🅰️ Проект, где через айдентику мы переосмыслили позиционирование, а не только обновили визуал. Рассказываем, почему айдентика — это глубже, чем «обёртка».

Клиника медицины кожи — одно из лучших медучреждений в области дерматологии Санкт-Петербурга. Здесь работают лучшие врачи, а пациенты зачастую приезжают из других городов. Но было одно «но»: клиника не притягивала новых пациентов через бренд — в основном приходили к конкретному врачу и за ним могли уйти в другое место. Это мы узнали в процессе интервью с постоянными пациентами.

Клиент достаточно недавно обновил айдентику, но она не работала на имидж. Мы проанализировали все слабые места и предложили снова сделать айдентику. И клиент согласился.

При изучении услуг клиники, её ЦА, конкурентов и в целом контекста мы поняли, что клиника находится на стыке двух ниш — медицинской и бьюти. И мы нашли в этом её идентичность. Это место, куда приходят ради заботы о своём теле, что очень откликается современной аудитории. Здесь можно пройти точную диагностику и вылечить серьёзную болезнь, а можно просто поухаживать за своей кожей и внешностью. И важно выдержать баланс между «медицинским» и «эстетическим».

Как мы это упаковали:
❇️ Всё началось со слогана «Здоровая кожа — это красиво». В нём заложена идея привлекательности именно через заботу о своём здоровье.
❇️ Поменяли палитру — светлая, свежая, про здоровье и естественность. Без перегибов ни в «больницу», ни в «салон красоты».
❇️ Ввели овалы как основной графический элемент — они отсылают и к текстурам средств, и к микроскопическим кадрам. У них очень естественная форма, они мягко «перетекают» друг в друга.
❇️ Отточили фотостиль: сделали акцент на естественной красоте и изгибах тела. Фото перестали быть тусклыми и безжизненными — теперь они излучают здоровье.

Всё это работает на имидж и вызывает желание довериться такому месту. Кстати, чтобы не останавливаться на картинках, после передачи гайдбука мы начали работу над проектом обновления фасадов и входной зоны клиники, а также над большим проектом дизайна сайта.

Айдентику сдали без единой правки ❇️

Обсудить свой проект можно с CEO @ifrolovskiy.

Радуемся вместе с командой 👄

У нас классные новости: Ильвина, Олег, Саша и Ксюша прошли ревью и получили новый грейд.

Мы очень рады за ребят. За эти месяцы каждый из них вырос — кто-то стал увереннее в решениях, кто-то точнее в деталях, кто-то быстрее в задачах.

Для нас ревью — не про отчётность. Это про доверие и признание, про момент, когда вся команда видит: человек стал сильнее.

Читайте на карточках, как ребята сами рассказывают о своём пути и изменениях за это время 💣