Apple сама поймет в какой банк нужно вас отправить. Выглядит процесс как на картинке.
То есть, ДО — нажали кнопку, авторизовали покупку лицом/пальцем/паролем. ПОСЛЕ — нажали кнопку, авторизовали покупку лицом/пальцем/паролем, перешли в банк, авторизовались, подтвердили покупку. То есть, воронка увеличилась в 2 раза.
По факту, серьезно это может повлиять на дорогие годовые подписки (вернее даже от полугодовых) и на lifetime. Если закупаете трафик в Евросоюзе, скорее всего вы уже почувствовали эффект.
Есть чем поделиться по этой истории? Расскажите мне @iwitaly
Забавный факт, попробуйте открыть https://support.apple.com/en-us/HT210340 в Instant view телеграма, увидите скриншот, который я отправил. При этом, на самом сайте его нет и в скрине стоит 2019 год.
Apple Support
About billing and purchases in Europe
In Europe, when you purchase something from the App Store or another Apple media service, you might be asked to verify your credit or debit card with your card issuer.
iOS 14.5 выйдет 26.04 https://www.theverge.com/2021/4/20/22394200/apple-ios-14-5-watch-os-7-4-mac-os-11-3-release-date
Много раз уже говорили про IDFA deprecation, так что думаю вы в курсе чего ожидать.
Много раз уже говорили про IDFA deprecation, так что думаю вы в курсе чего ожидать.
The Verge
Apple quietly reveals that iOS 14.5 will arrive next week
You’ll need it to use the new AirTag trackers.
Вчера вышел новейший апдейт от Фейсбука по iOS 14.5 https://www.facebook.com/business/news/how-to-prepare-for-changes-to-facebook-ads-from-ios-14-update, собрал самое главное, что раньше было гипотезами, а теперь подтвердилось (сразу опущу, что нужно обновить Facebook SDK и SDK вашего провайдера атрибуции).
1. Отчетность по рекламе будет ораничена, более агрегирована и предоставляться с задержкой. Тут работает связка SKAD + Facebook’s Aggregated Event Measurement.
2. Скорее всего не будет работать атрибуция 28 day click-through, 28 day view-through, and 7-day-view through. Это важно для подписок и вообще полезно для приложений, так как часто после установки юзеры открывают приложение не сразу. Будет новая моделированная 1-day click-through атрибуция. Помним, что это связано с тем, что в SKAD есть 24 часа на досылку данных.
3. Для iOS 14.5 нужны отдельные кампании. При этом, на приложение у вас есть 1 рекламный акк, 9 кампаний с 5 адсетами. Схитрить и сделать несколько аккаунтов не выйдет.
4. Диплинки — все.
5. CPM кампании — все.
НО самое главное по моему это “Mobile app custom audiences for inclusion are no longer available.” (https://www.facebook.com/business/help/285857478228227?id=1858550721111595). Вот это реально жестко, как будто нельзя будет делать таргетинг на нужную аудиторию и на луколайки. Ждем релиза.
1. Отчетность по рекламе будет ораничена, более агрегирована и предоставляться с задержкой. Тут работает связка SKAD + Facebook’s Aggregated Event Measurement.
2. Скорее всего не будет работать атрибуция 28 day click-through, 28 day view-through, and 7-day-view through. Это важно для подписок и вообще полезно для приложений, так как часто после установки юзеры открывают приложение не сразу. Будет новая моделированная 1-day click-through атрибуция. Помним, что это связано с тем, что в SKAD есть 24 часа на досылку данных.
3. Для iOS 14.5 нужны отдельные кампании. При этом, на приложение у вас есть 1 рекламный акк, 9 кампаний с 5 адсетами. Схитрить и сделать несколько аккаунтов не выйдет.
4. Диплинки — все.
5. CPM кампании — все.
НО самое главное по моему это “Mobile app custom audiences for inclusion are no longer available.” (https://www.facebook.com/business/help/285857478228227?id=1858550721111595). Вот это реально жестко, как будто нельзя будет делать таргетинг на нужную аудиторию и на луколайки. Ждем релиза.
