💡 Горнолыжный отдых интересен не только лыжникам и сноубордистам

В рамках рубрики #Цифры_про мы проанализировали рынок горнолыжных курортов. Важный инсайт: индустрия развивается благодаря притоку новой аудитории из смежных видов отдыха.

Ключевые сегменты:

1️⃣ Опытные катальщики — 5,1 млн человек.

Приезжают на курорты, чтобы покататься, отточить навыки и получить заряд адреналина. Это ядро аудитории, поэтому их важно удерживать и возвращать.

2️⃣ Любители активного отдыха — 8,4 млн человек.

Ещё не пробовали горнолыжный туризм, но присматриваются к этому направлению. Это перспективные клиенты, поэтому важно вовлечь их в новый опыт.

3️⃣ Охотники за впечатлениями — 9,1 млн человек.

Ищут новые форматы отдыха и пока что находятся в сегменте потенциальных клиентов. Чтобы горнолыжный курорт попал в их выбор, нужно активно привлекать эту аудиторию.

⬇️ Из интересного: стоимость отдыха не входит в топ-5 факторов выбора у опытных катальщиков. Узнать, что входит, — в полной версии исследования.

✏️ Как в 6 раз увеличить заказы на образовательные продукты и не только

Чтобы увеличить количество оплаченных заказов, онлайн-школа «100балльный репетитор» обратилась к агентству RTA.

В качестве решения выбрали комплексную медийную кампанию в Директе.

1️⃣ Разделили аудиторию на три группы:

⚫️Родители, интересующиеся образованием

⚫️Дети и подростки, которые готовятся к экзаменам

⚫️Отдельный сегмент учеников 14–17 лет и похожая на них аудитория

2️⃣ Оптимизировали продвижение на разных этапах воронки

⚫️Использовали медийные видео и баннеры под управлением стратегии «Рост целевых действий»

⚫️После запустили медийные баннеры с ретаргетингом:

— На пользователей, которые посмотрели видеорекламу на 75–100% или взаимодействовали с баннерами
— На пользователей, которые посещали сайт

Завершили этап повторным показом с обновлённым сообщением для усиления эффекта.

🔗 Ещё больше материалов про инструменты медийной рекламы — в ВК Яндекс Рекламы.

#Кейс #Медийная_реклама

▶️ Медийная реклама Яндекс Директа — в цифрах

Последний год мы активно развивали охватные инструменты, чтобы они помогали стабильно растить конверсии. Делимся результатами в карточках.

⬇️ Что помогло в росте эффективности?

Умные стратегии

Улучшение алгоритмов сделало их ещё результативнее: так, например, количество целевых действий при использовании стратегии «Рост целевых действий на сайте» выросло на 19% по сравнению с годом ранее.

➡️ Об опыте бренда Mascotte

Реклама на Connected TV

Кампаний на умных экранах стало в 4 раза больше, а рекламодателей — в 6 раз.

➡️ Как пользователи смотрят Connected TV
➡️ Где показывается реклама на Connected TV

➡️ Об опыте брендов «Островок!» и «Орматек»

Новые инструменты

➡️ Среди заметных форматов, которые помогают формировать знание о бренде: ТВ-билборд, Брендирование обложки dzen.ru и Баннер на Яндекс Погоде.

➡️ Новая корректировка учитывает паттерны поведения новой для бренда аудитории и приоритизирует показы рекламы тем, кто одновременно:

➖Не совершал целевых действий на сайте за промежуток времени
➖Склонен совершить целевое действие после просмотра медийной рекламы

➡️ В исследовании Brand Lift появились новые метрики для измерения влияния рекламы на разные уровни спонтанного знания о бренде: Top of Mind и Total Spontaneous.

➡️ В расширенную линейку премиум-форматов в Картах добавились Премиум-пин и Брендирование маршрута.

➡️ Новые инструменты ПромоСтраниц позволили сделать статьи более эффективным для бизнеса: оптимизация показов на заинтересовавшихся пользователей и AI‑генератор.

🔗 Больше аналитики и полезных обновлений медийной рекламы — в статье.

#Дайджест #Медийная_реклама

⚡️ — если уже используете охватные инструменты
👍 — если только планируете

🔔 Новый Мастер отчётов — новая основа аналитики в Директе

Недавно новый Мастер отчётов вышел из беты. Вскоре он станет основным инструментом анализа данных.

Переход будет постепенным, чтобы вы могли подготовиться:

⚫️Весной в интерфейсе останутся ссылки на новый Мастер отчётов, Библиотеку отчётов и раздел «Мои отчёты». Сохранённые отчёты и отчёты в старом интерфейсе будут доступны по прямой ссылке.

⚫️Летом все ссылки на старый Мастер отчётов будут перенаправлять в новую версию.

Что поможет адаптироваться:

⚫️Переносите сохранённые отчёты: откройте новый инструмент, выставьте настройки и сохраните отчёт.

⚫️Используйте Библиотеку отчётов. В ней собраны отчёты для разных типов кампаний и задач по аналитике.

⚫️Запрашивайте данные у ИИ-помощника. Он может построить нужный вам отчёт или предоставит итоговые данные с выводами.

⚫️Изучайте подробные инструкции в Справке и задавайте вопросы через форму.

➡️ Подробнее о планах развития инструмента — в статье и на предстоящем вебинаре.

#Новости

📈 В прогнозе результата цифровой наружной рекламыᵝ теперь ещё больше факторов

ℹ️Цифровая наружная рекламаᵝ — инструмент Яндекс Рекламы, который помогает размещать объявления на экранах в витринах, автобусах и на цифровых коробах на крышах такси.

Уже на этапе настройки кампании можно оценить объём потенциальных контактов с объявлением, стоимость, охват, частоту и количество показов.

Среди новых факторов прогноза:

➖Категории партнёров, где размещены цифровые экраны. Например, витрины аптек или продуктовых магазинов.

➖Выбранные области и точки на карте — например, конкретный район в городе. При выборе регионов прогноз работает как для витрин, так и для такси.

📌 Помимо этого, Директ предложит ставку на основе выбранных параметров. Это поможет как крупным, так и локальным кампаниям эффективно распределить бюджет.

🔗 Попробовать цифровую наружную рекламуᵝ

#Новости