Новым выпуском подкаста делюсь с особенным трепетом. Во-первых, в студии к нам с Яной @superficialspacecadet присоединилась наша подруга Лера Парфенова, автор канала «Сделай лицо попроще». Во-вторых, тему мы в этот раз подняли для многих в нашей индустрии актуальную, а для кого-то и больную.

Говорили о том, нужны ли в командах брендов экс-редакторы глянца — и почему не всегда им удается там задержаться надолго. Лучшего гостя, чем Лера, придумать было сложно: она провела много времени по обе стороны баррикад. Старались вести себя профессионально, но кое-где все-таки похихикали.

Эпизод уже доступен на основных подкастных платформах

Планы на вечер: включаем подкаст
«Пино Арно и Домино» Яны Лукиной и Антона Гулевского с прекрасным гостем — Лерой Парфеновой. Тема крайне актуальная: как складываются союзы редакторов и брендов.

Что делать основателям бренда, чей продукт завирусился? Казалось бы: жить да радоваться. Не об этом ли все мечтают? Но у внезапной бешеной популярности, оказывается, есть и обратная сторона.

Всплеск покупательского интереса к одному конкретному товару может сначала отправить бренд в стратосферу, а потом убить его. Issa London закрылись через 5 лет после того, как Кейт Миддлтон объявила о помолвке с принцем Уильямом в их платье. Вещь моментально стала хитом — правда, единственным в недолгой истории бренда. Марка базовых вещей Entireworld побила все рекорды популярности в пандемию, когда все не вылезали из треников и худи — и закрылась уже в конце 2021-го, не сумев придумать что-то новое.

Как не повторить их судьбу? Вот что советуют Business of Fashion:

— Открытие предзаказа на виральную позицию может помочь взять под контроль стихийный спрос и не бросать все силы только на один продукт;

— Нужно анонсировать ресток, пока есть интерес аудитории. Так можно продлить свой viral moment;

— Куйте железо пока горячо. А именно — не затягивайте с новыми каналами связи, рекламными кампаниями и продуктами. Пока про ваш бренд говорят, вам нужно всячески подогревать к нему интерес и напоминать, что у вас все-таки есть и другие продукты кроме «того самого»;

— Попробуйте масштабировать успех вирального продукта, сделав на его основе небольшую линейку. У вас «выстрелили» серьги? Запустите похожую по дизайну брошь. Всем зашло ваше платье с «ягодным» принтом? Нужны юбка и рубашка из такой же ткани;

— Ищите общий язык со своей новой аудиторией. Проводите поп-апы, прямые эфиры, запустите рассылку. Постарайтесь удержать контакт с теми, кто присоединился к вам недавно, говорите с ними на одном языке.

Сегодняшний день хочу начать с рекомендации экспертного контента для всех, кто работает в fashion-индустрии, с участием двух моих любимок.

Во-первых, интервью одного из самых крутых визажистов Фаризы Родригез на канале Мадонны Мур. С Фаризой мы познакомились почти в самом начале ее карьерного пути (дорогая, так ведь? :)), сколько было совместных съемок с тех пор - не счесть, и мне всегда ужасно интересно наблюдать за ее постоянным ростом и развитием. Кажется, на отечественном рынке не так много специалистов (причем, во всех сферах), которые не останавливаются на какой-то условной точке успеха, а стабильно ставят себе новые челленджи и перепридумывают себя заново. Фариза как раз одна из таких.

Во-вторых, получила огромное удовольствие от выпуска подкаста «Пино, Арно и Домино» с участием Лены Парфеновой, автором канала «Сделай лицо попроще». Обсуждали взаимодействие локальных брендов и бывших пишущих редакторов глянца, и получился очень крутой, интересный, информативный разговор без сладких пилюль, но и без хейтерского пустословия - такого контента лично мне сильно не хватает. Рекомендую очень, и требую аналогичный выпуск про взаимодействие со стилистами 😂

Время от времени размышляю на тему любимого «болота» — индустрии, которая, как многим кажется, варится сама в себе без выхода в большую глобальную воду и ее рыбам. Многие боялись, что закиснут (я в том числе) без связи в внешним миром. Но до сих пор этого не произошло: волшебным образом человеческие связи поддерживают, а интерес крепнет. Расскажу про два недавних доказательства и привета с другой стороны изгороди.

