​​Определены компании, попавшие под единый измеритель аудиторий.

Инициатива начинает обретать форму, поэтому настало время про нее рассказать. Один из главных инициаторов создания онлайн-измерителя, наш постоянный читатель Антон Горелкин, говорил о подобном еще в сентябре 2019 года.

«Объем видео-рекламы в Рунете сегодня приблизился к 200 млрд рублей в год. Это сопоставимо с уровнем телевидения… Нечто подобное хотят придумать для интернета.»

И вот, в мае 2021 года Антон Вадимович вносит законопроект на рассмотрение. По его словам, в России отчетность об аудитории интернет-площадок доступна из сильно разных источников. Проверить их данные невозможно, а значит, невозможно составить адекватное представление об аудитории того или иного события. Отсюда вред бизнесу – рекламодателям и производителям контента.

Т.е. нельзя понять, какая площадка более эффективна, т.к. каждый публикует данные, как хочет. Но есть и второй момент – государство не видит, что происходит в этой сфере, а очень хочется.

Есть такая компания – Mediascope. Ребята уже давно занимаются измерением аудиторий и рынка ТВ, радио и других медиа. Поэтому, государство не стало мудрствовать лукаво и 2 февраля Mediascope официально был назначен ответственным за этот процесс.

Сегодня стало известно, кто теперь обязан рапортовать о своих данных перед измерителем. В перечень вошло 79 компаний:

• 27 аудиовизуальных сервисов;

• 4 новостных агрегатора;

• 8 соцсетей, в том числе зарубежные Facebook, Instagram, Twitter, YouTube;

• 26 СМИ, в том числе «Коммерсант», «Эхо Москвы», ТАСС, «Аргументы и факты»;

• Интернет-версии телеканалов первого и второго цифровых мультиплексов;

• Сервисы «Яндекс.Дзен», «Яндекс.Видео», «Mail Видео», RuTube.

К реализации и самому закону остается множество вопросов, которые поднимались во время обсуждения и остаются открытыми на текущий момент, например, перечень информации, предоставляемый измерителю, считается избыточным.

Закон все еще сыроват и требует доработки, в т.ч. даже и в виде санкций. Горелкин прокомментировал это так:

«Якобы политика некоторых из них (ред. площадок) не подразумевает сотрудничество с измерителями аудитории – и что тогда вы им сделаете? Скажу так: никакая корпоративная политика не может противоречить правовым нормам, действующим на государственном уровне… все прекрасно осведомлены о тех возможностях, которыми обладает Роскомнадзор… я не исключаю, что кто-то может проигнорировать решение комиссии. В этом случае рынок получит четкий сигнал: этому ресурсу есть что скрывать. И выводы, которые сделает рынок, могут отразиться на бизнесе серьезнее, чем штрафы от государства.»

Следим за развитием событий дальше. Протокол комиссии можно изучить здесь.