📉 Тренды. Производители смартфонов

Apple впервые почти за 4 года может показать сокращение прибыли

Об этом сообщают различные медиа со ссылкой на FT и данные аналитиков Visible Alpha. Если это случится, что вероятно, это будет отражением ряда общерыночных трендов плюс специфичных для Китая факторов.

Общерыночные тренды - снижение спроса на бытовую электронику, а именно - смартфоны, ПК, ноутбуки. Это следствие того, что спрос на эту технику был повышен в период карантинов из-за ковида. Теперь идет откат. Его усугубляет явная рецессия на мировом рынке, что стимулирует многих потребителей к переходу к режиму аккуратного потребления, чтобы не столкнуться с совсем уже неприятными финансовыми проблемами.

Кроме того, Apple столкнулась с проблемами из-за того, что большая часть сборки происходит в Китае. В этом году вначале из-за излишне жесткой политики "нулевой терпимости" к ковиду компания сталкивалась со снижением объемов сборки iPhone 14, затем китайское производство лихорадило из-за массовых протестов против антиковидной политики, сейчас страна сталкивается с существенной вспышкой ковида после отхода от политики "нулевой терпимости". Это снижало готовность китайцев массово покупать iPhone в 2022 году и в 2023 году этот тренд будет сохраняться.

Из-за ужесточения торговой войны между США и Китаем и "ковидных" проблем в Китае, Apple вынуждена была предпринимать активные меры по перестраиванию цепочек поставок, с тем, чтобы вывести как можно большие объемы сборки из Китая в другие страны. Доля сборки iPhone в Индии оценивается уже в 7-8% и ее планируют более чем удвоить за 2023 год. Также Apple не смогла закупать более дешевую китайскую память для своих аппаратов у YMTC, а вынуждена приобретать более дорогую у некитайских поставщиков.

Все это вело к повышению себестоимости продукции Apple и снижению объемов продаж компании, а также ее доходов.

Apple придется учитывать все эти аспекты при коррекции планов на следующий год. Возможно, будет принято решение о снижении объемов выпуска устройств следующей модели, что заставит компанию выставить на них сравнительно высокий ценник, ради сохранения комфортного уровня прибыли. Продолжится курс на минимизацию доли китайских поставщиков при создании продукции Apple, что также будет негативно влиять на себестоимость продукции, добавляя компании проблем. В более отдаленной перспективе - закупки микросхем у американского завода TSMC (еще не построенного), что еще более поднимет себестоимость устройств. Так что в целом доступность iPhone для массового потребителя может с годами снижаться.

#Apple #тренды #iPhone14