Ситуация на рынке недвижимости не становится легче: классические методы продвижения дорожают, конверсии падают, а планы продаж начинают подгорать. В 2026 году ситуация вряд ли станет легче: маркетинговые бюджеты будут сокращать, а всем придется перепридумывать стратегию продвижения. Как же быть девелоперу? Как найти свою аудиторию и эффективно использовать маркетинговый бюджет.

Уральский строительный холдинг «Атом» нашел решение — нужен социокультурный маркетинг. Обсудили с Никитой Харисовым, креативным и бренд-директором «Атома», что это такое, как правильно считать эффективность социокультурного маркетинга и как придумывать идеи, которые приносят пользу и бренду, и городу