Довольно интересная статья по технологиям полемических техник цифровой работы Трампа из его первого захода в политику. Перевод и редактура наша с нейросетью)))
КАК ТРАМП СТАЛ ТРАМПОМ. МЕТОДЫ АРИСТОТЕЛЯ И ЦИЦЕРОНА
По публикациям Аманды Хесс (в некотором моем сокращении)
Есть ощущение, что твиты Дональда Трампа кажутся... длиннее, чем у всех остальных? Они ограничены 140 символами, но мы можем сказать, что он использует это пространство по максимуму. Трампу удается втиснуть два, три, а иногда даже четыре тезиса в один твит. Каждый маленький риторический шарик с огромной силой попадает в ленту его многим миллионам подписчиков. Даже когда его аргумент таков:
«Джеб Буш только что приобрел контактные линзы и избавился от очков. Он хочет выглядеть крутым, но уже слишком поздно. 1% в Неваде!»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 17 февраля 2016 г.
Когда Трамп вступил в первую президентскую гонку, интернет-контент-фермы собрали самые «позорные», «смешные» и «сумасшедшие» твиты магната недвижимости и звезды реалити-шоу, возможно, вообразив, что его история брани аукнется ему.
Всё сработало точно наоборот.
На самом деле Трамп во многом обязан своим успехом тому факту, что он сохранил свою яростную вульгарность и привнес ее на политическую арену.
Попал, затонул
Сегодня эксперты относятся к его стратегии в социальных сетях с благоговением и оттенком отвращения. Газета Washington Post назвала его работу с соцсетями плодовитой, популистской и эгоистичной, отметив его уникальную полезность в качестве «тестера сообщений в реальном времени» для кандидата, который превращает свои самые популярные атаки в Twitter в предвыборные питчи (то, что впоследствии стало его лозунгом «Сделаем Америку снова великой», началось как твит ещё в 2012 году).
В чем секрет успеха Трампа в Twitter? Он закрепил за собой репутацию мастера современных социальных сетей, прибегая к старым грязным приемам. Осознает он это или нет, но большинство трамповских твитов соответствуют трем способам убеждения Аристотеля: логосу (апелляция к логике), этосу (апелляция к достоверности) и пафосу (апелляция к эмоциям).
Констатация фактов, удар по репутации соперников и эмоциональный взрыв: наезд и бегство.
В августе 2015 года на праймериз республиканцев, он ухватился за реальность кампании Джеба Буша, использовал ее, чтобы поставить под сомнение легитимность имени Буша, назвал ситуацию «печальной» и все же нашел место, чтобы вставить несколько снисходительных слов поддержки:
«Джеб Буш никогда не использует свою фамилию в рекламе, вывесках, материалах и т. д. Он стыдится фамилии БУШ? Довольно печальная ситуация. Вперед, Джеб!»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 25 августа 2015 г.
Он отработал этот риторический прием в 2012 году. Вот так:
«Сегодня пятница. Сколько белоголовых орланов сегодня убили ветряки? Они представляют собой экологическую и эстетическую катастрофу».
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 24 августа 2012 г.
Этот твит был опубликован в пятницу (факт), ветряные генераторы уродливы (мы не можем им доверять!), но с другой стороны, изображение разорванного орлана — это хороший пафос, который цепляет (белоголовый орлан – эмблема США)
Удары ниже пояса Цицерону
Но у речей Трампа есть и приятная скрытая сторона. Трамп имеет тенденцию перемежать свои твиты одним и тем же восклицанием: «Грустно!»; Это грустно! Он не изображает своих соперников как агрессивных или опасных людей. Ему просто жаль их. А «слабый» и «мягкий» соперник – «жалкий персонаж!» – это идеальный контраст Трампу.
Некоторые из самых разрушительных оскорблений Трампа замаскированы под комплименты.
Трамп использовал этот трюк во время дебатов на праймериз. Когда Джеб Буш попытался контратаковать после нападок Трампа на его семью, назвав свою мать Барбару «самой сильной женщиной в мире», Трамп ответил «Она должна баллотироваться».
