В Директе можно отключать показы рекламы на менее конверсионных типах устройств или, наоборот, повышать ставку, если большая часть заявок приходит, например, со смарфтона. Определите конверсионность устройств с помощью среза «Тип устройства» в Мастере отчетов, а управляйте показами — в меню корректировки:

📱Смартфоны — только на iOS, только на Android или на всех смартфонах;

💻 Десктоп — компьютеры и ноутбуки, Smart TV и прочие устройства;

🆕 Планшеты — новинка, так же доступен выбор: iOS, Android или на всех ОС.

Корректировки нужны для повышения или понижения ставки, цены или ценности конверсии при показе объявлений на выбранных устройствах. Подойдет тем, кто убедился, что трафик с определенных устройств является менее или более конверсионным, и готов платить за это. Максимальная повышающая корректировка — +1200%

Корректировка -100% полностью отключает показ рекламы на выбранных устройствах. Подойдет тем, чья реклама заточена только под одну платформу или тем, кто разделяет кампании по устройствам.

Узнайте, как продвигать бизнес прямо сейчас — Яндекс провел два круглых стола для предпринимателей

В первом выпуске Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком сервиса eLama, обсудил с представителями Яндекс Бизнеса, Директа и Дзена:

🧰Как бесплатно продвигать бизнес в интернете;

🧰Какие платные инструменты помогут привлечь больше клиентов прямо сейчас;

🧰Как работать с контентом и какие каналы помогут рассказать о вашем бизнесе;

🧰Какие акции и скидки предлагают сервисы для поддержки малого бизнеса.

Смотреть: youtube.com/watch?v=OllCcwLRUsE

На второй встрече представители eLama, Яндекс Маркета, Yandex Pay, K50 и Яндекс Рекламы обсудили актуальные инструменты для e-com.

Из выпуска вы узнаете:

🛒Как начать продавать товары сразу на нескольких маркетплейсах;

🛒Как упростить работу с маркетплейсами и масштабировать продажи;

🛒Какие инструменты использовать для продвижения интернет-магазинов;

🛒Какие акции и скидки предлагают сервисы для поддержки малого бизнеса.

Смотреть: youtube.com/watch?v=-OVkHfTdDAU

Мы запускаем бесплатный курс по контекстной рекламе — Яндекс про Директ

Кому будет полезно

👨‍💻 Тем, кто делает первые шаги в Директе и хочет получить базу знаний;

👨‍💻 Опытным специалистам, которые находятся в поиске новых инструментов для профессионального роста.

Чему научим

📈 Запускать и анализировать рекламные кампании;

📈 Находить точки роста и привлекать новых клиентов;

📈 Формулировать уникальные торговые предложения;

📈 Повышать точность охвата целевой аудитории;

📈 Использовать возможности Директа на 100 %.

Как проходит обучение

🎓 15 модулей, состоящих из коротких видеоуроков двух уровней сложности;

🎓 Нет привязки ко времени — получайте знания тогда, когда вам удобно;

🎓 Комьюнити единомышленников в чате и ежемесячные онлайн-встречи с разбором ваших кейсов.

Переходите по ссылке и регистрируйтесь, чтобы получить доступ к обучающим материалам: https://yandex.ru/promo/events/education/pro_direct

Тесты видеокреативов в Яндекс Взгляде — отличная альтернатива дорогим и долгим исследованиям рекламы

Для кого:

Будет полезно всем, кто запускает или создает видеорекламу на любых площадках.

В чем польза:

Тесты креативов помогают существенно повысить VTR кампаний, снизить стоимость досмотра и понять, актуальна ли коммуникация бренда в текущих реалиях. Работает как для тестирования новых видеороликов, так и для проверки уже использованных креативов.

Что нового:

В тесте роликов появился блок «Опыт и предпочтения потребителей». Узнайте особенности потребления ваших продуктов, их потребительскую оценку и мнение о конкурентах;

В тесте бордоматиков теперь можно точнее определить попадание рекламы в интересы ЦА благодаря вопросу «Как вы думаете, для каких людей эта реклама?»;

Обновился дизайн отчета после теста креатива.

Как использовать тесты креативов и сколько это стоит, рассказываем тут: https://yandex.ru/adv/news/obnovlennye-testy-videokreativov-dlya-aktualnogo-analiza-mirooschuscheniya-auditorii

Банк для предпринимателей и предприятий «Точка» значительно повысил рост брендовых запросов и конверсионность за счет сочетания трех медийных форматов

👁‍🗨Баннеры на Главной помогли широко охватить целевую аудиторию и рассказать о преимуществах банка;

👁‍🗨Медийные баннеры стимулировали конверсию в заявки;

👁‍🗨Ролики в Видеосети Яндекса подчеркнули характер бренда.

