Сохранение приватности в интернете, забота о безопасности персональных данных, внедрение новых технологий защиты личной информации. Что это значит для пользователей и бизнеса?

Рассказывает Сергей Лисицын, руководитель отдела аналитических продуктов Яндекса: https://amp.gs/jjn9C

Делимся главными новостями рекламных сервисов Яндекса в июне.

💎 Запустили новую стратегию «Целевая доля рекламных расходов» — она будет полезна магазинам с большим ассортиментом.

🔥 Запустили рекламу на площадках Google в Яндекс.Бизнесе. Запускайте рекламу везде, управляйте ей — в Яндексе.

🔦 Научили Метрику отслеживать звонки с декстопных версий сайта. Аккуратно скрываем номер — и открываем его по наведению курсора.

🎁 Открыли новую бонусную программу Директа и возвращаем до 100% трат на рекламу магазина в Маркете.

А также делимся видео с прошедших вебинаров и анонсами новых, и рассказываем другие новости. Читайте дайджест полностью: https://yandex.ru/adv/news/daydzhest-iyun-2021

Представляем новые правила сертификации агентств в Директе.

Базовые требования мы оставили без изменений, но разделили показатели на 5 блоков, в трех из них появились минимальные пороги («Общие», «Поиск» и «Сети»), а также изменили логику расчета шкалы KPI. Читайте подробнее о новых тестах, отчетах и других нововведениях: https://amp.gs/jjknL

Важное обновление Директ.Коммандера, полезного инструмента в арсенале профессионального рекламщика.

Теперь в Коммандере можно работать не только с текстово-графическими объявлениями, смарт-баннерами и рекламой мобильных приложений, но и с динамическими объявлениями и медийными кампаниями.

Подробнее: https://amp.gs/jj9RL

Новая эффективная стратегия «Целевая доля рекламных расходов» будет приносить конверсии по цели, списывать деньги только за их достижение и выдерживать при этом фиксированную долю расходов на рекламу. Она будет особенно полезна компаниям с настроенной Метрикой и четкими KPI на рекламные траты.

Подробности здесь: https://amp.gs/jj4tV

На днях прошла большая ежегодная digital-конференция NextM. На ней наши коллеги из Навигатора и Драйва рассказали о том, как с помощью Директа они создали новый формат тест-драйва. Он помог охватить умной рекламой Яндекса 5,5 млн релевантных пользователей и собрать 15 тысяч тёплых контактов.

Смотрите выступление коллег с подробным рассказом о кейсе: https://youtu.be/-RxGD1F8aPQ?t=9249

Запускайте рекламу с Мастером кампаний «на ходу» с любого устройства. Просто вставьте ссылку на сайт, и Мастер сам предложит объявления и настройки — на основе умных алгоритмов Яндекса. Вам останется проверить объявление, отправить его на модерацию, и реклама начнет работать почти сразу.

Уже добавили обновление в интерфейс: https://amp.gs/jjHqc

Новые коды вставки рекламных блоков РСЯ и ADFOX — для быстрой загрузки рекламы и контента

В Рекламной сети Яндекса и ADFOX обновились коды вставки рекламных блоков. Рассказываем, как новый код вставки помогает увеличить скорость загрузки вашего сайта: https://amp.gs/jj2Po

В Директе есть несколько конверсионных стратегий. Как же выбрать правильную, ориентируясь на цели вашего бизнеса? Давайте разберёмся.

📈 Нужно больше конверсий?
Стратегия «Оптимизация конверсий» позволяет получить максимум целевых визитов — как можно больше пользователей кликнут по нужной ссылке или баннеру, положат товар в корзину и оформят заказ.

📈 У вас несколько ключевых целей?
Выберите стратегию «Целевая доля рекламных расходов». С ней можно получить максимум конверсий по выбранным целям и в пределах общего бюджета на рекламу. Например, если каждый заказ приносит 10 000 рублей и вы готовы тратить 1000 из них на рекламу, то долю рекламных расходов нужно выставить на 10%.

📈 Есть цель на достижение определённого уровня воронки?
Выберите опцию «Оплата за конверсии». Платите только за нужные действия пользователей — например, оформление заказа.

📈 Нет чётких требований?
Включите «Оплату за клики» — контролируйте стабильные расходы и поддерживайте трафик.

А какую стратегию используете вы?

Управлять окружением вашей рекламы теперь стало еще легче

В медийных кампаниях появилась новая функция — ограничение показов по типам контента. Она позволяет ограничить места показов рядом с чувствительным контентом, например, на сайтах и в видео с ненормативной лексикой.

Подробности уже здесь: https://amp.gs/jjWts

В Метрике появились цели на качественные звонки!

Теперь вы можете разделить поток звонков, чтобы оптимизировать рекламные кампании в Директе по тем из них, которые важны для вашего бизнеса, исключив спам, ошибки и другие неподходящие разговоры.

Добавили в интерфейс несколько целей:

📞 «Уникальный звонок» — для отслеживания звонков, которые были совершены впервые.

📞 «Целевой звонок» — для звонков, разговор в которых длился больше 30 секунд.

📞 «Уникально-целевой звонок» поможет отследить звонки длительностью больше 30 секунд, которые были совершены впервые.

Если у вас есть свои критерии качественного звонка, которые отличаются от заданных, создайте новую цель в Метрике и настройте параметры под ваши запросы. Например, поменяйте желаемую длительность или критерии качества обработки звонка. Подробнее о создании цели рассказываем в справке: https://amp.gs/jjM4M

Мастер кампаний поможет запускать рекламу в Директе за считанные минуты без специальной подготовки. Что это за инструмент и кому он может быть полезен, можно прочитать в нашей статье: за 3 секунды, 30 секунд или 3 минуты в зависимости от вашего времени: https://amp.gs/j88cW

Как правильно выбрать настройки стратегии и каким образом модель атрибуции влияет на её работу? Что такое ценность конверсии и целевая доля рекламных расходов?

Если вы хотите узнать об этом больше, улучшить свои показатели в Директе и сэкономить время на управлении кампаниями, обязательно посмотрите наш вебинар: https://youtu.be/ck_qRtdc5ss

С 1 августа в бонусной программе Директа появятся новые акции. Рекламодатели смогут получить еще больше бонусов за эффективные рекламные кампании.

Что нового:

— 6% от оборота ретаргетинга во всех кампаниях (за исключением смарт-баннеров);

— 12% от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая доля рекламных расходов».

Какие акции есть ещё:

— 8% с оборота кампаний с конверсионной стратегией «Оптимизация конверсий»;
— 4% с оборота кампаний с ключевыми целями Метрики;
— 10% с оборота рекламы мобильных приложений.

Для участия в программе нужно запустить рекламу с одним из инструментов Директа, участвующем в акции. Когда бонусы зачислятся, их можно будет использовать для оплаты новой рекламы.

Подробнее о наших акциях рассказываем здесь: https://direct.yandex.ru/dna/bonus

Если у вас есть интернет-магазин или ваша работа связана с онлайн-бизнесом, у нас есть отличные новости. 12 августа в 12:00 по Москве проведём вебинар «Старт в рекламе с Яндекс Директом».

О чём расскажем:

🎓 как запустить рекламу;

🎓 как платить не за трафик, а за заказы или другие целевые действия;

🎓 какие инструменты помогут привлечь новых клиентов;

🎓 как работать с текущей аудиторией.

Посмотреть полный список тем вебинара и зарегистрироваться можно здесь: https://events.webinar.ru/yandex/8904675