Трамп не просто тестирует свои месседжи в Twitter — он оттачивает там свое ораторское искусство.
КАК ТРАМП СТАЛ ТРАМПОМ. МЕТОДЫ АРИСТОТЕЛЯ И ЦИЦЕРОНА
По публикациям Аманды Хесс (в некотором моем сокращении)
Есть ощущение, что твиты Дональда Трампа кажутся... длиннее, чем у всех остальных? Они ограничены 140 символами, но мы можем сказать, что он использует это пространство по максимуму. Трампу удается втиснуть два, три, а иногда даже четыре тезиса в один твит. Каждый маленький риторический шарик с огромной силой попадает в ленту его многим миллионам подписчиков. Даже когда его аргумент таков:
«Джеб Буш только что приобрел контактные линзы и избавился от очков. Он хочет выглядеть крутым, но уже слишком поздно. 1% в Неваде!»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 17 февраля 2016 г.
Когда Трамп вступил в первую президентскую гонку, интернет-контент-фермы собрали самые «позорные», «смешные» и «сумасшедшие» твиты магната недвижимости и звезды реалити-шоу, возможно, вообразив, что его история брани аукнется ему.
Всё сработало точно наоборот.
На самом деле Трамп во многом обязан своим успехом тому факту, что он сохранил свою яростную вульгарность и привнес ее на политическую арену.
Попал, затонул
Сегодня эксперты относятся к его стратегии в социальных сетях с благоговением и оттенком отвращения. Газета Washington Post назвала его работу с соцсетями плодовитой, популистской и эгоистичной, отметив его уникальную полезность в качестве «тестера сообщений в реальном времени» для кандидата, который превращает свои самые популярные атаки в Twitter в предвыборные питчи (то, что впоследствии стало его лозунгом «Сделаем Америку снова великой», началось как твит ещё в 2012 году).
В чем секрет успеха Трампа в Twitter? Он закрепил за собой репутацию мастера современных социальных сетей, прибегая к старым грязным приемам. Осознает он это или нет, но большинство трамповских твитов соответствуют трем способам убеждения Аристотеля: логосу (апелляция к логике), этосу (апелляция к достоверности) и пафосу (апелляция к эмоциям).
Констатация фактов, удар по репутации соперников и эмоциональный взрыв: наезд и бегство.
В августе 2015 года на праймериз республиканцев, он ухватился за реальность кампании Джеба Буша, использовал ее, чтобы поставить под сомнение легитимность имени Буша, назвал ситуацию «печальной» и все же нашел место, чтобы вставить несколько снисходительных слов поддержки:
«Джеб Буш никогда не использует свою фамилию в рекламе, вывесках, материалах и т. д. Он стыдится фамилии БУШ? Довольно печальная ситуация. Вперед, Джеб!»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 25 августа 2015 г.
Он отработал этот риторический прием в 2012 году. Вот так:
«Сегодня пятница. Сколько белоголовых орланов сегодня убили ветряки? Они представляют собой экологическую и эстетическую катастрофу».
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 24 августа 2012 г.
Этот твит был опубликован в пятницу (факт), ветряные генераторы уродливы (мы не можем им доверять!), но с другой стороны, изображение разорванного орлана — это хороший пафос, который цепляет (белоголовый орлан – эмблема США)
Удары ниже пояса Цицерону
Но у речей Трампа есть и приятная скрытая сторона. Трамп имеет тенденцию перемежать свои твиты одним и тем же восклицанием: «Грустно!»; Это грустно! Он не изображает своих соперников как агрессивных или опасных людей. Ему просто жаль их. А «слабый» и «мягкий» соперник – «жалкий персонаж!» – это идеальный контраст Трампу.
Некоторые из самых разрушительных оскорблений Трампа замаскированы под комплименты.
Трамп использовал этот трюк во время дебатов на праймериз. Когда Джеб Буш попытался контратаковать после нападок Трампа на его семью, назвав свою мать Барбару «самой сильной женщиной в мире», Трамп ответил «Она должна баллотироваться».
