Обои Park из вступительного ролика презентации от Basic Apple Guy

Скачать 👇🏻
iPhone | iPad | Mac

Короткий рекламный ролик подарочной карты Gift Card

На Apple наехали за рекламу iPad Pro, но в чём вообще дело?

Во время презентации компания Apple показала необычный ролик, рекламирующий толщину новинки, показывая, как гидравлический пресс сдавливает множество предметов, в результате чего получается устройство «всё в одном» – iPad Pro толщиной 5,1 мм. Ролик отлично демонстрирует технологический прогресс, возможности компактного использования нескольких инструментов в одном устройстве. И этим пользуются многие: писатели, музыканты, художники, фотографы и учащиеся.

Но компания столкнулась с негативной реакцией на рекламу «Crush!» и причина не в цене устройства, а в том, что в ролике уничтожаются творческие инструменты, краски, объективы камер, книги, скульптуры и многое другое. Некоторые считают эту рекламу оскорбительной для художников, ведь метафора противоречит творческому посланию Apple.

Возмущение высказывают представители разных компаний: NBC, Activision, Halide, Ad Age, Canon и другие. Актёр Хью Грант написал, что показано «разрушение человеческих достижений, любезно предоставленных Кремниевой долиной».

Apple решила извиниться за рекламу. Тор Михрен, вице-президент по маркетинговым коммуникациям:

«Креативность в ДНК Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности креативщиков по всему миру. Наша цель – отмечать множество способов, которыми пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль»

Apple откажется от планов по выпуску этой рекламы в тв-эфир и продвижения данного ролика. Но удалять из сети не планируется.

Есть и оригинальный ответ на шумиху от режиссера Резы Сиксо Сафаи, который запустил рекламу в обратном порядке.

Но самое интересное то, что эта реклама от Apple – похожа на ролик от 2008 года производителя телефонов LG (когда они ещё их производили), где также гидравлический пресс сдавливает ряд вещей и на выходе получается смартфон со многими на тот момент уникальными возможностями. Но тогда такого шума не было, вероятно, это другое.

#слухи
Продуктовый дизайнер Apple уйдёт на пенсию

По сообщениям источников MacGen и Bloomberg, из Apple в ближайшее время на пенсию уйдёт Дункан Керр – продуктовый дизайнер компании, который работал с 1999 года и приложил руку к созданию iPhone, iPod, iPad, Mac и WATCH. Коллеги отмечают его огромный вклад в развитие продуктов и подтверждают приближающуюся пенсию. В его профиле на LinkedIn местом работы пока обозначена Apple.

После того как он покинет дизайнерскую команду, он станет последним ушедшим из компании коллегой экс-дизайнера Apple Джони Айва, ведь более там никого из подобных почти не осталось. В этом году Apple ждёт ещё не один уход на пенсию среди сотрудников работающих там давно, уже потихоньку подготавливается смена, работавшая под руководством опытных мастеров.

#слухи Кто может стать преемником Тима Кука?

Недавно Марк Гурман решил обсудить эту тему с источниками в компании – кто мог бы в ближайшее время стать преемником Тима Кука на посту генерального директора Apple.

Один из сотрудников говорит, что если бы это произошло чуть ранее – кандидатом был бы Джефф Уильямс, операционный директор. Хорошая кандидатура, как отмечают коллеги, но если бы не один нюанс – ему уже 61 год, всего на два года младше Тима Кука. А Совет директоров Apple, вероятно, захочет руководителя, который останется на посту примерно лет на 10, а возраст уже близок к пенсионному по правилам компании и местным законам.

Потому, как отмечают источники, сейчас среди нескольких других кандидатур наиболее оптимистичным вариантом кажется Джон Тернус – старший вице-президент Apple по разработке аппаратного обеспечения. Он в последние несколько лет играет всё более заметную роль в продуктах Apple. Коллеги описывают его как настоящего фаната и любителя Apple, отмечая среди достижений даже похвалу от Тима Кука, Эдди Кью и других коллег за работу и проведённые презентации. Один из коллег Джона описал его как человека, у которого много управленческих характеристик, как у Тима Кука. В одном из интервью, Кристофер Стрингер, бывший топ-дизайнер оборудования Apple, назвал Тернуса «надёжной и крепкой рукой, которая никогда не терпела неудачу с какой-либо задачей и ролью, на которую он был назначен», а Эдди Кью в частном разговоре сказал коллегам, что Тернус должен стать следующим генеральным директором, потому как это будет единственное действительно заслуженное повышение для него. Тернусу 49 лет, и это в том числе делает его более вероятным, чем другие сотрудники, кандидатом на долгосрочного руководителя.

Но теперь самое главное: отдельно отмечается, что Тим Кук будет генеральным директором Apple по крайней мере, ещё 3 года, а процесс смены руководства займёт ещё несколько месяцев, да и сам Кук полон оптимизма работать в компании дальше, а Совет директоров компании ни разу не выражал идеи смены руководства.

#слухи Apple заключает сделку с OpenAI и привлекает все свои ресурсы для обновления Siri

Источники знакомые с процессом разработки нового генеративного ИИ в Apple, сообщили, что руководители компании, включая Крейга Федериги и Джона Джаннандреа, после тестирования и сравнения Siri с ChatGPT от OpenAI, приняли решение о работе над обновлением голосового ассистента. Сначала команда Siri испытывала трудности в привлечении ресурсов, затем после перераспределения отделов, компания запустила работу над ИИ с новыми темпами. После этого параллельно начался переговорный процесс с OpenAI на тему внедрения части функций ChatGPT в iOS 18 и другие грядущие системы.

При этом руководители компании беспокоятся, что развитие ИИ может угрожать доле рынка iPhone, сделав его «глупым кирпичом» по сравнению с другими технологиями.

#слухи
Дисплей iPhone 16 Pro и 16 Pro Max станет ярче до 20% для просмотра SDR-контента, достигнув отметки 1200 нит (против текущих максимальных 1000 нит)

Для HDR-контента показатель останется прежним – 1600 нит, хотя по факту на тестах яркость достигала даже отметки 2300 нит.

На презентации 7 мая Apple показала интерфейс приложения ZBrush для iPad

Оно должно выйти в ближайшем будущем, о чём Apple сама заявила на презентации. Осенью прошлого года уже стартовало закрытое бета-тестирование, а для желающих получить доступ к бете позже открыли даже специальную страницу с подачей заявки. При этом до сих пор нет ни точных дат запуска, ни цен на приложение.