Первое — в сегодняшних сториз старшего дизайнера Prada Луки ди Станио. Эти Мэри Джейн бренда из Петербурга Homies я узнаю из тысячи, даже с обрезанным логотипом. Лука на ребят подписан, как и на многих классных людей из модной индустрии России.

Второе — в переписке с основателем одного маленького мультибренда в Швейцарии. Мы наткнулись друг на друга в соцсети случайно, в процессе знакомства обнаружили, что разделяем симпатию к московскому ювелирному проекту Milou. Мне даже задали вопросы о том, какие еще марки в России заслуживают внимания (и можно ли их как-то закупить). Так что, коллеги, за нами следят. Продолжаем стараться изо всех сил удивить не только локальных клиентов и конкурентов, но и весь мир.

#straightfacelocals

Что идет на ум, когда мы вспоминаем про стиль Дэвида Бекхэма? Легкий синий пиджак, пошитый по его меркам в каком-нибудь ателье на Сэвил-Роу, рубашка в полоску Brunelli Cucinelli, галстук Boss (не забываем, что футболист — лицо бренда), светлые чиносы. И, конечно, часы — Chronograph Rolex Daytona Rainbow. Кстати, про любимую модель часов Бекхэма я прочитал в канале TIMELINE

Подписывайтесь на TIMELINE – там много интересного о часах звезд, редких коллекционных образцах и новинках часовой индустрии

Модели на развороте мартовского Vogue Italia за 2004 год — это все мы наблюдаем за тем, как заканчивается лето. И только Мариякарла Босконо на первом плане, кажется, ни о чем не жалеет

С удовольствием послушала новый выпуск подкаста "Пино, Арно и домино" с Лерой Парфеновой на тему, нужны ли брендам шеф-редакторы. Если тоже ищете ответ на этот вопрос, послушайте тут.

В дискуссиях Антона и Яны я часто выцепляю интересные мысли, после этого эпизода задумалась, насколько фаундеру вообще нужно участвовать в коммуникации и строить ее вокруг себя: быть активной говорящей головой, снимать на себе контент, писать посты и e-mail рассылки. Но в эти ли направления должен вкладывать свои усилия директор всего, который строит бизнес?

С одной стороны, personal touch и конкретная история всегда продавали лучше. Jacquemus так захватывает нас своим наративом, потому что это искренне и тепло. Но что останется от этой махины, если убрать Симона Порта? В целом, только сумки le chiquito, которые первый год будут продавать по инерции.

С другой стороны, быстрый рост за счет личного бренда — не равно эффективный рост. В интервью Мадонне Мур Юля Василевская говорила, что ее со временем стала напрягать роль вечной модели на съемках для Yuliawave. У большинства таких основателей всегда есть проблема и с делегированием, потому что "только они знают, как строить свою вселенную". Яна очень верно подметила в подкасте, что у таких людей есть запрос звучать своим голосом, но в то же время они хотят, чтобы бренд был чуть больше, чем они.

В общем, если вы конструируете работающую машину, пожалуйста, отстаньте от своей команды и займитесь глобальной стратегией. Если играете в свой фантазийный мирок, будьте готовы, что ваши сотрудники не хотят сидеть в песочнице и интуитивно считывать ваши хотелки:))

В подкасте “Пино, Арно и домино” – хорошая тема, нужная: как выходцам из глянца, которые отвечали в редакции за слова (не за картинку), работается в брендах. Со стороны наблюдаю несколько этапов этого пэйринга: любовь взасос и высокие взаимные ожидания, притирки, разочарования и обиды, исходы, снова сближение, и наконец, выработка правил, по которым можно мирно и со взаимным удовольствием сосуществовать.

Спойлерить не буду. Яна и Антон пригласили в гости журналиста Леру Парфенову, которая сейчас как раз работает на бренд, и все это подробно, на хорошем русском языке, с шутками и прибаутками, перетирают.

И кстати, когда-то я сама эту тему ребятам заказала. Хорошо, что не стали делать сразу, а выждали: меньше эмоций, больше фактуры.