Трамп не просто тестирует свои месседжи в Twitter — он оттачивает там свое ораторское искусство.
КАК ТРАМП СТАЛ ТРАМПОМ. МЕТОДЫ АРИСТОТЕЛЯ И ЦИЦЕРОНА (ЧАСТЬ 2) Еще один очень надежный стиль атаки Трампа исходит от Цицерона. Это называется умолчанием: это высказывание чего-либо с одновременным утверждением, что вы этого не говорите.
Он практикует это искусство уже много лет, с тех пор, как его самыми грозными соперниками были другие голливудские актеры второго плана:
«Я отказываюсь называть Мегин Келли проституткой, потому что это было бы неполиткорректно. Вместо этого я назову ее просто легкомысленным репортером!»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 27 января 2016 г.
Когда Цицерон сказал: «Я даже не буду упоминать тот факт, что ты предал римский народ, помогая Катилине» в 63 г. до н. э., он был далеко не так хорош в этом, как Трамп (как ни печально!).
Хотя умолчание давно подвергается критике как удар ниже пояса, Трамп использовал нормы социальных сетей, чтобы поднять эту тактику выше пояса — или, если это не удается, по крайней мере, чтобы применять ее на радость публике. На митинге в Нью-Гемпшире Трамп услышал, как женщина из толпы бросила оскорбление в адрес сенатора Теда Круза, и цинично повторил это оскорбление в микрофон. «Она только что сказала очень гадкую вещь», — похвастался Трамп. - Ладно, нам не следует этого говорить, и я надеюсь, ты больше никогда этого не скажешь, но она сказала: «Он слабак». Это плохо, очень плохо». Позже он пояснил в шоу «Fox & Friends», говоря: «Это было похоже на ретвит».
Любимые цели
В других случаях Трамп применяет противоположный подход, стратегически опуская ключевые слова в своих заявлениях — хороший способ посеять страх в сердцах своих сторонников, избегая при этом привязки к определенной позиции.
В декабре он написал в Твиттере :
Ух ты, какой день. Так много глупых людей, которые отказываются признавать огромную опасность и неопределенность, связанную с миграцией определенных людей в США.
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 9 декабря 2015 г.
Когда Трамп находит критику, которая, как ему кажется, работает, он перенасыщает свое заявление синонимами, чтобы создать впечатление, будто он подразумевает гораздо больше, чем кажется.
«Как Тед Круз может быть евангельским христианином, если он так много лжет и так нечестен?»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 12 февраля 2016 г.
«Лживый Круз выступил с заявлением: «Трамп и Рубио согласны с Обамой по вопросу однополых браков». Круз — худший лжец, сумасшедший или очень нечестный. А может быть, все три?»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 12 февраля 2016 г.
Я насчитал только двоих, но факт в том, что он высказал свою точку зрения — дважды.
Твиттер Тик
Еще один хороший трюк, который использует Трамп, — это подразумевать общее согласие с его собственным мнением еще до того, как он его высказал.
«Интересно, злится ли на меня Apple за то, что я приставал к ним с требованием выпустить iPhone с большим экраном? Судя по всему, они собираются это сделать в ближайшее время — уже давно пора»— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 24 марта 2014 г.
.
Идея о том, что Трамп несет ответственность за больший экран iPhone, преподносится как неопровержимая. Остается только один вопрос: раздражает ли это Apple?
Все это создает иллюзию, что мнение Трампа имеет решающее значение во всем. И все остальные отчаянно пытаются достичь его уровня.
Теперь, когда Трамп баллотируется на пост президента, он превратил свою активность в Twitter в предположение, что все его хотят. Его целевая аудитория —«все», и, как ни странно, «все» уже с ним: нет необходимости прибегать к политическому убеждению.
«Отлично, все говорят, что на прошлой неделе я был намного лучше в программе «60 минут», чем президент сегодня вечером. Я согласен!"
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 12 октября 2015 г.