Meta for Business
Apple’s iOS 14 Changes Are Almost Here: How to Finish Preparing and What’s Changing
If your business runs ads on Facebook and Instagram, Apple’s latest update affects you. These actions will help you prepare for the changes and minimize disruption to your ad campaigns.
UPDATE
Для приложений, которые позволяют давать консультации от человека к группе (paid online group event services) — с 31.12.2021 их тоже надо будет проводить через in-app платежи.
Жестко, видимо цена на такие занятия поднимится на 30% (15% для SMB). Но я думаю все же для таких сервисов адаптируют PWA и все будет круто. Для p2p сервисов все по старому.
https://developer.apple.com/news/?id=6qfoid1d
Для приложений, которые позволяют давать консультации от человека к группе (paid online group event services) — с 31.12.2021 их тоже надо будет проводить через in-app платежи.
Жестко, видимо цена на такие занятия поднимится на 30% (15% для SMB). Но я думаю все же для таких сервисов адаптируют PWA и все будет круто. Для p2p сервисов все по старому.
https://developer.apple.com/news/?id=6qfoid1d
Apple
Online group event in-app purchase requirement update - Latest News - Apple Developer
Last year, to support apps that adapted services from in-person to digital due to the COVID-19 pandemic, we temporarily deferred the requirement to offer paid online group event services (one-to-few and one-to-many realtime services) through in-app purchase…
Связи с изменениями в IDFA, будете создавать PWA и больше думать про веб подписки?
Anonymous Poll
16%
Планирую сделать полноценный PWA
12%
Реализую только веб платежи для трафика
36%
Ничего не буду делать
45%
Что такое PWA? 👀❤️
Вышло описание как не нужно просить просить разрешение на трекинг (https://developer.apple.com/design/human-interface-guidelines/ios/app-architecture/accessing-user-data/ внизу). Забавно, что Apple сама пишет, что пользователи иногда протыкивают алерты, даже не читая их. Разобрал на скриншотах по пунктам все запреты:
1. Нельзя давать “награду” за доступ к трекингу ни в какой форме (в том числе разблокировка контента).
2. UF pre-alarm экране (кастомный экран до системного поп-апа) не показывать копию того, что написано в самом поп-апе.
3. Не показывать изображение системного поп-апа согласия на трекинг ни в каком виде.
4. Не давать подсказки к тому, чтобы пользователи нажали на Allow.
Раньше такого ни с какими системными поп-апами я не видел.
1. Нельзя давать “награду” за доступ к трекингу ни в какой форме (в том числе разблокировка контента).
2. UF pre-alarm экране (кастомный экран до системного поп-апа) не показывать копию того, что написано в самом поп-апе.
3. Не показывать изображение системного поп-апа согласия на трекинг ни в каком виде.
4. Не давать подсказки к тому, чтобы пользователи нажали на Allow.
Раньше такого ни с какими системными поп-апами я не видел.
Подписки — это большая ниша, а выделенного комьюнити под нее нет, мы решили это исправить. @subhub_chat — комьюнити для всех, кто работает с мобильными подписками в СНГ. Android, iOS, Web, PWA ;)
Присоединяйтесь и приглашайте коллег!
Присоединяйтесь и приглашайте коллег!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
К новости выше: в AppStore США, Канады, Австралии и UK добавили подсказки при поиске. Со временем раскатят на всех
Суд между Apple и Epic открывает все больше интересных деталей. Судя по внутренней переписке Apple, у части разработчиков есть доступ к специальным API подписок, для тестирования. Например, Hulu может делать отмены и рефанды через API
appleinsider.com/articles/21/05/06/apple-has-a-whitelist-of-developers-who-can-access-unique-app-store-features
appleinsider.com/articles/21/05/06/apple-has-a-whitelist-of-developers-who-can-access-unique-app-store-features
AppleInsider
Apple has a list of whitelisted developers with access to additional App Store subscription features, as revealed by court documents and Apple executive testimony in the Epic Games v. Apple trial.