В нашем совместном кейсе рассказываем, как компании с узкой целевой аудиторией грамотно использовать медийные форматы

Теперь управлять кампаниями на нескольких аккаунтах можно через один логин

На странице «Ваши представители» появился новый тип доступа — «Управляющие аккаунты». Управляющий аккаунт получит доступ к управлению вашими рекламными кампаниями и статистике в Директе. При этом он не сможет пополнять счет и просматривать страницу «Баланс».

Кому будет полезно:

👨‍💻Тем, кто настраивает рекламу на 2-х и более аккаунтах в Директе одновременно;

👨‍💻Тем, кому необходимо передать управление кампаниями другому аккаунту.

Подробности: https://yandex.ru/adv/news/novyy-uroven-dostupa-dlya-upravleniya-kampaniyami-na-neskolkikh-akkauntakh

Завтра в 19:00 мы проведем вебинар о том, как запустить эффективную видеорекламу и оценить её результаты

Кому будет полезно:

👩‍💻Специалистам по контекстной рекламе;

👩‍💻Маркетологам;

👩‍💻Бренд-менеджерам;

👩‍💻Аналитикам.

Вы узнаете:

🎓Какую роль играет видеореклама на каждом этапе воронки продаж;

🎓Какие форматы видеорекламы и инструменты помогут достичь маркетинговых целей;

🎓Как настроить медийные кампании в Директе и оценить их эффективность.

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы не пропустить мероприятие: https://yandex.ru/promo/events/education/videoreklama

Выбирайте категории запросов, по которым хотите рекламировать товары на Поиске

Теперь управлять показами динамических объявлений можно не только с помощью минус-фраз, но и с помощью категорий запросов. Это заметно сократит время на работу с семантикой и поможет использовать рекламный бюджет эффективнее.

Доступно 5 категорий запросов:

🎯Целевые. Объявление точно отвечает на запросы пользователя;

🎯Альтернативные. Пользователь ищет товар или услугу, которые можно заменить рекламируемыми;

🎯Широкие. Запрос шире, чем рекламное предложение;

🎯Сопутствующие. Запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга;

🎯Запросы с упоминанием конкурентов. Ищется рекламируемый продукт.

О том, как определить эффективность категорий объявления, читайте на сайте: https://yandex.ru/adv/news/upravlyayte-kategoriyami-zaprosov-i-pokazyvayte-dinamicheskie-obyavleniya-naibolee-zainteresovannym-polzovatelyam

Больше половины среднесуточной аудитории рекламы Директа приходится на Рекламную сеть Яндекса и именно здесь совершается каждая третья конверсия в Директе.

Для всех, кто хочет проверить настройки своих кампаний в сетях, мы составили актуальный чек-лист: https://zen.yandex.ru/media/adtech/kak-nastraivat-reklamu-v-setiah-v-2022-godu-62582c7d523e0e34beecd733

А тем, кто хочет узнать больше подробностей о том, что представляет из себя Рекламная сеть сегодня, какие у нее особенности и как их использовать при настройке рекламы в Директе, советуем почитать наш гайд.

Как медийная реклама поможет вашему бизнесу, и почему это не только имиджевый формат

Рассказываем за 3 секунды, 30 секунд и 3 минуты в зависимости от вашего времени

Рассказываем, какие полезные мероприятия наших экспертов стоит посетить в конце апреля

🎓Уже сегодня в 19:00 Мск Александр Верхозин расскажет о возможностях сервисов Яндекса для развития бизнеса. Например, о том, кому будут полезны возможности Дзена и как продвигаться в геосервисах: https://mb38.ru/meropriyatiyatest/meropriyatie.php?ELEMENT_ID=3162

🎓20 апреля в 12:00 Мск Светлана Ковалева расскажет про изменения спроса и конкуренции в новой реальности: https://event.r-broker.ru/marketing-v-sovremennoy-realnosti-20-04

🎓21 апреля в 11:00 Мск Алексей Богдановский расскажет, как продавать больше с помощью инструментов Яндекса в 2022 году: https://marketing-b2b.ru/yandex-news-april-2022/?

🎓26 апреля в 12:00 Мск пройдет еще один вебинар Светланы Ковалевой — о том, как создать работающую мультиканальную стратегию, связать Яндекс Директ и таргет, SEO и контент в прогревающую воронку: https://event.r-broker.ru/multikanalnaya_reklamnaya_strategiya-26-04

Сегодня в 12:00 Мск начнется наш вебинар по настройке рекламы в геосервисах Яндекса

О чем расскажем:

📍Как запустить рекламу в Яндекс Картах и Навигаторе;

📍Какие рекламные форматы доступны в сервисах;

📍Как выбрать подходящий формат геомедийной рекламы для решения конкретных задач бизнеса;

📍Как оценить эффективность рекламы в геосервисах Яндекса.