Также нельзя не отметить тенденцию Трампа относиться к опросам так, как будто это официальные результаты выборов. Хорошая социология из Южной Каролины - и сразу реакция:
Спасибо, Южная Каролина! #СделаемАмерикуСноваВеликой #Трамп2016 pic.twitter.com/pIDqnY4IL3 — Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 16 февраля 2016 г.
Он практикует это искусство уже много лет, с тех пор, как его самыми грозными соперниками были другие голливудские актеры второго плана:
«Я отказываюсь называть Мегин Келли проституткой, потому что это было бы неполиткорректно. Вместо этого я назову ее просто легкомысленным репортером!»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 27 января 2016 г.
Когда Цицерон сказал: «Я даже не буду упоминать тот факт, что ты предал римский народ, помогая Катилине» в 63 г. до н. э., он был далеко не так хорош в этом, как Трамп (как ни печально!).
Хотя умолчание давно подвергается критике как удар ниже пояса, Трамп использовал нормы социальных сетей, чтобы поднять эту тактику выше пояса — или, если это не удается, по крайней мере, чтобы применять ее на радость публике. На митинге в Нью-Гемпшире Трамп услышал, как женщина из толпы бросила оскорбление в адрес сенатора Теда Круза, и цинично повторил это оскорбление в микрофон. «Она только что сказала очень гадкую вещь», — похвастался Трамп. - Ладно, нам не следует этого говорить, и я надеюсь, ты больше никогда этого не скажешь, но она сказала: «Он слабак». Это плохо, очень плохо». Позже он пояснил в шоу «Fox & Friends», говоря: «Это было похоже на ретвит».
Любимые цели
В других случаях Трамп применяет противоположный подход, стратегически опуская ключевые слова в своих заявлениях — хороший способ посеять страх в сердцах своих сторонников, избегая при этом привязки к определенной позиции.
В декабре он написал в Твиттере :
Ух ты, какой день. Так много глупых людей, которые отказываются признавать огромную опасность и неопределенность, связанную с миграцией определенных людей в США.
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 9 декабря 2015 г.
Когда Трамп находит критику, которая, как ему кажется, работает, он перенасыщает свое заявление синонимами, чтобы создать впечатление, будто он подразумевает гораздо больше, чем кажется.
«Как Тед Круз может быть евангельским христианином, если он так много лжет и так нечестен?»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 12 февраля 2016 г.
«Лживый Круз выступил с заявлением: «Трамп и Рубио согласны с Обамой по вопросу однополых браков». Круз — худший лжец, сумасшедший или очень нечестный. А может быть, все три?»
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 12 февраля 2016 г.
Я насчитал только двоих, но факт в том, что он высказал свою точку зрения — дважды.
Твиттер Тик
Еще один хороший трюк, который использует Трамп, — это подразумевать общее согласие с его собственным мнением еще до того, как он его высказал.
«Интересно, злится ли на меня Apple за то, что я приставал к ним с требованием выпустить iPhone с большим экраном? Судя по всему, они собираются это сделать в ближайшее время — уже давно пора»— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 24 марта 2014 г.
.
Идея о том, что Трамп несет ответственность за больший экран iPhone, преподносится как неопровержимая. Остается только один вопрос: раздражает ли это Apple?
Все это создает иллюзию, что мнение Трампа имеет решающее значение во всем. И все остальные отчаянно пытаются достичь его уровня.
Теперь, когда Трамп баллотируется на пост президента, он превратил свою активность в Twitter в предположение, что все его хотят. Его целевая аудитория —«все», и, как ни странно, «все» уже с ним: нет необходимости прибегать к политическому убеждению.
«Отлично, все говорят, что на прошлой неделе я был намного лучше в программе «60 минут», чем президент сегодня вечером. Я согласен!"
— Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 12 октября 2015 г.
Также нельзя не отметить тенденцию Трампа относиться к опросам так, как будто это официальные результаты выборов. Хорошая социология из Южной Каролины - и сразу реакция:
Спасибо, Южная Каролина! #СделаемАмерикуСноваВеликой #Трамп2016 pic.twitter.com/pIDqnY4IL3 — Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 16 февраля 2016 г.
