#слухи от Марка Гурмана: Apple станет крупнейшим поставщиком подписок в мире благодаря запуску Upgrade

Анонсированный лизинговый проект Apple Upgrade для приобретения устройств в аренду, должен создать не только удобство для заполучения новейшего устройства по подписке, но и создаёт возможности для формирования новой ценовой промо-кампании, считает инсайдер Bloomberg.

Компания может использовать цену за аренду как стартовую для продукта. Например, полная цена складного iPhone будет стартовать от $2300, а потому на презентации и в рекламе можно просто обозначить, что по программе Upgrade новинка доступна всего от ~$80 в месяц. И это куда привлекательнее полной цены в несколько тысяч долларов разом для большинства.

Вот как представил новую программу Тим Кук на последнем финансовом отчёте:

«Это способ получить доступ к продукту по довольно доступной цене, особенно для тех клиентов, которые хотят переходить на новые версии по какому-то графику. Посмотрим, как она будет восприниматься клиентами, но первые отзывы довольно положительные»

И Кук прав: с помощью этой подписки компания сможет обеспечить многих американских пользователей актуальной моделью iPhone каждый год всего за $30-50 в месяц. Это привлечёт многих, кто брал в рассрочку или кредит.

А как узнал Гурман, когда Apple только разрабатывала первоначальную внутреннюю версию программы аренды, руководство обсуждало возможность пойти ещё дальше. Они представляли, что потребители смогут объединить стоимость своих устройств с подписками, такими как iCloud+, Care+, а также стриминг Music и tv, в один ежемесячный платёж. Многие из этих элементов уже доступны: сейчас компания предлагает пакеты услуг One и пакет Care One. И не исключено, что компания в будущем реализует такой бандл в рамках Upgrade.

Тогда компания станет лидером рынка подписок. Сейчас Apple постепенно меняет психологию покупки. Это также соответствует стратегии Apple по обновлению основных продуктов раз в год, часто с незначительными изменениями.

#слухи от Марка Гурмана: Джон Тернус вернёт в компанию уже уволившуюся главу отдела разработки аппаратного обеспечения

По словам инсайдера, ему стало известно, что в Apple вернули Лауру Легрос – она занимала должность вице-президента по разработке аппаратного обеспечения до выхода на пенсию в 2022 году. Этот шаг показывает, что будущий глава компании Тернус начинает набирать проверенных людей в своё руководство, а ещё это редкий случай, когда Apple возвращает ушедшего на пенсию руководителя.

На новой должности Легрос будет выполнять функции вице-президента, взаимодействуя с различными подразделениями компании, как и ранее, кстати, помогая управлять поставками продуктов, графиками разработки и координацией между инженерными командами, чтобы обеспечить их слаженную работу. В 2018 году она даже презентовала MacBook Air, а в 2020 – новый дизайн iPad Air.

Тем временем, как рассказал инсайдер, Джон Тернус уже встретился с руководителями компании и принял участие в обсуждении планов развития ряда подразделений на предстоящий год. Там же стало известно, что многие топ-менеджеры Apple уйдут из компании из-за пенсионного возраста:
Кейт Адамс (управляет связями с правительствами и международными организациями) – планирует уйти в отставку в конце этого года, её должность получит главный юрисконсульт –Дженнифер Ньюстед;
Лука Маэстри (бывший финансовый директор, сейчас руководит командами, отвечающими за недвижимость и ЦОД) – в следующем году также уйдёт на пенсию;
Легенда компании Фил Шиллер (до 2020 года возглавлял отдел маркетинга, а теперь управляет App Store, имеет почётный статус Apple Fellow) – также приближается к завершению срока своих полномочий в Apple.

В iOS 28 будет добавлен универсальный буфер обмена для Windows

Но есть нюанс: только в ЕС, поскольку так Apple исполняет требование Закона о DMA. Microsoft описали, как будет использоваться эта функция:

1. Скопируйте текст или другой поддерживаемый контент на iPhone и вставьте его непосредственно на ПК с Windows, и наоборот.

2. Выполняйте общие рабочие процессы без необходимости держать приложение постоянно активным или повторять действия для инициирования передачи.

3. Всего потребуется лишь однократное согласие на обмен буфером обмена с системой Windows.

Это решение, которое будет работать по аналогичным шаблонам, что и фреймворки «Accessory Notifications» и «Accessory Live Activities», а «Accessory Transport Extension» для обмена содержимым по мере необходимости, представленные в iOS 26.5 – позволит создать расширение для обмена и импорта элементов буфера обмена с сопряжёнными аксессуарами (куда и добавят поддержу систем Windows).

Завершат разработку функции к осени 2027 года и выпустят вскоре после этого в бета-версии для разработчиков (iOS 28.1 beta), перед общедоступным релизом. Доступность функции будет ограничена территорией ЕС.

Двойники Теда Лассо, общий сбор! 👨🏻

6 августа во флагманском магазине Apple Fifth Avenue Plaza в Нью-Йорке, компания проведёт специальный конкурс в честь старта нового сезона сериала tv «Тед Лассо». Там будут выбирать самого лучшего двойника главного героя сериала, собственно, Теда Лассо. Учитывать будут все детали: от усов до оригинальных дополнений от участника.

Среди лучших будут разыграны 4 приза: наушники Beats и сувениры сериала. Предположительно, оценивать их будет лично Джейсон Судейкис, исполняющий роль в сериале. Участвовать смогут только совершеннолетние и подписавшие специальное согласие.

#слухи от Марка Гурмана: Apple начинает подготовку к презентации в сентябре

На днях Apple запустила лотерею для сотрудников Apple Store в США, чтобы выбрать тех, кто лично поможет организации презентации новых продуктов в сентябре.

Apple уведомит выбранных сотрудников к 17 августа, чтобы они приняли участие в Apple Event Support Experience. Победители лотереи получат возможность помочь организовать очереди, зарегистрировать гостей и помочь командам в демо-зонах.

Когда пройдёт сентябрьская презентация iPhone?

По данным инсайдера, она может пройти 8 или 9 сентября, но точную дату ещё не утвердили.

Обычно они проводятся в первый вторник или после Дня труда (7 сентября), чтобы у Apple было достаточно времени для запуска продаж к середине сентября, обеспечив пару недель дохода в рамках квартала. Этот график тщательно прорабатывается отделами маркетинга, финансов и операционными подразделениями Apple.

Кроме того, 1 сентября на пост генерального директора Apple вступит Джон Тернус и маловероятно, что эти события совместят в один день. Точная дата презентации станет известна ближе к сентябрю.