Для кого:

👨‍💻 Для маркетологов, которые хотят узнать о новых каналах и форматах рекламы;

👨‍💻 Для специалистов, хоторые хотят научиться настраивать рекламные кампании в кабинете геомедийной рекламы.

Подключайтесь к трансляции уже через пару часов: https://youtu.be/rGg6eNSwdWU

Как небольшому кафе или магазину у дома делать более адресные предложения и не тратиться на бессмысленную гонку за клиентом?

Рассказываем о 4 инструментах Яндекса для локальной рекламы:

🎯В Мастере кампаний можно выбрать регион показа рекламы или более точную настройку — точку на карте радиусом от 500 метров;

🎯При запуске кампаний с ТГО можно указать точное местоположение и задать нужный радиус;

🎯Рекламная подписка Яндекс Бизнеса подберет заинтересованных пользователей при помощи алгоритмов, в том числе по геолокации;

🎯Реклама в геосервисах поможет привлечь целевую аудиторию при помощи баннеров, пинов, билбордов по маршруту, а также других форматов, которые расскажут клиентам о вашем местонахождении.

Переходите на наш Дзен-канал и читайте полную версию статьи: https://zen.yandex.ru/media/adtech/kak-zaiavit-o-sebe-klientam-poblizosti-i-tem-kto-chasto-proezjaet-mimo-625fe1eb0cf9f32ca9865ac9

Недавно мы представили пульт управления рекламой на баннерах в Рекламной сети. Он помогает делать рекламу более управляемой и полезной. Например, теперь пользователи могут узнать больше о рекламодателе в одном из разделов. Информация для него собирается автоматически из источников Яндекса.

Польза для бизнеса и потенциальных клиентов

▪️Благодаря разделу «О рекламодателе» пользователи смогут убедиться, что ваша компания заслуживает доверия и с большей вероятностью совершат покупку;

▪️Положительные отзывы в объявлении помогут пользователям убедиться в качестве товара или услуги и обратиться к вам.

Советы

▪️Заполняйте подробно карточку компании в Яндекс Бизнесе;

▪️Указывайте в профиле организации как можно больше контактов и ссылок на соцсети;

▪️Мотивируйте пользователей делиться положительными отзывами.

26 апреля в 16:00 мы проведем вебинар про креативы в Директе и расскажем, как составлять тексты с высоким CTR для объявлений разных форматов и выбирать самые эффективные из них.

Кому будет полезно:

👩‍💻Специалистам по контекстной рекламе, которые хотят больше узнать о правилах корректного A/B-тестирования и аналитики результатов;

👩‍💻Начинающим маркетологам, которые хотят познакомиться с текстовыми форматами креативов в Директе.

Вы узнаете:

🎓Как анализировать посадочные страницы и УТП;

🎓Как создавать A/B-тесты и какие условия соблюсти, чтобы тестирование было статистически достоверным;

🎓Как писать кликабельные тексты, которые точно донесут до пользователя суть вашего предложения;

🎓На какие показатели и отчеты ориентироваться при оценке эффективности рекламных текстов.

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы не пропустить начало вебинара: https://yandex.ru/promo/events/education/kak_povisit_konversiyu

Сегодня расскажем сразу о двух кейсах «Перекрёстка» и Яндекс Рекламы

🛒Как торговой сети удалось спрогнозировать эффект от рекламы до запуска с помощью Яндекс Взгляда.

«Перекрёсток» протестировал креативы среди целевой аудитории по 13 критериям: базовым элементам ролика (например, героям, видеоряду, музыке) и впечатлениям пользователей (новизне, полезности, желании попробовать).

Пользовательская оценка помогла скорректировать рекламу перед запуском и совпала с итоговыми показателями эффективности: https://clck.ru/gdVA2

🛒Из второго кейса вы узнаете, как реклама мобильных приложений в Яндексе помогла «Перекрёстку» привлечь новых клиентов.

Компании было важно получать не просто установки, а реальных покупателей, и оценивать эффект от рекламы в стоимости платящего пользователя. Читайте о том, как «Перекрёстку» удалось достичь этой цели при помощи стратегии с оптимизацией на покупку: https://clck.ru/gdV8e

Как бизнесу обратиться к платежеспособной, активной и молодой аудитории Яндекса 

В нашем материале рассказываем про рекламу на КиноПоиске, Радио, в Яндекс Музыке, Афише и Телепрограмме. Узнайте про широкоохватные форматы Медиасервисов за 3 секунды, 30 секунд и 3 минуты в зависимости от вашего времени: https://zen.yandex.ru/media/adtech/chem-polezna-i-komu-prigoditsia-reklama-v-mediaservisah-iandeksa-626958b49c606062a580fa17