Осетинский пирог

Источники указывают, что губернаторский корпус получил негласные установки уделять больше внимания проблемным вопросам региона, а не своему позиционированию и прямому пиару, который, в нынешних реалиях, имеет ограниченный эффект.
Закрытые данные соцзамеров показывают, что у большинства губернаторов рейтинги приемлемые или достаточно хорошие. В то же время выделяется и группа губернаторов с высоким антирейтингом. Среди них руководители Коми, Хакасии, Калмыкии, Карелии, Удмуртии, Ивановской, Самарской, Новосибирской, Свердловской, Челябинской, Липецкой, Ленинградской, Курганской областей, а также Хабаровского и Приморского краев и целый ряд других.
Очевидно, что не только губернаторы с высоким антирейтингом, но и остальные руководители регионов обеспокоены своим рейтингом и активно используют пиар для заполнения информационной повестки в субъектах федерации. Однако многоуровневые закрытые замеры показывают, что информационная политика глав регионов должна быть, прежде всего, синхронизирована с базовыми общественными настроениями. Если, например, в регионе преобладают оптимистичные настроения, а повестка развития обширна, – пиар глав регионов уместен. В случае же дефицита достижений попытки пиара своего досуга или личной жизни губернаторов вряд ли способны добавить позитив общественным настроениям. В этом плане интенсивность инфоповодов пиар содержания нуждается в синхронизации с общественными настроениями в субъектах федерации. Более того, информационная политика должна отвечать на базовые запросы социума, а не исходить из представления о том, что общество примет все, что им дадут региональные чиновники и губернатор. Таким подходом, к сожалению, страдает немало «креативных» кураторов информационной политики в регионах.
Сейчас для губернаторов настает период, когда они должны активно проявить себя в качестве элементов вертикали власти и работать не на свой пиар, а на рост социального оптимизма в обществе и доверие всей государственной власти. Этого можно достичь за счет демонстрации багажа достижений, в том числе и в локальных вопросах. Если в регионе, например, преобладают нерешенные вопросы, а трудности и количество жалоб нарастает – личный пиар губернаторов в преддверии подготовки к президентским выборам – является контрпродуктивным или, в лучшем случае, избыточным. Его нужно применять дозированно, а не заполнять им информационное пространство в регионах.

343 views07:02