КАК ТРАМП СТАЛ ТРАМПОМ. МЕТОДЫ АРИСТОТЕЛЯ И ЦИЦЕРОНА (ЧАСТЬ 3) В то время как его соперники резервируют место в своих лентах Х для ссылок на политические программы или лестные новостные статьи и ограничиваются короткими, приятными и оправданными личными заявлениями, Трамп не колеблясь посвящает каждый отведенный ему символ своим ораторским рассуждениям.
Они работают настолько хорошо, что их содержание практически не имеет значения.
Они работают настолько хорошо, что их содержание практически не имеет значения.
🔥1😁1
ГДЕ-ТО ТАК.. ПЯТЬ-ШЕСТЬ "Самой большой проблемой в этом конфликте являются так называемые четыре региона: Донбасс, Крым, Луганск и еще два", - спецпредставитель Дональда Трампа по переговорам Стивен Уиткофф.
Был на 5-м съезде Новых Людей. Довольно ярко и динамично. Целевая аудитория видна сразу. Как и то, что нет намерения её расширять. Из сравнительно интересного по моему профилю - новая линейка мерча партии для каждого и на каждый день) Юно и мило. На фоне относительной скуки остальных отечественных партий. Но неплохо бы смотреть профильные интернет-стоки сувенирки и партийной одежды из Европы и Северной Америки. Они ушли много дальше. И чтобы обогнать, стоит сначала пройти по следу)
Известно, что только в России бывает 146% избирателей))) Во Франции их чуток меньше, но 128 % тоже наберётся))) "Национальное объединение" поделилось свежей социологией, что она любимая партия французов))) https://t.iss.one/rassemblementnational/5422
Telegram
Rassemblement National
🔵 Loin devant les autres, le RN est le parti préféré des Français !
Pouvoir d’achat, sécurité, immigration… Nos propositions répondent aux attentes d’une majorité de nos concitoyens. Ensemble, préparons l’après-Macron et bâtissons une véritable alternance…
Pouvoir d’achat, sécurité, immigration… Nos propositions répondent aux attentes d’une majorité de nos concitoyens. Ensemble, préparons l’après-Macron et bâtissons une véritable alternance…
Поговорил с журналистом о новой версии местного самоуправления с предлагаемыми губернаторами кандидатами в мэры. https://regcomment.ru/analytics/habarovsk-yakutsk-abakan-i-anadyr-dolzhny-budut-otmenit-pryamye-vybory-merov-v-sootvetstvii-s-novym-zakonom-o-msu/
Региональные комментарии
Хабаровск, Якутск, Абакан и Анадырь должны будут отменить прямые выборы мэров в соответствии с новым законом о МСУ - Региональные…
Президент РФ Владимир Путин подписал Федеральный закон № 33-ФЗ об общих принципах организации местного самоуправления, принятый ранее Госдумой. Согласно ст. 88, глава административного центра (столицы) субъекта РФ «избирается представительным органом муниципального…
С огромным удовольствием поработал в жюри Международного конкурса POLIT PR PRO, который проводил Институт "Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций" Санкт-Петербургского госуниверситета. Это был полуфинал и финал. Очень интересные ребята со всей нашей страны. А в отборочном конкурсе участвовали студенты из десятка стран, включая и европейцев, и дальнюю Азию. Посмотрел, как пел классик, "молодую шпану, что сотрет нас с лица Земли". Хороши! Цепкие, яркие, быстрые, умные. Отличное жюри, где собрались профессионалы высшего уровня))) С удовольствием провел мастер-класс по цифровым технологиям, использованным на выборах президентов России, США и Франции. Вроде бы получилось достаточно познавательно) Одобрили не только студенты) Дам табличку для интересующихся. Что касается ресурсов, то всё показано по временной шкале выборов (Франция 2022, Россия и США - 2024) и с учетом только вышедших на рынок инструментов. В конце получил от оргкомитета Благодарность со своей подписью) Хороший сувенир на память)
👍2🔥2😍1